作品信息
命题企业:恒安七度空间
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:营销策划
获奖信息:银奖
参赛院校:吉林大学珠海学院
学院:其他
作者:黄漪菡、黄戴媚、孙冰、付琦、陈家其
指导教师:潘力、王艺锦、张子娟
作品编号:E-e152018554193
创意思想
当今年轻女性对自己贴身使用的卫生巾有更高的要求,其中,百分百纯棉卫生巾带来的舒适感也是他们所看重的。而这个诉求七度空间卫生巾已经做到了,但是却处于“默默无闻”的状态。很多消费者不知道七度空间卫生巾百分百纯棉的这个优势卖点。为了宣传百分百纯棉的卖点,此次的营销计划提出了“纯棉百分百,做满分女生”的广告主题。根据对目标消费群体的分析,以及产品分析,本案将目标受众心中所追求的目标变成了正能量的品牌形象“满分女生”,将产品成功地与目标受众的情感相连接。根据“满分女生”的核心概念,本案策划了三个营销活动,分别是——满分女生必备满分男友(满分爱情)、满分女生的满分购物体验(满分生活、满分工作)、满分女生的满分蜕变。