作品信息
命题企业:锐澳鸡尾酒
赛事:第15届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:银奖
参赛院校:山东科技大学
学院:文法学院
作者:吴瑾、刘晓彤、张春宇、姜艺
指导教师:毛雪婷、廖慧珺
作品编号:C-e292017250062
创意思想
国内鸡尾酒行业,经历了跌宕起伏之后,出现了三个问题:一是渠道,二是产品同质化严重,三是市场细分工作不够充足,产品针对的年龄层过于广泛。面对这些问题,在渠道方面,我们的策划案中加强了与电商渠道的合作;在创意概念方面,我们先从产品同质化入手,结合市场上“唯一一款无色预调鸡尾酒”的产品特点,将本味定位为“去色”鸡尾酒,与其他彩色鸡尾酒区隔开来。因为本味的消费者是更加成熟的人群,于是,我们为“去色”赋予了“抛开表象,褪去浮华”的含义。关于跨界伙伴,我们选择了足记app,在这里,打卡坚持远离灯红酒绿,留一些时间与自己相处,和灵魂对谈。在这里,用手机镜头捕捉你的生活,用黑白滤镜滤出生活真谛。去色方得本味,“去色”得到的是酒的本味,心灵的本味和生活的本味。