小狗小猫的主人有一个国民认同度非常高的称呼：铲屎官。因为小汪小喵卫生巾的萌宠形巾身，让小汪小喵向萌宠的形象靠近，让品牌从萌宠的角度对消费者说爱，让品牌更具亲和力。整个营销策划的目的就是为了塑造情感利益点，将小汪小喵卫生巾打造成安心、贴心、忠诚、长情的陪伴者。又通过换位营销和跨界营销的方式，让小汪小喵对消费者说爱，即亲爱的铲屎官。