做强品牌文化 壮大产业根基

文/光耀天润传媒集团

如今，中国珠宝产业已经进入了全新的发展阶段，产业模式和生产工艺位于国际同行前列，并蕴藏着巨大商机。然而，通过纵向和横向观察，发现其品牌文化沉淀不深、影响力不够深远。因此，中央电视台广告经营管理中心、水贝国际珠宝交易中心、光耀天润传媒集团组织此次论坛旨在为中国珠宝产业的发展梳理明细的线路，并夯实中国珠宝品牌的文化的根基。

珠宝行业营销盛会

2012年5月19日，中国（深圳）珠宝产业高峰论坛在深圳举行，此次中国（深圳）珠宝产业高峰论坛由深圳市罗湖区政府、中央电视台广告经营管理中心共同主办，中国珠宝玉石首饰行业协会作为指导单位，由水贝国际珠宝交易中心、光耀天润传媒集团共同承办。水贝珠宝总裁卢礼杭，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明，中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳，深圳市罗湖区区长贺海涛等领导嘉宾以及来自行业近三百家企业、行业协会，以及媒体、品牌机构的各路专家和业内人士，对新环境下珠宝产业链的发展创新趋势，各抒己见，献计献策，展开了发散性探讨。

论坛分二个环节，第一个环节为“机遇解读与观点分享”，中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳先生，深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武先生，深圳市水贝珠宝有限公司总裁卢礼杭先生，山东黄金营运中心总监何黎先生，就当前珠宝产业发展面临的挑战或问题、结合文化产业战略寻找珠宝产业发展机会、加快和促进珠宝产业发展方式的转型与升级等几个方面，提出了立意新颖的真知灼见。第二个环节是“产业趋势与品牌建设”的对话，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明先生，光耀天润传媒集团总裁刘震先生，深圳市雅诺信珠宝首饰有限公司副总经理高峰先生，深圳市吉盟首饰有限公司副总经理宋红女士参与了对话。围绕珠宝品牌如何结合文化产业走出创新之路、珠宝品牌如何借势外力整合资源突破发展瓶颈、珠宝品牌如何实现发展模式创新加速产业升级等话题，嘉宾们展开激烈的讨论，对产业中产品、文化、创意、品牌、营销、交易等几个重要领域，进行了头脑风暴式的激烈碰撞，为与会企业人士提供了一顿丰盛的产业发展思路智慧大餐。


高峰论坛嘉宾集体照

光耀天润传媒副总裁郭健与水贝珠宝总裁卢礼杭合影

打造珠宝品牌文化

在中国从制造大国朝着创新强国转型的过程中，中国珠宝产业蕴藏着巨大的商业价值。然而，纵向和横向观察中国珠宝产业整体现状，一些先天和后天的不足还是很突出。比如，品牌魅力缺乏历史积淀，品牌影响力很大程度上还仅限于国内，品牌战略的国际视野不足。凡是稍具经营智慧的企业家，都会发现这些显而易见的问题。针对上述的问题如何解决，却莫衷一是。此次中国（深圳）珠宝产业论坛的主旨，亟在为中国珠宝产业的发展梳理出明晰的路线，为丰富并夯实中国珠宝品牌的文化内涵献计献策。也许，一次论坛并不能发现所有问题并找到答案，但论坛的形式透露出中国企业家的雄心壮志，彰显着中国媒体人为中国珠宝产业制造国际品牌的决心。

深圳是中国珠宝产业的高地，在引领品牌文化升级方面具有前瞻性的作用。从产业链上来说，企业的竞争终究要回归到品牌的竞争，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返。所谓品牌文化，就是消费者对品牌价值的认同，进而形成品牌忠诚的行为。做强品牌文化需要品牌经营各方的努力，特别是企业方要摒弃一厢情愿的品牌造势行为。这其中包括，为追求规模效应不计成本扩大宣传；为标注市场定位，大幅度提高产品价格；为迎合世俗喜好，降低产品格调品位。品牌文化的管理就是两方面的工作：一是理解市场需求；二是创造市场需求。理解市场需求是品牌文化形成的底线，创造市场需求是品牌文化对市场预期的超越；理解市场是企业生存之道，创造市场是企业发展之道。

由此可知，品牌的力量是无穷的。光耀天润传媒集团是央视十佳代理公司之一，这次要和水贝珠宝深度合作，搭建一个珠宝行业的品牌传播平台，帮助更多的珠宝企业去实现品牌传奇。就具体的创意执行方式，媒介渠道的运用，广告投放的精准性，光耀天润传媒集团已经进行了全方位的深入研究。

强强联手建立品牌体系

光耀天润传媒集团与水贝珠宝进行深度合作，努力搭建珠宝行业的品牌传播平台，为珠宝企业提供最优质的品牌建设服务。这种创意考虑源自二个方面的触动：第一，光耀天润传媒集团一直与央视保持深度合作，服务一些行业品牌，形成品牌聚焦的势能，进一步提升和扩大品牌影响力。比如在白酒、乳品、金融、电子商务等行业，成功进行跨界资源整合，强强联手，帮助一批品牌迅速扩大和提升影响力，成为行业知名品牌，积累了丰富的资源和经验。如伊利、剑南春、京东商城、农业银行等。第二，水贝珠宝作为业内一个最具实力的复合型行业平台，已经形成了珠宝产业集聚区的局面，如果再加上第三方优势专业公司和央视这种国家级媒体的力量，就完全具备产生行业知名品牌的各项有利条件。同时，珠宝业作为中国最重要的经济力量之一，没有理由不产生一批知名品牌。这就是与水贝珠宝联手的重要原因。珠宝企业品牌建设与央视的合作，还有几个好处。第一，品牌背书的价值。这种背书能提高品牌高度，体现企业实力，带给渠道信心，赢得消费者信任，其商业和社会影响力是其它媒体无法比拟的。第二，彰显品牌价值。媒体品质越高就越能彰显品牌价值。第三，“黄金广告效应”。中央台的黄金广告时段招标，有些企业认为这个广告时段太贵，忽略了其带来的不可估量的品牌势能，没有看清大投入带来大产出的效应。这些年，光耀天润传媒集团服务的客户，无一不是通过投放黄金广告时段的方法，快速提升品牌影响力，成为行业知名品牌，产生巨大商业效益。第四，性价比优势。中央电视台无论是在覆盖率、收视率，还是在广告千人成本、收视人群质量等方面，都具有领导地位，加上其对新兴品牌向来就有扶持的传统，会让企业的广告投资效益有明显的投产比优势。至于如何做到广告投放的精准性，应该包括两个方面：一个是如何通过最便捷的途径，找到产品的消费群体；一个是如何找到消费群体最集中的媒体，并且对他们的影响力最大。简单地说，其核心是用最少的媒体花费让最多的人看到广告。中央电视台无疑是影响力最大的媒体，其次该频道资源对消费群体形成了最完整的覆盖，让企业的每一分钱都物有所值，从而保证了广告投放的精准性。
 

中国（深圳）珠宝产业高峰论坛圆桌会议

光耀天润传媒集团作为国内领先、具有国际视野的品牌营销机构，自始至终把“为客户发掘品牌之魂”视为工作的原动力。不仅在国际、国内市场的品牌运作中积累了丰富的经验，也形成了一整套成熟的品牌管理体系。在中国珠宝产业披荆斩棘不断取得新成就的今天，光耀天润传媒集团誓为产业的发展而不舍不弃尽心尽情。

责编：董颖