规范电视广告 创新频道栏目
作者: 赵阔
2014-04-09 14:38:57
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文/本刊编辑部


会议现场
 
2014年2月25日上午,应国家新闻出版广电总局传媒机构管理司要求,由中国广告协会电视分会举办的全国省级电视台卫视频道总监、广告部主任工作会议在北京圆满召开。本次会议主要围绕电视购物短片的问题以及卫视频道未来发展创新展开讨论。参会的有来自国家新闻出版广电总局的领导以及来自全国各省、市、自治区的电视台卫视频道总监、广告部主任,大家沟通交流,提出了自己对于电视广告现状的看法以及未来创新发展的想法。
 
严格规范 防止反弹 
 
国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长,戴振宇先生在会议上通报了2014年卫视频道电视购物短片广告的总体情况和广告播出中出现的新问题,以及下一步加强广告管理的工作考虑。他表示,自2013年年底以来,中央领导同志肯定了广播电视系统规范电视购物短片广告播出工作的成绩,也提出了更高的要求。
 
总体来讲,2014年1月1日起,总局对除中央电视台外的43个卫视频道(包括中国教育电视台卫视和34个省级卫视、3个地市级卫视、5个动画卡通卫视)播出购物短片广告的情况进行了全面监看,总体情况良好,但仍存在一些问题:1.整改不及时、不到位。2.内容和形式还要进一步规范。3.存在“打擦边球”行为。一是打通两个小时时段,制作一条长6分钟的购物短片广告,在前一小时的末尾和后一小时的开头时段连续播出。二是加上片头和片尾,对购物短片广告进行节目化包装。4.广告段位过多问题在一定程度上存在。5.表现形式变换花样。连锁加盟、收藏品等作宣传的情况大量出现。
 
基于以上几点问题,戴振宇副司长向各台提出了期许和要求:
 
第一,违规电视购物短片广告坚决不能反弹。各卫视要严格遵照执行总局《通知》要求,严把广告内容审查关,科学编排时段,杜绝内容违规或可能出现的误导消费的广告播出。同时,对其他各项广告管理要求,也同样不能放松。
 
第二,健康资讯等专题节目必须严格规范。针对各卫视频道大量出现专题节目的情况,总局要求严格按照相关条文的要求,规范专题节目内容,科学安排时长和播出频次。
第三,总局2014年将继续大力推动公益广告制作播出工作。2014年总局将在全系统组织开展“中国梦主题公益广告”制作展播活动,以便形成广泛宣传声势,并对表现突出的单位给予鼓励和表彰。
 
畅通沟通 务实创新  
 
本次会议的主持人,电视分会秘书长金国强先生提出“希望全国电视台团结起来,努力学习没接触过的新知识”。此外,针对广电总局的体制机制改革,他希望来自于全国省级卫视的各位总监能够多沟通,多反映情况,共同推进广播电视系统更好地发展。
 
国家新闻出版广电总局传媒机构管理司节目处处长,杨峥也提出自己的感受。第一,广播电视广告予高度重视,保持与省局畅通的沟通机制。第三,坚持创新,实行频道总监制,使频道节目与广告有机结合。第四,自觉自律,把现有规定政策执行好,规范电视广告市场。□

 
责编:张姝彤
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