崔燕振：传媒行业迎来数据驱动时代
作者: 本刊编辑部
2015-08-10 09:29:25
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骄阳似火的七月，燃烧着学子们满满的创意热情，而大数据在中国媒体行业的应用与发展亦如这骄阳似火的夏日一般，如火如荼。在国外，美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数据”挖掘，使《纸牌屋》大获成功的案例已成为经典，而在中国亦有不少制作机构及产业机构已经开始对大数据进行探索及成功应用。2015年第一季度，湖南卫视《我是歌手3》的成功无疑打破“事不过三”魔咒，同时来自美兰德公司一篇名为《大数据透视我是歌手3总决赛如何引爆网络》的文章受到业界关注与转载，文章通过海量数据抓取、挖掘、分析，深度挖掘分析节目话题引爆关键点，受众属性、地域分布，网络最火视频点击，从而为节目新一季有的放矢地进行节目模式开发、内容嘉宾选择、营销策略改进等提供精准数据支持。日前，国内顶级传媒大数据公司美兰德媒体公司总经理崔燕振接受了来自新浪网、搜狐网财经、新华网财经、光明网财经、央视网财经、中国经济网财经、中国新闻网财经、央广网传媒、乐视网、PPTV等十余家中国主流门户、视频网络媒体的专题采访。
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振先生接受网络媒体记者采访
崔燕振：中国媒体大数据应用的奠基人
崔燕振，中国最早研究网络媒体大数据的采集与应用的媒体人。从事媒体相关行业近20年，曾先后任职于北京电视台、实力媒体（Zenith media）、央视-索福瑞媒介研究（CSM）等业内重要机构。近20年的传媒市场调研咨询生涯早已练就了他对于数据和行业发展的敏锐度，而随着互联网对传统媒体的不断介入与渗透，传统的客厅收视文化早已改变，取而代之的是“大屏收看，小屏互动，大屏连小屏，内容连多屏”的收看模式。崔燕振敏锐地认识到需要一种更加专业、现代的工具和数据分析体系来理性地分析中国媒体发展的走向，通过用户多屏同时使用过程中产生海量的过程数据、用户数据、消费数据、关系数据、观点数据，对受众的行为特征变化趋势进行全面的解读，而媒体大数据正好满足了崔燕振这方面的需求。
2005年其加入美兰德媒体咨询成为公司掌门人，崔燕振带领美兰德从一个只做传统覆盖数据采集的公司发展成为集大数据收集、大数据平台建设、视频内容开发评测、数据驱动传媒项目研发等集合专业高科技能力的顶尖的传媒咨询公司，公司在崔燕振的带领下已经开始发展到价值创新与模式创新的阶段，致力于专业化品牌化系统化建设。通过在行业里成功打造了中国电视覆盖率的行业标准，为中国的电视媒体包括境外的优秀的电视媒体提供了基于各个传播渠道包括家庭客厅渠道、宾馆、特定商务渠道、新兴的IPTV 、特定的中国高等院校、卫星覆盖、广告商代理商的专业支持、中国国家广电总局近十年来编写的中国广播电视发展研究报告，被称作广播电视的蓝皮书，连续10年采用美兰德公司的电视覆盖数据。
2009年，崔燕振先生组织策划并成功举办了“电视网络影响力与传播通路创新”高峰论坛，与业绩200多位精英论道中国电视网络传播的发展趋势，提出的相关前瞻趋势与观点获得与会各方的一致认可，也是中国电视届最早从电视媒体的网络传播和海量数据的角度探讨媒体发展的高峰论坛。从此崔燕振带领美兰德团队，将业务主攻方向锁定在视频领域的大数据分析，取得并发布了一系列相关创新研究成果，在行业里打造出衡量电视媒体传播双受众市场传播价值的新量标，进而在网络视频领域积极引领建设新的衡量体系。
凭借资源优势及大数据发展战略打造行业影响力品牌
从对崔总的采访中了解到，在其带领下的美兰德作为中国媒介研究的先驱，和其他调研公司相比具有两大优势。优势一，美兰德具有较长的历史和积累，时间和历史都为他的价值和坚守提供了支撑。美兰德公司到今天为止差不多有20年的时间，连续在中国传媒广告市场中进行持续地专业调研、积累研究和创业发布，并且致力于创新和拓展，伴随着行业的进步和时代发展而不断提升，影响和推进了整个中国媒体广告业的专业化进程，见证了整个中国媒体广告业走过了一个快速发展的时代，也推动了整个中国媒体和广告产业的专业化职业化进程，成为行业影响力的典范。优势二，美兰德在业界获多家优秀领先媒体的认可。美兰德公司多年专注致力于媒体行业大数据分析领域，也积极探索在互联网+时代媒体融合、广告融合、产业融合的发展道路。在2009年开始就积极致力于媒体融合方面专业的研究，积极设立开发电视媒体网络影响力的项目，到今天已有6年时间。在2012年上半年中央电视台首次面向全国的专业调研公司，进行中国电视媒体网络影响力项目的公开招标，经过评委当场评标和开标，美兰德公司获得该项目承接的资格，随后包括中央电视台、湖南卫视、上海文广、凤凰卫视、广东广播电视台、河南卫视等在内的中国最优秀的电视媒体均采用美兰德提供的电视节目网络影响力研究及数据监测服务，并构建深度合作关系，至今已经连续四年，共同推动电视媒体融合发展。崔燕振先生认为，对于今天互联网+时代媒体融合的探讨和价值的升级美兰德提供了一些专业的数据及理念支持，目前也获得越来越多同行的信任和认可，相信接下来会有更多优秀的人加入这样的队伍，共同打造行业的新通用货币。
崔总谈到美兰德作为专业的调研机构，拥有几个核心的运营模式：第一，具有专业门槛，包括项目设计、价值设计，以及整合设计。第二，数据采集分析和处理。美兰德公司在不同时代进行数据采集的方式方法不同，在传统的媒体调研时代主要是全国大规模的抽样入户调查和电话访问，或者早先的街头拦访，或者定性的小组座谈这种方式。这些年随着移动互联网时代的到来，美兰德公司更多地致力于整个网络数据采集，包括移动互联网数据采集。随着IT技术越来越成熟和先进，数据获取的工具和手段也越来越完善，美兰德公司近几年构建了视频领域大数据分析专家的“1+5+N+1”调研服务体系，其中“5”即指五大行业数据库，包括中国第一个个电视节目媒体节目网络传播监测数据库、中国第一个视频网络传播监测数据库、广告赞助商网络传播监测数据库、国网民特征和行为数据库、公众人物数据库，涵盖的视频内容超过7万多个，其中有13000档电视节目，11000多档电视剧，还有2万余部的电影， 11000部的纪录片，和1万多部动漫和少儿节目，是目前行业内最大的视频内容数据库。同时，美兰德17年传统家庭客厅电视市场调研，针对全国30个省市区（除港澳台地区）积累了近2万户固定家庭样本户，以及17年连续每年全国大规模随机20000入户调查数据，这些用户特征数据将与我们五大数据库中“中国网民特征和行为数据库”的数据内容打通关联，采用大数据技术与小样本互补的调查方式，推动与完善媒体融合传播研究，为美兰德公司对于整个电视产业、互联网产业的深入研究提供一个专业系统的数据支持以及统计工具支撑。
随着大数据时代的到来，美兰德公司战略定位和品牌的聚焦已经逐渐从传统的覆盖率研究产业形态，进入到今天视频领域大数据研究的业务形态里。众所周知，视频是互联网流量的一个主流板块，目前视频在互联网上的流量占比是67%，可预见在未来很快就将突破80%，也就是说在互联网上消费者的主体越来越体现在视频方面。而且大数据也是中国的经济发展、结构创新优化的一个重要的工具和资源，国家的十三五规划里大数据也会有望成为一个重要的热词，所以美兰德公司在今天做大数据的采集、数据的分析、加工处理和创新应用，主要聚焦在视频大数据的生态研究上，这是必然趋势和未来。
未来转型创新举措
对于未来发展规划方面，崔总认为在新的产业形态下，传媒专业调研公司、专业机构的飞速发展带来的影响将是颠覆性的，因为互联网的连接属性能够让传统的电视视频、网络视频还有移动视频，组合成一种大视频。有关中国13亿左右的传统电视观众的收视数据、行为数据，以及最新调查结果显示的 6.68亿中国网民上网行为的数据，会构成一个庞大的反应电视观众、网民，在线上线下巨大的行为过程和关系的资源优势。在这个时候大视频、大数据和大平台就构成了一个面向中国庞大电视产业和网络视频产业的巨大交易引擎。于是一个新的机会到来，大数据逐渐改变了过去依靠抽样、依靠代表数据、依靠部分数据代表整体的业界形态，而成为足以让这个资源得到有效地盘活的应用平台。因此崔总觉得这是一个令人激动的时代，一个可以借助于互联网技术、大数据技术以及自媒手段的推动产业良性、快速发展的时代。
在接下来的5-10年，崔总认为是可以预见的，未来是大数据和互联网的时代，结合媒介来看，或者锁定电视来看，可以断定未来互联网IT技术将连接大视频成为新的产业应用，而目前美兰德正在积极布局、建设、完善这样一个视频领域的大数据分析服务专家的角色与定位。美兰德还会将构建的五大数据库打通关联，打造成一个传媒行业开放、共享的大数据平台。美兰德后续发展的速度、发展的效力、发展的能量肯定会较以前有很大的改变和提升。
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北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振先生接受网络媒体记者采访
崔燕振：中国媒体大数据应用的奠基人
崔燕振，中国最早研究网络媒体大数据的采集与应用的媒体人。从事媒体相关行业近20年，曾先后任职于北京电视台、实力媒体（Zenith media）、央视-索福瑞媒介研究（CSM）等业内重要机构。近20年的传媒市场调研咨询生涯早已练就了他对于数据和行业发展的敏锐度，而随着互联网对传统媒体的不断介入与渗透，传统的客厅收视文化早已改变，取而代之的是“大屏收看，小屏互动，大屏连小屏，内容连多屏”的收看模式。崔燕振敏锐地认识到需要一种更加专业、现代的工具和数据分析体系来理性地分析中国媒体发展的走向，通过用户多屏同时使用过程中产生海量的过程数据、用户数据、消费数据、关系数据、观点数据，对受众的行为特征变化趋势进行全面的解读，而媒体大数据正好满足了崔燕振这方面的需求。
2005年其加入美兰德媒体咨询成为公司掌门人，崔燕振带领美兰德从一个只做传统覆盖数据采集的公司发展成为集大数据收集、大数据平台建设、视频内容开发评测、数据驱动传媒项目研发等集合专业高科技能力的顶尖的传媒咨询公司，公司在崔燕振的带领下已经开始发展到价值创新与模式创新的阶段，致力于专业化品牌化系统化建设。通过在行业里成功打造了中国电视覆盖率的行业标准，为中国的电视媒体包括境外的优秀的电视媒体提供了基于各个传播渠道包括家庭客厅渠道、宾馆、特定商务渠道、新兴的IPTV 、特定的中国高等院校、卫星覆盖、广告商代理商的专业支持、中国国家广电总局近十年来编写的中国广播电视发展研究报告，被称作广播电视的蓝皮书，连续10年采用美兰德公司的电视覆盖数据。
2009年，崔燕振先生组织策划并成功举办了“电视网络影响力与传播通路创新”高峰论坛，与业绩200多位精英论道中国电视网络传播的发展趋势，提出的相关前瞻趋势与观点获得与会各方的一致认可，也是中国电视届最早从电视媒体的网络传播和海量数据的角度探讨媒体发展的高峰论坛。从此崔燕振带领美兰德团队，将业务主攻方向锁定在视频领域的大数据分析，取得并发布了一系列相关创新研究成果，在行业里打造出衡量电视媒体传播双受众市场传播价值的新量标，进而在网络视频领域积极引领建设新的衡量体系。
凭借资源优势及大数据发展战略打造行业影响力品牌
从对崔总的采访中了解到，在其带领下的美兰德作为中国媒介研究的先驱，和其他调研公司相比具有两大优势。优势一，美兰德具有较长的历史和积累，时间和历史都为他的价值和坚守提供了支撑。美兰德公司到今天为止差不多有20年的时间，连续在中国传媒广告市场中进行持续地专业调研、积累研究和创业发布，并且致力于创新和拓展，伴随着行业的进步和时代发展而不断提升，影响和推进了整个中国媒体广告业的专业化进程，见证了整个中国媒体广告业走过了一个快速发展的时代，也推动了整个中国媒体和广告产业的专业化职业化进程，成为行业影响力的典范。优势二，美兰德在业界获多家优秀领先媒体的认可。美兰德公司多年专注致力于媒体行业大数据分析领域，也积极探索在互联网+时代媒体融合、广告融合、产业融合的发展道路。在2009年开始就积极致力于媒体融合方面专业的研究，积极设立开发电视媒体网络影响力的项目，到今天已有6年时间。在2012年上半年中央电视台首次面向全国的专业调研公司，进行中国电视媒体网络影响力项目的公开招标，经过评委当场评标和开标，美兰德公司获得该项目承接的资格，随后包括中央电视台、湖南卫视、上海文广、凤凰卫视、广东广播电视台、河南卫视等在内的中国最优秀的电视媒体均采用美兰德提供的电视节目网络影响力研究及数据监测服务，并构建深度合作关系，至今已经连续四年，共同推动电视媒体融合发展。崔燕振先生认为，对于今天互联网+时代媒体融合的探讨和价值的升级美兰德提供了一些专业的数据及理念支持，目前也获得越来越多同行的信任和认可，相信接下来会有更多优秀的人加入这样的队伍，共同打造行业的新通用货币。
崔总谈到美兰德作为专业的调研机构，拥有几个核心的运营模式：第一，具有专业门槛，包括项目设计、价值设计，以及整合设计。第二，数据采集分析和处理。美兰德公司在不同时代进行数据采集的方式方法不同，在传统的媒体调研时代主要是全国大规模的抽样入户调查和电话访问，或者早先的街头拦访，或者定性的小组座谈这种方式。这些年随着移动互联网时代的到来，美兰德公司更多地致力于整个网络数据采集，包括移动互联网数据采集。随着IT技术越来越成熟和先进，数据获取的工具和手段也越来越完善，美兰德公司近几年构建了视频领域大数据分析专家的“1+5+N+1”调研服务体系，其中“5”即指五大行业数据库，包括中国第一个个电视节目媒体节目网络传播监测数据库、中国第一个视频网络传播监测数据库、广告赞助商网络传播监测数据库、国网民特征和行为数据库、公众人物数据库，涵盖的视频内容超过7万多个，其中有13000档电视节目，11000多档电视剧，还有2万余部的电影， 11000部的纪录片，和1万多部动漫和少儿节目，是目前行业内最大的视频内容数据库。同时，美兰德17年传统家庭客厅电视市场调研，针对全国30个省市区（除港澳台地区）积累了近2万户固定家庭样本户，以及17年连续每年全国大规模随机20000入户调查数据，这些用户特征数据将与我们五大数据库中“中国网民特征和行为数据库”的数据内容打通关联，采用大数据技术与小样本互补的调查方式，推动与完善媒体融合传播研究，为美兰德公司对于整个电视产业、互联网产业的深入研究提供一个专业系统的数据支持以及统计工具支撑。
随着大数据时代的到来，美兰德公司战略定位和品牌的聚焦已经逐渐从传统的覆盖率研究产业形态，进入到今天视频领域大数据研究的业务形态里。众所周知，视频是互联网流量的一个主流板块，目前视频在互联网上的流量占比是67%，可预见在未来很快就将突破80%，也就是说在互联网上消费者的主体越来越体现在视频方面。而且大数据也是中国的经济发展、结构创新优化的一个重要的工具和资源，国家的十三五规划里大数据也会有望成为一个重要的热词，所以美兰德公司在今天做大数据的采集、数据的分析、加工处理和创新应用，主要聚焦在视频大数据的生态研究上，这是必然趋势和未来。
未来转型创新举措
对于未来发展规划方面，崔总认为在新的产业形态下，传媒专业调研公司、专业机构的飞速发展带来的影响将是颠覆性的，因为互联网的连接属性能够让传统的电视视频、网络视频还有移动视频，组合成一种大视频。有关中国13亿左右的传统电视观众的收视数据、行为数据，以及最新调查结果显示的 6.68亿中国网民上网行为的数据，会构成一个庞大的反应电视观众、网民，在线上线下巨大的行为过程和关系的资源优势。在这个时候大视频、大数据和大平台就构成了一个面向中国庞大电视产业和网络视频产业的巨大交易引擎。于是一个新的机会到来，大数据逐渐改变了过去依靠抽样、依靠代表数据、依靠部分数据代表整体的业界形态，而成为足以让这个资源得到有效地盘活的应用平台。因此崔总觉得这是一个令人激动的时代，一个可以借助于互联网技术、大数据技术以及自媒手段的推动产业良性、快速发展的时代。
在接下来的5-10年，崔总认为是可以预见的，未来是大数据和互联网的时代，结合媒介来看，或者锁定电视来看，可以断定未来互联网IT技术将连接大视频成为新的产业应用，而目前美兰德正在积极布局、建设、完善这样一个视频领域的大数据分析服务专家的角色与定位。美兰德还会将构建的五大数据库打通关联，打造成一个传媒行业开放、共享的大数据平台。美兰德后续发展的速度、发展的效力、发展的能量肯定会较以前有很大的改变和提升。
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