文案创意分别借鉴于唐诗宋词元曲三种诗歌形式。分别以唐诗代表的七言绝句创作了《月夜有感》，按照宋词的《醉花阴》词牌名进行填词创作了《醉花阴•相思》，根据元曲的曲牌名《天净沙》填词进行创作了《天净沙·与众不同》。 文案以一种较为直白化娱乐化的口吻进行撰写，强调了杰士邦品牌“大胆、创新、探索”的精神。 传统文化中不论唐诗宋词还是元曲都是大家很熟悉的代表了，文案糅合了这些代表性的文化元素，这不仅是文案的创意点所在，同时也彰显了一个品牌的一种底蕴追求。文案中以较为幽默的方式传达了零感、超薄的主题。 娱乐化倾向的大众传播，人们对于新鲜事物猎奇的热度只增不减，我们秉持着话题性和互动性的特点创作了“诗人杰士邦”这个话题。