王老吉 | 美食界日报-不畏火气
作者: 学院奖组委会
2018-07-16 08:56:29
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作品信息
命题企业:王老吉
赛事:第16届学院奖春季赛
作品类别:平面广告
获奖信息:金奖
参赛院校:广东技术师范大学
学院:管理学院
作者:李泽彬、黄思铭
指导教师:林艳
作品编号:E-a382018489561
创意思想
我们选择的是火锅小龙虾主题,海报整体以做旧日报的独特形式出现,吸引眼球。上栏标题符合主题。将3款310ML的王老吉凉茶塑造成消费者所熟悉的老中医形象,运用拟人化手法创作出为小龙虾拔罐、为肥牛按摩、为串串针灸的场景,绑定这3款年轻人所喜爱的美食。同时文案以“坊间传闻”的形式展开对3款不同的凉茶进一步说明,诙谐幽默地向消费者传达王老吉凉茶不仅能降火更能升华美味的观念,使人印象深刻。让消费者感受品牌的年轻化和亲和力的同时,培养“享受美食,喝王老吉”的消费习惯。独特的创意,更能促使消费者自发性的口头传播。
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