有朋自远方来

文/孙明晖  本刊编辑部
 
                        
山东广播电视台副台长、卫视总监           孔子研究院副院长孔祥林先生
闫爱华致辞                                                   分享《孔子的义利观》
                          
央视索福瑞总经理助理、商务部总监        著名导演钱雁秋谈与山东卫视的
安平信先生解析山东卫视收视表现            全面合作
 
                        
雅迪科技副总裁陈名友先生谈企业          华润三九副总裁邱华伟先生谈与
如何给消费者制造有幸福感的产品          山东卫视的道义之交
                       
景芝酒业总经理助理曹天河先生              山东卫视著名主持人武大海主持
笑谈鲁酒文化                                              论坛活动
 
2012年5月25日，“有朋自远方来”——山东卫视2012曲阜孔庙杏坛论道大型会议在曲阜孔庙大成殿前、杏坛下盛大开启。山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华与山东卫视副总监、广告部主任杨志勇带领广告营销团队与上百家知名企业的代表、广告公司的领军人物共200多人在曲阜孔庙杏坛前拜祭先贤、祭孔论道，领略儒家文化，探讨儒家文化的现代意义，共商合作发展大计。

山东广播电视台副台长、卫视总监闫爱华首先致辞。闫台长借春秋五国以及战国七雄各国先后称霸的故事，类比省级卫视这些年的发展状况。并巧妙的称春秋五霸的发展方式和省级卫视的前十几年发展有些相似。他说，今天是山东卫视新班子上任第10个月的时间，在这期间，山东卫视励精图治、锐意改革，对内激励员工，对外招贤纳士，取得明显的效果。他希望在座的合作伙伴能成为山东卫视崛起的见证者和参与者。

孔子研究院副院长、国际儒学联合会理事孔祥林先生是孔子的第七十五代传人，他就儒家的思想并结合现代价值观，作了题为《孔子的义利观》的儒学讲座，就孔子的义利观进行了深入阐述。他认为，在当代社会中，应该正确对待义和利的关系，应该见利思义，符合道义的利益才可获取。要纠正当前社会中重利轻义、见利忘义的弊端，有必要提倡孔子的“见利思义”、“见得思义”、“义然后取”，求利不要忘义。

央视索福瑞总经理助理、商务部总监安平信先生以《儒家圣地 文化论道》为题，为嘉宾简单介绍了今年电视行业的情况：网络等新媒体对电视带来的冲击较小，全国收看电视的受众以及收视时间、收视习惯均无重大改变。电视收视时间平均值依旧保持为185.38分钟。今年“限娱令”的实施，促使各台大力发展电视剧。他表示山东卫视2012年收视表现极为亮眼，从1～4月份来看，29省网组排名第二，71城市组排名第五，已跻身省级卫视第一阵营。

此次论坛一改以电视媒体推介为主的形式，而是在孔子圣地，为各家企业提供了论道的机会。雅迪科技副总裁陈名友先生就“企业道义和社会发展关系”发表了自己的观点。他的发言中重点讲述了国民幸福感的问题。我们为什么不幸福？官员、老板、普通百姓都不幸福。我们到底做错了什么？中国深层立足之本到底是什么？回到电动车行业，电动车给我们的生活添加幸福了么？这就是一个企业存在的价值。因为消费者需要企业所以才会有企业，这才是企业的发展之道。企业的最终目的不是挣钱，而是服务社会。企业的发展不只是钱的增加而是文化的增长。雅迪公司把“让普通老百姓幸福”当做公司发展的目标，消费者的幸福感才是企业发展的最本质。

华润三九集团高级副总裁邱华伟先生论及与山东卫视的关系时，用“道义之交”来形容与山东卫视的合作关系。三九公司和山东卫视从2005年开始合作，真诚相待、互利共赢，非常志同道合，合作也会越来越大。对于2012年广告新媒体对医药行业的影响，他认为：医药行业发展迅速，推广品牌还是电视最为合适，但在媒介投放上还需要有所改变。必须要加强与栏目内容的深层次合作；加大网络投放与电视投放的结合是医药行业的研究方向；更要致力加强对新媒体行业的研究。

白酒行业代表山东景芝酒业公司总经理助理曹天河先生“以酒论道”。他认为，作为鲁酒企业代表，山东“酒道”文化源远流长。酒文化精髓不只是幸福感问题，更是面子情谊问题，为了更好的服务大众，企业更要提倡做好酒。

会议期间，为了让嘉宾更好的体会儒家的文化氛围，山东卫视特别带领嘉宾参观了世界文化遗产三孔景区，在杏坛剧场观赏了舞剧《孔子》。此次曲阜之行，每一位嘉宾都对能在曲阜孔庙聆听儒学讲座、祭祀先师孔子深感荣幸和激动，纷纷表示辉煌的世界遗产、新颖的儒学活动让他们终生难忘、受益匪浅。在激烈的商场征战久了，来孔子圣地净化心灵，思索曾经，无疑应了孔子那句“温故而知新”。此次活动动静结合、组织者独具匠心，不仅让与会嘉宾们在轻松愉悦的气氛中走近了孔子，加深了对儒家文化的理解；同时作为孔子家乡的电视台，自身的文化也得到了淋漓尽致的展现，加深了对山东卫视的全面了解。
 
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立身行道 传承文化
记山东卫视会议营销新思维

文/高鹏铭  天津财经大学

 
在经历了规模扩张之后，中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争，其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力，富有深刻的启发和借鉴意义。
 
在经历了规模扩张之后，中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争，其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造，营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是，究竟该如何去形成特色和个性，创新营销方式从而构建品牌呢？这一点，恐怕不是每个卫视都能做的尽如人意，但是山东卫视的一系列努力，却富有深刻的启发和借鉴意义。

2012年5月25日，山东卫视在曲阜孔庙杏坛举办了“有朋自远方来”的营销会。在营销会上，山东卫视营销团队邀全国知名企业代表和广告公司领军人物共200多人祭孔论道，感受儒家文化，探讨儒家文化的现代意义，共商合作发展大计。

此次会议上，参与者深刻的感受到山东卫视推介会的与众不同。体现出山东卫视在践行“立身行道，传承文化”的传播理念时的会议营销新思维，表现出鲜明的特点，即“三新二意”。

“三新”首先是新地点，山东卫视独具匠心，选取在曲阜孔庙杏坛召开营销会；其次是新形式，一改以往单纯硬推介形式为各方嘉宾交流沟通为主，谈经论道。各方嘉宾统一着装，在孔庙举行了非常盛大的祭孔仪式；再次为新服务，为嘉宾提供会刊资料、短信服务，进行问卷调查等活动，尽最大可能了解和满足嘉宾的需求。

“二意” 即借助于在孔庙这个特殊的地方举行祭孔仪式，使与会嘉宾在庄严盛大的仪式中净化心灵，领悟到中华文化、儒家思想的博大精深和源远流长，产生了一种深厚的文化认同感，深切的感受到媒体人、企业人、广告人肩上的社会道义和责任，特别是文化传承中的责任。当然，更有通过文化认同感而产生的对中华传统文化、儒家思想现代价值的阐释和解读。

在当下卫视品牌竞争日趋激烈的格局中，山东卫视的营销新思维，对于如何去形成特色和个性，创新营销方式从而构建品牌，富有深远的启发和借鉴意义。

2011年9月，恰逢中秋月圆、合家欢聚之时，山东卫视以“情义山东·公平中国”的定位全新亮相。古人云：“用情致和谐，用理致公平；二者执一不可，也缺一不可。”山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华对山东卫视台标也重新加以解读。认为山东卫视的台标像一杆秤的秤钩，是公平正义的象征。

以情义和公平为理念体现出山东卫视“铁肩担道义，妙手著文章”的上善品格，在“娱乐至死”之风盛行之时，山东卫视坚守民众的殷殷希望，提供了“用情致和谐，用理致公平”的传播平台，既彰显出山东卫视的品牌与价值，又传播了社会的光明与希望。

在此次营销会上，闫爱华副台长又对山东卫视“公平中国”的理念进行了深化，他说按照李泽厚先生提出的中国社会经济发展、个人自由、社会正义、政治民主发展的四阶段理论，追求与倡导社会的公平与正义，已经成为我们正在经历的时代的核心命题，构建社会的公平和正义是每一个民众关注和期盼的事情。因此“公平中国”的提出，契合了当代民众的心理诉求，顺应了社会发展的大势。传播主流声音的电视媒体，有理由有责任担当起传播“情义”与“公平”的历史使命。作为一家在孔子故乡生长起来的卫视，山东卫视更应该有这样的担当与胆识。而“公平中国”的理念发展到现在，里面所含的更多的应该还包括文化的元素。在中国五千年的历史长河中，伟大的中华民族形成了以儒家思想为核心的丰富多彩的传统文化，弘扬传统文化中的精华，对当今社会发展具有重大的现实意义，在弘扬传统文化的过程中，电视媒体担负着重要的使命，但目前的现状却不尽如人意，山东卫视有责任和这个能力去扛起这面传承文化的大旗，应该说这也符合山东的地域文化特点。

由最初的公平正义到现在的传承文化，“公平中国”的理念得以进一步深化和提升。因为中国传统文化的核心是儒家文化，公平正义是儒家文化的题中之义。而山东卫视也一直践行这一理念，立身行道，用多样性的节目来传承和弘扬中国文化。

《周礼·保氏》曰：“养国子以道，乃教之六艺：一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五驭，五曰六书，六曰九数。” 即为“通五经贯六艺”的“六艺”，这是中国古代儒家要求学生掌握的六种基本才能：礼、乐、射、御、书、数。“学而时习之，不亦说乎”，山东卫视近年来励精图治，六艺修行，大剧整合传播，品牌栏目、大型活动共同发力，收视与影响力再上新巅峰。“礼”方面，《新杏坛》开全国卫视先例，首次解读亚圣孟子；绿源《调查》关注弱势群体、关注民生民意；绿源《老纪传奇》讲述百姓传奇故事，品味人间真情；《天下父母》讴歌大爱至孝楷模、弘扬崇德向善精神。“乐”方面，银鹭《歌声传奇》、雨洁《天籁之声》，金声玉振，锵锵共鸣。“射”方面，乐源《纵横四海》、舜意《闯关》，亮点不断。“御”方面，全天候整合编排节目、微导视塑造卫视高清频道新形象、立体网格模式的电视剧宣传，多方共赢，收视屡创新高。“书”方面，书写收视传奇，见证推广的力量。“数”方面，理念融合、媒企共赢。可以说山东卫视是在激烈的卫视竞争格局中不断的去创新，去求变。

有人说“电视一思考，观众就发笑”，认为电视不能传达深邃的东西。但波兹曼先生认为：在当今这个娱乐至死的时代，问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来。媒介像隐喻，它用一种隐蔽但有利的暗示来定义现实世界，通过营造出特定的语境，改变话语结构，使其为大多数人接受，从而获得普遍意义，因此，电视媒体在传承文化时发挥的功能是无限的。

“人能弘道，非道弘人。”山东卫视会议营销思维的新突破，来源于他们立身行道、传承文化的不懈之举，来源于他们对中国传统文化的坚守和感悟，来源于他们六艺修行、稳进突破的传播策略。因此，这种突破不仅是营销形式单方面的突破，而是有着深厚的历史积淀，是山东卫视品牌竞争的全面突破。

“天戴其苍，地履其黄；纵有千古，横有八荒；前途似海，来日方长。”山东卫视在传承文化、创新思维方面已经走出“敢为天下先”的第一步，尝试已经取得了丰硕的成果。观看山东卫视的同时，我们感受着激情和睿智、创意和传统，愿山东卫视走的更远。
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六艺修行
 
“中国古代儒家要求学生掌握的六种基本才能：礼、乐、射、御、书、数。出自《周礼·保氏》：“养国子以道，乃教之六艺：一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五御，五曰六书，六曰九数。”学而时习之，不亦说乎”。山东卫视2012励精图治，六艺修行，大剧整合传播、品牌栏目、大型活动共同发力，收视与影响力再上巅峰。
 
品德篇
绿源《调查》、绿源《老纪传奇》、《天下父母》关注弱势群体、弘扬公平公正孝道亲情、缔造和谐社会。
 
绿源《调查》  关注热点  关注民生

《调查》栏目是山东卫视名牌栏目《围观》2012年全新改版后推出的一档新闻专题评论类节目。它除了具有专题节目的深度之外，更以报道新近发生的新闻焦点事件为主要内容，以夹叙夹议为主要报道形式，关注社会焦点热点，反映民生民意。《调查》的特质是时效快，有故事、有深度、有监督、有帮助。
 
绿源《老纪传奇》  传奇“老纪”
 
作为山东卫视一档持续播出二十五年的法制栏目，前身为《道德与法制》，后来历经数次改版，尤其是在2009年，栏目改版为《说事拉理》，更是成为山东卫视收视率最高的一档自办栏目，市场份额也大幅上升。2012年，在山东卫视进行频道化改革之后，再次改版为《老纪传奇》栏目，以“每个人都是传奇”为栏目定位，“传奇每天发生，故事正在进行，讲述传奇故事，品味人间真情。”栏目坚持正确舆论导向，注重贴近群众、贴近实际、贴近生活，紧紧抓住有时效性的新闻事件、社会热点事件和具有传奇色彩的故事。在全国很多重大事件中，都有山东卫视记者的身影，第一时间发出了作为主流媒体山东卫视的声音，影响力不断攀升。这次在2012年强势回归和改革之后，《老纪传奇》凭借其积累的优良传统和全新的形式，再加上新颖的制作模式，让您感受那熟悉而又新鲜的味道。
 
《天下父母》突出重围
 
2012年，围绕打造一流卫视的思路，山东卫视再次涌现出一大批极具影响力的节目和栏目。《天下父母》，一个开播已经八年的品牌节目，正是在此次山东卫视新一轮崛起中，再次以全新的面貌脱颖而出。

当红明星鼎力加盟
《天下父母》力邀影视名人侯勇、于荣光、张子健等明星加盟栏目主持，摒弃常规电视节目主持人演播室讲述，利用主持人为演员的先天优势，户外主持。百善孝为先，明星做模仿。明星的出色表述，客观的外景记录，二者的完美结合，也使节目的传播有了更好的效果。

讲好一个好“故事”
改版后的《天下父母》主题依然是亲情、孝道，依然以真人真事为载体，但在叙述方式上区别于以往节目。在细节展现上，“以情动人”，最后实现节目的感动和升华。

极致的制作手段
作为一个专题类节目，如今的《天下父母》可谓在制作包装上做到了尽可能的“极致”。如果说，明星的表述和外景的记录如同节目的骨骼和血肉，那么，精致的后期包装，就如同给节目穿上了一身星光熠熠的外衣，引人注目。
 
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音乐篇
歌声唱响2012！银鹭《歌声传奇》、雨洁《天籁之声》，金声玉振，锵锵共鸣。
 
《银鹭歌声传奇》精彩不断
高清录制 舞美升级
 
《银鹭歌声传奇》是山东卫视诚意奉献的一档致敬传奇经典的音乐文化节目，是目前山东卫视影响最大、口碑最好的大型栏目。该节目开播不久即获得《综艺》年度十佳节目，“用歌声怀旧励志，传承优秀音乐文化”成为业界和观众对《歌声传奇》的共识。已邀请过的传奇歌者有黎明、李谷一、费玉清、刘欢、毛阿敏、苏芮、崔健、王杰、郭兰英、孟庭苇等，都对《歌声传奇》由衷表达了喜爱和感谢。《歌声传奇》也被音乐界人士誉为“中国最专业的音乐节目”。

栏目近期继续录制播出了很多传奇歌手的专场节目。节目质量稳步上升，观众美誉度越来越高。杨钰莹、齐秦、孙楠、田震、韦唯等又一批超级明星的加入使得栏目的传奇色彩更加浓郁。更多的新生代偶像也在这里找到了他们施展才华的舞台。

2012年5月4日，《歌声传奇》首度进行特别策划，打造“向传奇的青春致敬”大型直播活动。届时，在《歌声传奇》的现有模式之下，将历年经典的青春、励志金曲通过原唱者与翻唱者搭档表演的形式一一呈现。2012年5月1日，山东卫视高清开播。作为台里最早实验高清录制的重点节目，《银鹭歌声传奇》早在四月上旬就开始尝试高清制作。5月4日，节目更是实现了山东卫视历史上的第一次大型节目高清直播。今年的“五四青年节”也是共青团建团90周年纪念日，《歌声传奇》特别策划了一个有意义的主题：用经典的歌声向传奇的青春致敬。直播节目中邀请了林志颖、汪峰、屠洪刚、陈明、郑智化、李春波六位传奇的歌者，采用帮帮唱的方式，与曹弦宾、杨洋、王铄鑫等新生代唱将一起，给观众奉献了一场有关青春的歌舞盛宴。


崔健《歌声传奇》上演摇滚之夜

著名歌唱家郭兰英现身《歌声传奇》
 
雨洁《天籁之声》
120强争奇斗艳 箭在弦一触即发
 
天籁选手齐聚济南  帅哥美女成亮点

2012年6月17日，山东卫视雨洁《天籁之声》全国120强集结亮相会在济南市长清区园博园举行。除16日晚刚刚诞生的长春赛区15强因时间原因未能到场外，其余5大赛区的15强选手及五大网络赛区入围选手齐聚济南，各分赛区前15强选手终于“王见王”，亦展现出各赛区浓郁的地域特色。

最“有型”赛区：济南赛区
济南赛区15强首先登台亮相，在主场地气接得顺风顺水的济南15强们“晃着膀子”就上台了，还戴上墨镜耍起酷，“葫芦哥”芦心洁开口就说：“音乐声小一点，欢迎各位来济南”，俨然一副东道主派头。

最“神奇”赛区：西安赛区
西安赛区15强在台下就即兴跳起了舞，一声令下不论男女都大大方方跳起“甩臀舞”，未经彩排就整齐划一，把其他赛区选手逗得前仰后合。每位选手都既活泼又放得开，西北豪爽之美尽显。

最“个性”赛区：成都赛区
成都不愧为选秀之都，15强选手单从外型上看每个都个性十足，既有威武雄壮面似关公的朱帅，又有扎垄沟辫一副黑人说唱歌手范儿的李龙飞，还有藏族说唱小子嘉央，女选手则是个个容貌出众。

最“气质”赛区：杭州赛区
其他赛区选手要么酷要么萌，只有杭州赛区走气质路线，台上站队绝对保持队形，男左女右雷打不动，男选手有些拘谨，连“妖娆男”王文举都一板一眼地站着，女选手盛装打扮气质出众，也安静不言语，只默默聆听。

最“精致”赛区：广州赛区
不比不知道，来到魁梧大汉随处可见的山东，广州选手就显得尤其“精致”，放眼望去女选手清一色的小巧娇美，男选手则基本属小清新。与其他赛区特别是北方赛区相比，广州15强更加“浓缩”，连选手们自己都不得不给自己打气：“浓缩都是精华！”

强中更有强中手  谁将唱到最后
话说这山东卫视雨洁《天籁之声》全国120强可真不简单。在他们当中，有很多帅哥美女，比如王荣俊崎、邹昱诺（中国香港）、吴鸿翔、樊博、罗永娟和付香等人的出现，让很多现场的粉丝们不禁为之大呼尖叫。

能成为山东卫视雨洁《天籁之声》的全国120强，实力一定很强。而目前大家最在乎的就是比赛的赛制。据悉，全国总决赛之120进30强的突围赛于6月23日、24日举行，两天时间内淘汰90位选手，可见本次突围赛将非常残酷。强中更有强中手，究竟谁能进入全国前30强呢？让我们拭目以待！

盲眼选拔  选手用嗓音展现实力
山东卫视雨洁《天籁之声》比赛赛制中最大的亮点就是“盲眼选拔”。据悉，每位参赛选手上场时都将在一个密闭舱内进行演唱，评委只听其声，不见其人，更加大了比赛的真实性和透明度，同时也体现了山东卫视“公平”的定位。本次突围赛的评委有台湾著名音乐制作人黄韵玲、著名歌手朱桦、著名电台DJ伍洲彤，他们将用最严厉的标准选出全国30强。
据了解，6月23日、24日，经过严格培训的120强选手迎来第一轮“盲眼选拔”，选出全国30强；30强产生后，将进行第二轮的“盲眼选拔”与“魔鬼培训”，决出全国24个好声音；第三阶段“群雄会战”，将有8期不同主题的决战，以最触动心灵的天籁之声、最打动人心的音乐故事、最层出不穷的晋级悬念、众多巨星教授全程护航，来展现最顶级豪华的音乐盛宴；第四阶段“巅峰对决”，将见证王者的诞生，在最豪华的音乐殿堂，采用国际化公平公正的对决机制，破茧成蝶，唱响天籁之声！
 
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运动篇
乐源《纵横四海》、舜意《闯关》，公益动感、极限挑战。

乐源《纵横四海》 这道重口味鲁菜
 
重口味之一：项目
节目所设计的项目都极富创意，是兼具惊险刺激和趣味搞笑的特殊任务，往往是结合一些特殊环境的极限运动，如高空跳伞、直升机驾驶等。这些对观众产生强烈感官刺激的重口味项目必定会对观众产生非常高的吸引力,既能满足观众的猎奇，又能激发人们面对困难的勇气。

重口味之二：全明星
真人秀节目司空见惯，但明星真人秀绝对少见，参加节目的嘉宾多是目前当红明星，这里有惊声尖叫的狼狈和泪如雨下的真实，以及成功雀跃的忘形。节目既能真实展现明星面对极限的反应，还能解密光鲜明星背后最真实的人性，当然也少不了明星们独特资源的爆料，以及千奇百怪的才艺表演。

重口味之三：全户外
电视节目发展到今天，棚内录制的局限逐渐显露，无论是一对一深度访谈，还是灯光华丽的综艺，在大视野、全景式的户外大餐面前都稍显局限，人们在被繁忙的工作压抑后需要走出钢筋混凝土的办公室，去撒开脚丫子肆无忌惮的奔跑，去拥抱大自然，需要这种旅游式体验，《纵横四海》就敞开了这样的大门。

重口味之四：走出国门
如果说全户外打破了棚内节目的视野局限，而走出国门则突破了地域限制，想知道塞班的海到底有多蓝，想体验西班牙斗牛场里到底多刺激，还想探究阿汤哥到底怎么徒手攀爬的迪拜塔等，全新人文环境，想象不到的挑战项目，走出去才发现有好多你根本想都没想到的。

重口味之五：公益
50万百元大钞摆在你面前，你想象过有多大一堆吗？《纵横四海》一期捐助50万，绝对让人心惊肉跳，在播出的11期节目当中，《纵横四海》与中国扶贫基金会的“爱心包裹”和“筑巢行动”两大专项公益活动合作，捐助了500多万元的善款，这就是重口味。
 
舜意《闯关》  亮点不断
 
突破自我  开辟新领域
在成功运营了两季夏季赛道之后，《闯关》栏目力求有更大的突破。在研究了近几年国内外同类型节目后，《闯关》栏目打破原有单季模式，将目光放到全年，力争打通全年时段，开辟全新模式。根据冬季特点，将闯关现场搬进室内，并引入地下温泉水做保障，成功打造出全国第一条冬季赛道，开辟闯关节目的新模式，成为观众心目中的第一冬季闯关品牌。

第一品牌  收视获肯定
改版后的冬季《闯关》自开播后，即以温泉赛道的全新模式，赢得了观众口碑与收视市场的双赢。观众对于全新冬季《闯关》表现出极大的热情，来自全国各地的选手通过电话、网络等多种方式踊跃报名，而冬季闯关的全新模式也受到业界的大力赞赏，众多国内电视专家给予高度，并将这一全新概念称为闯关节目的历史性突破。

独特模式  引领新趋势
目前，栏目组已开始为新一季的夏季版闯关做准备，充分吸收国际顶尖竞技节目理念，提出了国内首创的全新节目模式，旨在打造国内最新颖、最全面的赛制，最刺激、最娱乐的闯关，跻身国内同类节目顶尖制作水平行列。□
 
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驾驭篇
大剧播出季，全天候整合编排，收视屡创新高有奇招。

电视剧宣传的立体网格模式
以山东卫视“感恩母亲季”为例

“限娱令”出台以来，各电视台对电视剧的争夺日益激烈，对电视剧的宣传力度不断加大，山东卫视利用“线上一张网”和“线下三条线”，形成了“立体网格型”电视剧宣传模式，有力的拉动了电视剧收视率。
 
“限娱令”出台以来，各电视台对电视剧的争夺日益激烈，对电视剧的宣传力度更是不断加大，在内容、形式上不断创新，不时有亮点出现。做为提升最快的卫视频道，山东卫视在战略战术上不断探索，主打“季播”牌，整合资源，突出重点，凝炼主题，盐析概念。继“幸福新春季”、“铁血英雄季”之后，山东卫视最近推出“感恩母亲季”。利用“线上一张网”和“线下三条线”，形成了“立体网格型”电视剧宣传模式，有力的拉动了电视剧收视率，继续保持电视剧对频道的较大收视贡献。

线上一张网

宣传片

宣传片从普通观众视角、剧中演员视角和主创人员视角来展示母亲季的概念。同时，与《大道清明》、《歌声传奇》、《天下父母》等节目、栏目配合，邀请赵雅芝、张柏芝、孙楠等明星参与到宣传片的制作当中，产生了良好的社会效应。目前已制作播出的宣传片包括：《妈妈，你好吗》、《母亲的八个谎言》、《第二十五孝——怀抱母亲就医》……

在“感恩母亲季”播出过程中，山东卫视打造了独一无二的片尾。《谁来伺候妈》片尾的街头采访“妈妈你好吗、妈妈我想你”被观众称为“史上最感人的街采”。《独刺》片尾孙楠、李双江、伊能静、宋春丽等明星谈“母亲的谎言”令人耳目一新。《古村女人》片尾群星谈“母亲的印象”，紧扣“感恩母亲季”和每部剧的剧情，起到了良好的宣传效果，宣传片本身也成了收视亮点和观众热议的焦点。

《非常聚精彩》 以小博大显风采

《非常聚精彩》作为山东卫视独具特色的一档栏目，用极短的篇幅容纳了极多的内容，它信息量大、形式新颖、视角独特，目前已经拥有了一批忠实的拥趸者，收视率一直稳中有升。它以娱乐播报的方式，展现电视剧台前幕后的精彩，让观众高呼过瘾。

首映大典 彰显大台风范

从山东卫视频道成立以来的第一个首映典礼《水浒》开始，山东卫视一步一个台阶，电视剧《樱桃》首映礼邀请到了本山传媒的主要演员小沈阳、沈春阳、宋小宝等众多演员，以及金牌导演王振宏。本次首映大典创造了收视新高，力压其他卫视的同类节目，并带动电视剧一路飘红，再现万人空巷的收视奇迹。《穆桂英挂帅》的首映大典正在筹备中，值得期待。

“星在线” 星再现

山东卫视独家开发、挖掘、占用明星资源，让明星成为山东卫视的品牌符号，增加明星与山东卫视的粘合度。通过明星访谈、明星在线与观众互动交流等方式，宣传“明星陪你看剧，明星陪你聊剧”的理念。在电视剧播出过程中，邀请剧中明星在线，观众与明星实时互动，“星在线”让观众感觉明星就在身边，就在眼前。例如此前山东卫视曾经播出了谢兰主演的《绝恋》和《忘掉我是谁》，这使得谢兰和山东卫视建立了良好的关系。正在坐月子的谢兰就接受了山东卫视的专访，并将她的孕妈妈照、产房照和小宝宝的新生照献给山东卫视“感恩母亲季”活动独家使用，意在母亲节到来前，感恩天下所有的妈妈。

独具匠心MV

契合“感恩母亲季”的主题，精心打造了两首MV。一是以《懂你》为背景音乐，融合《独刺》、《古村女人》、《叶落长安》三部剧的温暖镜头，画面赏心，歌曲悦耳。二是以《古村女人》片尾曲《爱情这杯酒谁喝都得醉》为背景音乐，精心搭配《古村女人》的精彩画面，浑然天成。这两首MV形式新颖、内容充实、剪辑流畅，对电视剧宣传起到了良好的作用。


《古村女人》母亲节推广活动

线下三条线

媒体联动 四面开花

加大平面媒体宣传力度，在发消息的基础上，推出专版，对电视剧做大篇幅深度报道，加深观众印象。例如《古村女人》携手《都市女报》、《青岛晚报》，针对女性群体，推出专版推介。另外，《齐鲁晚报》、《大众日报》、《山东商报》、《济南日报》等多家媒体都对山东卫视电视剧的宣传活动做了连续跟踪报道，形成宣传合力，扩大电视剧在观众中的认知度。

每次电视剧新闻发布会等活动，都会第一时间呈现在山东卫视的官方微博里，并@各位演员，引起迅速转发和评论。相关宣传片、《非常聚精彩》除了在山东卫视播出外，还在网上提供点击链接，供观众回味、评点。观众的反馈意见也会得到足够重视。

利用手机短信的及时性、参与性，观众把对明星的问题、对电视剧剧情的看法以手机短信的形式，发送到山东卫视的短信平台，山东卫视会转发到明星的微博并由明星回答，交流的内容以流码的方式呈现在屏幕下方，实现了观众与明星的即时互动。

山东卫视与广播电台的合作，拓展了电视剧宣传的新途径。在《古村女人》播出前，山东卫视携手山东广播文艺频道，对电视剧片头曲、片尾曲、插曲的演唱者丁酉酉、闫旭、韩琳进行了专访并对闫旭的签售活动进行跟踪报道，这几首曲子在电视剧播出前就随着电波飞进了千家万户，《古村女人》也变得家喻户晓。

地面推广 落地生根有力量

在电视剧《樱桃》播出期间，山东卫视曾联合山东广播交通频道，发起“红红的樱桃在行动”——为现实中的樱桃和红红献爱心活动，联合全省车友到济南市“艾村”福利院献爱心，引起了极大的社会反响。
 
配合《古村女人》“备好纸巾看大戏”的宣传理念，山东卫视特制了一批印有电视剧剧照的纸巾，买一份《都市女报》，送一份爱心纸巾，有效刺激读者的观剧兴趣。

配合《古村女人》宣传，山东卫视发起为现实中的“古村女人”许月华献爱心活动。许月华像剧中谢兰主演的梁红英一样充满大爱，她没有双腿，用小板凳行走，37年来，用坏了40多个小板凳，却抚养了130多个孤残儿童。

这场活动伴随着电视剧《古村女人》宣传的始终。在新闻发布会上，举行了《古村女人》片尾曲主唱闫旭首张个人专辑爱心签售活动启动仪式，2012年5月12日、5月13日，该活动如期在山东卫视的收视重地青岛、济南展开，弘扬了爱心，也宣传了电视剧。

新闻发布会 越办越有味

新闻发布会不断创新形式，融合各种资源，实现了剧组、社会名流、唱片公司等优质资源为我所用。

与社会名家牵手，和2008年奥运会金牌设计者肖勇成为战略合作伙伴，聘请他为山东卫视量身打造系列高品质符号化艺术品，为“感恩母亲季”几次新闻发布会特别设计了极富寓意的纪念品：“呼吸的瓶子”、“洞尺”以及“水滴”。在《谁来伺候妈》新闻发布会结束时，演员手捧大红色的“呼吸的瓶子”，意为祝愿天下所有母亲都平平安安、生活如意，同时也祝愿山东卫视“感恩母亲季”收视飘红。“洞尺”意为祝愿山东卫视百尺竿头更进一步。而尺子上的“！”则表示《独刺》这部剧会让观众叹为观止。演员宋春丽说：“只有山东卫视才能举办这样有文化的发布会。”“水滴”出现在《古村女人》新闻发布会的现场，意味着百川归海、爱聚成河，成为爱心签售活动的启动道具。

与唱片公司深度合作，实现一部剧、一首歌、一次温暖的活动的有机结合。《古村女人》新闻发布会现场，闽艺唱片公司邀请片尾曲《爱情这杯酒谁喝都得醉》演唱者闫旭到场为宣传造势，并邀请到了西单女孩、庞龙、阿里郎组合等到场或通过VCR助阵。5月12日，《古村女人》山东卫视首播暨《古村女人》片尾曲主唱闫旭首张专辑签售义卖活动正式在青岛苏宁电器门前拉开序幕，5月13日母亲节，签售义卖活动在济南隆重举行。一系列爱心签售陆续在全国重点城市开展。

至此，“一张网”、“三条线”实现了电视剧宣传的立体网格型宣传模式，在品牌影响和大剧推广中做了有利和有效地尝试，在电视剧宣传的模式里探索出了一条具有山东卫视特色的新路。
 
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推广篇
书写收视传奇，见证推广的力量。
 
品牌传播的力量
 
“用数据说话，有网络的地方就有山东卫视。”本着这一目标，山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力，努力塑造山东卫视一流的品牌形象，推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。
 
“用数据说话，有网络的地方就有山东卫视。”本着这一目标，山东卫视品牌事业部全体同志们以饱满的热情、崇高的使命感、齐心协力，努力塑造山东卫视一流的品牌形象，推动山东卫视品牌影响力的不断扩大。用120天迅速把山东卫视的网络影响力和关注度由第12位提高到第5位，这也是山东卫视有史以来从未达到的网络指标。

独特新闻视角吸引眼球

立足平面媒体和各大门户网站发布各类新闻稿件始终是品牌传播的基础和龙头。山东卫视品牌事业部成立以来，本着服务于节目、服务于品牌的原则，精心策划、撰写了诸多新闻稿件，并且努力挖掘与节目相关的新闻价值，在新闻视角上力求出新，确保了山东卫视在全国三十多家报刊以及各大综合性网站的新闻曝光率。

多方联动形成话题效应

在提升影响力和关注度方面，如何制作话题、引导话题进而达到传播和扩散的效果，是衡量品牌传播工作成效的重要方面。因此，在每一个节目的传播过程中，“话题”也成为重点研究和讨论的方向之一。

在今年清明节“孝亲盛典”项目的传播中，初步尝试了话题效应对传播效果的促进和带动。《2012中国孝亲盛典》围绕“行孝”这一话题，在传播方面先后开展了新闻、视频、地面活动、微博共振等多种形式，推出“你是孝子吗”等活动，使“如何行孝”等成为全社会热议话题，形成了浓厚的“孝亲”氛围，使在清明节当晚播出的《2012中国孝亲盛典》受到社会各界的普遍关注。

品牌传播也要讲故事

随着新媒体传播手段的发展，品牌传播越来越呈现出立体化趋势，因此，“事件营销”也被越来越多的引入到传播的过程中，品牌传播故事化是摆在面前的新课题。

近期，为配合山东卫视“感恩母亲季”第三部电视剧《古村女人》的开播，山东卫视品牌事业部策划了一系列别开生面的推广宣传活动。

首先，在平面媒体上曝出了《古村女人》女主角谢兰生子的新闻，继而在其开播的新闻发布会上，除邀请剧组主创人员与全国二十多家媒体记者见面，提前为开播预热以外，还独家曝光了谢兰儿子的萌照，荣升辣妈的谢兰成为《古村女人》开播的最大亮点。由于《古村女人》开播恰逢母亲节前日，因此又适时策划推出了“山东卫视感恩母亲季，一束鲜花送母亲”康乃馨派发活动。在北京、上海、重庆、南昌、济南、青岛六大城市，组织身着酷似《古村女人》中谢兰造型的女孩儿在具有鲜明地标特点的位置派发康乃馨和纸巾，组织微博志愿者通过新浪微博对此次活动进行微直播报道，在微博上形成了强大的宣传攻势，为该剧的开播营造了良好的收视氛围。

视频海量投放精准推广

电视节目的品牌传播，视频资源是一大优势。因此，本着“多平台海量投放，优势平台精准推广”的策略，使山东卫视的视频检索量始终保持在较高的水平。

以《歌声传奇》为例，在海量投放视频资源的基础上，为了实现精准投放，将国内的视频网站分为三个梯队：第一梯队是优酷网、奇艺网；第二梯队为土豆网、新浪视频、搜狐视频；第三梯队为乐视网、酷6、56网等，同时还有PPLive、PPS、迅雷等网站。在视频推广方面侧重第一、第二梯队。

视频推广主要采用“三段法”，第一阶段为节目播出前一周，主推宣传片预热节目，将节目信息直接传达给网友。例如：2012年3月2日杨钰莹特辑宣传片，优酷播放量达到49,141。第二阶段是节目播出前三至四天，主推节目花絮、精彩片段等。内容侧重于新生偶像，增加粉丝的参与性和期待感。他们再通过微博、SNS社交网站、论坛、贴吧等进行病毒式转发，使节目在播出前始终有较高的热度。例如：“黑白钢琴对垒，曹轩宾VS熊汝霖”优酷播放量为53,367；“王栎鑫向刘惜君表白”优酷播放量为33,852。第三阶段为节目播出当天到第二天，以完整节目、分段单曲、精彩片段等为推广重点。第一时间把节目内容推到网上，尽可能长地维持节目热度。《歌声传奇》开播以来有3期节目播放量超过300万，2期超过200万，1期超过100万，其余节目也都在20万以上。其中，单曲中最为突出的是“李炜《等你一万年》”播放量达到44万。

“行军中，我们没有掉队；目标在前，我们抱成团！”山东卫视品牌事业部的年终总结里有这样的话。作为一个年轻的团队，他们在奋力向前……
 
 
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营销篇
理念融合，媒企共赢。
 
改变 从心开始

文/易敏  山东卫视广告部副主任
 
创新也是一种改变，改变从心开始，首先是心态的改变，然后才能有思维方式的改变，再然后才有行为方式的改变，山东卫视和雨洁品牌将携手并肩在《天籁之声》的音乐洗礼下，改变自己，向年轻和时尚迈进！
 
近年来，卫视之间的竞争风起云涌，第一阵营的争夺变化莫测。山东卫视是刚刚开始发力的成长型卫视，短短几个月的时间在自办娱乐节目和电视剧两个重头戏上取得了令人瞩目的成绩，迅速跻身全国卫视第一阵营，《歌声传奇》、《纵横四海》成为全国知名品牌节目，新版《水浒传》、《乡村爱情5》、《樱桃》、《飞虎神鹰》等剧也取得了收视佳绩，大家已经开始看到了山东卫视的变化，然而要想在全国范围内快速提升山东卫视品牌影响力，全国性的大型活动是成长中的山东卫视改头换面的必经之路，《天籁之声》大型音乐选秀节目的酝酿和实施正是基于这样的发展思路之下的一个重要的具有战略意义的举措。从2012年4月到9月山东卫视举全台之力，集结所有优质资源重金打造这样一个年轻时尚、积极向上的娱乐事件，希望在15～35岁的年轻群体中迅速提升山东卫视的品牌影响力，优化观众结构，激发频道活力。

从广告营销角度来看，新的信息传播渠道和载体层出不穷，广告传播方式也越来越多样化，活动营销、事件营销、娱乐营销等营销手段也是创新不断，《天籁之声》作为一个营销载体，它是集活动营销、事件营销、娱乐营销、新闻营销、公关营销、品牌营销等营销手段为一体的一个综合性的传播载体，它不仅仅是一个活动，更多的是通过制造一个社会活动、一个娱乐事件来整合线上线下的有效资源，与地面电视媒体、网站、报纸、杂志、户外等多媒体进行深度合作，迅速提高媒体和合作企业双方的品牌知名度、美誉度和影响力，从而达到促进合作企业产品销售的市场目标。

《天籁之声》在酝酿之初与多家品牌进行过交流，最后与广东拉芳日化集团达成共识，拉芳是当今日化行业中民族品牌的佼佼者，其旗下的雨洁品牌下半年将推出一款新的去屑洗发产品，因此雨洁也非常需要一个在全国有震撼力的媒介载体来实现其传播目标。几番沟通和探讨之后，原定以“激荡心灵”为活动口号的《天籁之声》，在雨洁品牌加盟之后，融合了雨洁去屑洗发露的核心广告语“雨洁去屑，改变自己”，改口号为“改变自己，从心开始”，恰到好处的传递了活动和产品的双重品牌理念。

在雨洁《天籁之声》逐步开展的过程中，为了更有效、更新颖的融合雨洁产品理念，导演组与雨洁的代理公司北京舜风国际广告有限公司进行了细致的沟通，以全新的创意形式合作拍摄了“雨洁天籁之声”的个性化宣传片《男孩篇》，片子中巧妙的融入了雨洁的新产品元素和品牌理念，以改变为主题，体现积极向上、阳光健康的人生心态，对雨洁产品的形象塑造和品牌知名度、美誉度传播起到了极为重要的作用。

音乐选秀并不是一个新的节目形式，在雨洁《天籁之声》活动进行的同时期，也有多家媒体在做同类型的活动和节目，但是真正考验实力、PK胜出的关键是在主题的创新、细节的执行、推广的深度、广度和角度的完美结合等方面。创新也是一种改变，改变从心开始，首先是心态的改变，然后才能有思维方式的改变，再然后才有行为方式的改变，5个月的时间，山东卫视和雨洁品牌将携手并肩在《天籁之声》的音乐洗礼下，改变自己，破茧成蝶，向年轻和时尚迈进！
 
 
服务至忠诚 携手飞“天籁”

文/北京舜风国际广告有限公司 

客户忠诚度的形成需要不断的通过服务提高客户满意度，在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的“质量价值链”。拉芳集团、舜风传播和山东卫视在此次《雨洁天籁之声》节目中的合作则完美诠释了这个理念。
 
在市场经济高速发展的今天，各行各业都面临着前所未有的竞争局面，广告行业尤甚。2011年以来，国家广电总局为了进一步规范节目播出环境，促进电视节目产业多元化发展，先后颁布“限娱令”、“限广令”等相关法令。在这种局面下，立足客户服务仍是突围的不二法则，但是客户服务的出发点和立足点却不应只局限于如何提高客户满意度层面，对于广告公司，特别是本土广告公司，拥有客户数量和质量对于维系一个公司的发展起着至关重要的作用，因此良好的客户忠诚度，成为目前广告公司保持长期获利，并赢得竞争优势的根本所在。而客户忠诚度的形成需要不断的通过服务提高客户满意度，促使客户的忠诚，在企业与客户之间建立起一种相互信任、相互依赖的“质量价值链”。拉芳集团、舜风传播和山东卫视在此次《雨洁天籁之声》节目中的合作则完美诠释了这个理念。

拉芳自2011年与舜风传播牵手合作以来，从媒体招标资源推荐到线上线下的全方位服务，从广告的投放策略分析到目前的山东卫视《雨洁天籁之声》的深度合作，一路走来凭借的是相互信任，相互认同。2012年的4月17日王恩杰董事长接到了来自拉芳吴景璇副总裁的电话，约谈《天籁之声》合作事宜，王恩杰董事长放下电话第一时间就带领公司团队冒雨奔赴汕头，同一时间，山东卫视副总监杨志勇也带领着山东卫视的天籁之声团队星夜兼程，以最快的速度来到客户面前，三方领导迅速磋商，两天后合作正式达成，如此高效率的谈判得益于舜风为拉芳的细致服务所积累的良好的客户忠诚度基础，得益于山东卫视优秀的传播平台、出色的栏目制作团队以及“情义山东”的感召力，这就像义结桃园的三兄弟，彼此忠诚，肝胆相照，在合作中都定会为对方考虑，基于此，合作才能如此顺利。

合同意向达成后，王恩杰董事长在汕头主持召开了关于《雨洁天籁之声》的第一次电话会议，再三强调了活动的重要性和紧迫性，随即安排好各项工作指定专人负责。所有工作在电话会议结束的一刻起便紧锣密鼓的展开，这次合作对舜风来说无异于一场集合各种优势力量的“战役”，为了打好这次战役，王恩杰董事长从汕头回到济南后亲自挂帅，成立了“雨洁天籁之声广告传播独立团”，下设八个连队，分别是信息化连（网络组）、工兵连（媒体组）、核弹连（公关组）、文工团（企宣组）、陆军连（促销组）、突击连（创意组）、通讯连（AE组）和骑兵连（后勤组），并且开设了“雨洁天籁之声战时指挥部”，各“连队”在一起办公，以便及时沟通各种想法，迅速解决在策划方案过程中出现的问题，使整合传播方案更具有针对性。在此期间，我们与山东卫视栏目部及广告部的精英们多次开会进行磋商，包括人员安排、可利用资源情况分析、职责划分等等，事无巨细，以期在每个环节上都责任到人。另外，山东卫视也在统筹各类资源，争取使《雨洁天籁之声》的传播效果达到最大化，有了山东卫视的强力支持，对高质量的完成这次活动，我们信心满满。终于，在经过了整个团队连续7天的奋战后，一套针对《雨洁天籁之声》的整合传播方案出炉，当把方案提报给客户并得到了认可后，我们在短暂的喜悦之余，也明白了未来自己所肩负的责任之重。

随着《雨洁天籁之声》海选在全国各大赛区的陆续展开，我们“独立团”的全体成员已奔赴各自的工作战场，团结一心相互鼓励，以我们努力的工作去回报客户的信任，这就是我们舜风人。从2000年创立之初就秉承“无服务，不舜风”的理念，坚持以服务创造价值，12年以来广告市场风云变幻、大浪淘沙，但舜风人始终坚守如初，发扬勤奋务实、好学自律的作风，以客户为导向，不断完善服务，全面提升专业能力，力求客户满意。正是有了这种坚守，舜风传播一路走来，获得了媒体和客户朋友大力支持和信赖，这种支持和信赖于我们是一种激励，也是一种鞭策。“12年”在中国文化中代表“轮回”，而对于舜风人来说是一个新起点，未来的舜风人将会以新的面貌、新的标准带给客户全新、全面、高效的服务。
 
 
雨洁品牌再现大手笔
独家冠名山东卫视《天籁之声》

文/广东拉芳日化有限公司媒介部 

这是拉芳首次与媒体、广告公司携手举办专项营销推广会，也是第一次远离汕头大本营，在异地举办营销推广会。它标志着拉芳集团开始与媒体在合作上更加亲密无间，在社会化营销操作上更趋成熟和理性。
 
2012年4月28日，拉芳集团、山东卫视以及舜风传播在济南万达凯悦酒店举行了隆重的《雨洁天籁之声》整合传播战略合作签约仪式。这一仪式的顺利召开，标志着拉芳集团、山东卫视以及舜风传播三方的合作正式拉开帷幕。同时，合作签约仪式的成功对拉芳而言具有里程碑的意义。它是拉芳第一次与媒体、广告公司携手举办专项营销推广会议，也是第一次远离汕头大本营，在异地举办专项营销推广会议。它标志着拉芳集团开始与媒体在合作上更加亲密无间，在社会化营销操作上更趋成熟和理性。

仪式结束后，有记者问及雨洁品牌为什么会选择与山东卫视《天籁之声》节目合作时，颇具前瞻眼光的吴桂谦董事长说，“拉芳集团早在2004年，就曾与湖南娱乐频道合作过首届《超级女声》，并取得巨大成功，之后《超级女声》才搬上湖南卫视，并且红遍全国。这是山东卫视第一次举办选秀节目，拉芳集团再次以独家冠名商的身份加盟，相信《雨洁天籁之声》也必定会火爆，重新演绎2005年那个夏天《超级女声》的经典。吴董事长还进一步表示了对山东卫视现行的整个运营团队的信心。山东卫视自去年下半年以来，面貌焕然一新，收视节节攀升，尤其是在29省网的数据，稳居前三甲，自制节目《调查》、《老纪传奇》、《歌声传奇》、《纵横四海》、《天下父母》、《闯关》等都获得了良好的收视和观众口碑，已经具备了较强的全国广告传播价值。

会上，拉芳集团副总裁吴景璇女士还就雨洁品牌选择与《天籁之声》合作做了进一步阐述。她说，雨洁是著名的专业去屑护理品牌，长期致力去屑护理技术与产品的研究推广，卓越的雨洁去屑护理产品，带给消费者的不仅是专业的去屑效果，更令秀发自信迷人。它与宝洁公司的海飞丝、联合利华的清扬同为国内排名前三的去屑品牌洗发露。今年全面升级的雨洁品牌，做了许多改变。比如口号方面，“有效去屑，一点点就改变自己”，在原来的口号“去头屑用雨洁”的品牌内涵上更进一步，由功能诉求提升为感性诉求；比如配方方面，此次拉芳集团也是不惜血本，采用了国际上最先进的去屑成份，虽然成本大幅度增加，却只为满足消费者强烈的、能有温和强效的去屑产品的要求；再比如代言人方面，雨洁品牌将会巨资请国内一线明星代言。雨洁“改变自己”的感性诉求与山东卫视《天籁之声》的口号“改变自己，从新开始”有异曲同工之妙。难怪吴副总调侃说，雨洁和《天籁之声》的品牌调性如此惊人的一致，为两家之间的“闪婚”提供了充分的条件，不把《天籁之声》许配给雨洁，还有谁更适合呢？

山东卫视方面介绍，已于2012年4月启动的《雨洁天籁之声》以寻找最美的声音为宗旨，以音乐的纯粹性为理念，追求音乐本质的回归，为的就是寻找让13亿人洗耳的好声音。其中，以强大巨星评委阵容、全球顶级制作团队、五大网络支持、全媒体联动传播、六大一线赛区、线上线下立体推广等为主要卖点。这个夏天，相信一场洁净的雨会洗涤我们的心灵，一点点改变我们自己，重塑更完美的自己。

拉芳营销中心总经理曹海磊也就与山东卫视的此次合作信心满满。他说，“拉芳集团近几年稳步发展，市场反响不错，产品越来越被更多的消费者所熟知和认可。在拉芳十周年转型之后，公司的效益和业绩都有了明显的提升。”并表示希望通过山东卫视《雨洁天籁之声》这一栏目，能够达到共赢的效果。来自山东的经销商代表，在发言中也指出，通过跟拉芳集团近十年的合作，感觉拉芳集团是非常诚信，并且能够有非常巨大发展空间的一家企业。该经销商也是山东卫视的忠实粉丝。他说山东卫视的这档节目比以往的很多节目更新颖，相信会创造2012年的收视奇迹。

签约仪式中，山东卫视副总监兼广告部主任杨志勇、《雨洁天籁之声》的总导演武大海对双方的此次合作也是信心十足。武大海说，这个夏天绝对可以找到价值一千万的好声音（第一名500万、第二名300万、第三名200万）。因为在中国这片大地上，好声音很多，只是有待挖掘而已。同时，有了山东卫视领导的高度重视以及拉芳集团的大力支持，这样的强强联盟，绝对有信心能够让《雨洁天籁之声》成为家喻户晓的一档综艺选秀节目。全国各地的海选和网络赛区选拔都已经如火如荼地展开，“蛋生最美声音，孵化音乐巨星”、“狼入羊城”等创新地面推广活动也陆续上演，一起推动着活动渐入高潮。

责编：孙明晖