作品信息
命题企业:锐澳鸡尾酒
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:金奖
参赛院校:山东大学
学院:新闻传播学院
作者:杨文锋、那文培、武中奇、黄钰莹
指导教师:臧丽娜
作品编号:E-e292018629471
创意思想
本策划案中,微醺将与抖音进行跨界合作。从“微醺”产品定位中的一个人、独饮放松的场景出发,结合当下部分年轻人不喜欢随波逐流,想与众不同的特征,区别其他聚会、多人场景下饮用的产品系列,以“我,锐立独行”为核心,突出强调一个人饮酒的个性与潮流,从而引发年轻人认同与喜爱。同时结合目前火爆网络的抖音APP短视频社交平台,实现短期病毒式营销迅速提升产品知名度,长期价值导入赢得消费者认同。