打造高校传媒领军品牌

——陈刚谈实效传媒中国广告节行业营销策略

关键

         中国国际广告节是中国广告界规模最大、影响最广、权威最高的业界盛事。特别是在第十六届中国国际广告节上，首次推出以广告主为主角的“中国广告主长城奖颁奖盛典”，更是历史性地将许许多多的广告主吸引到广告节中，在广告节上终于形成了一条完整的产业链条，为广告主、广告公司和媒体提供了一个极具沟通价值和交易价值的行业营销的平台和良机。
         实效传媒作为中国新媒体的优秀代表，以及高校营销领域的领军品牌，全方位地介入广告节的活动、会议、颁奖、联谊等环节，演绎了一场精彩而富有成效的行业营销。对此，我们对实效传媒总裁陈刚进行了采访，听一听他对以广告节为平台进行行业营销的初衷和感受。

 

行业营销：新媒体发展的必由之路

         作为中国高校营销先知者和先行者的实效传媒，高调亮相第十六届中国国际广告节，对此，实效传媒是有着自己深层次考虑的。正如陈刚所说：“目前在新媒体存在的问题中，有一个非常重要的节点就是在行业内的沟通问题，特别是对于客户，新媒体更多地是采取以市场人员为主导的业务沟通方式。但是，在广告主缺乏对新媒体的认知、认可的前提下，单凭这种常态的，低端的营销方式很难取得突破性的进展。因此，我们必须要能够与广告主进行既具有行业性，又具有权威性的高端会面，让彼此的沟通既有专注性，又有深入性。因此，这就要大力实施借助于行业平台，发力于产业链条的行业营销，并与常态的业务沟通方式相结合，走出一条更具影响力和行销力的新媒体品牌推广和市场营销的新路子。”

亮相中国广告最高端的展示平台

         从历届广告节来看，在广告节上做品牌推广的一般都是业界的主流品牌，无论是从参加本届广告节的媒体展的七大中央级电视媒体，还是八大主流卫视，还是各地地标大报，都彰显了主流荟萃，群英齐聚的高度。实效传媒作为新媒体的优秀代表，亮相在以“中国新媒体领军品牌”为主题的新媒体展馆，充分展示了实效传媒在中国高校传媒和营销领域的领军地位。陈刚介绍说：“我们在展览形式上打破了传统的以品牌宣传为主的展览方式，而是以高校桌贴媒体实景展示的方式让更多的参观者来切身地了解、感受和体验高校桌贴媒体的传播力、影响力和行销力。因为有作为媒体载体的餐桌椅陈列其中，吸引了许多参观者来休息、洽谈。因此，在现场实效传媒的展位自始至终都显得格外热闹，人气非常鼎盛，对实效传媒的宣传推广起到了锦上添花的作用。这样一来，既对实效传媒——高校营销领军品牌形成了强大的品牌推广效应，同时又对其餐厅桌贴媒体产品形成了良好的植入性宣传效果。”

实效传媒总裁陈刚为“广告主长城奖”获奖者颁奖

抢占中国传媒的行业话语权

         作为广告节推广策略的重要环节，实效传媒还作为高校媒体的唯一代表，应邀出席了中国新媒体论坛的户外新媒体专场。中国传媒论坛是中国传媒界最高级别的话语平台，其间每一位嘉宾对户外新媒体发展所发表的观点和评判都被视作是中国传媒未来发展的导向风标。在论坛上，由实效传媒副总经理谢桂京代表实效传媒发表了《三位一体整合传播引领高校营销新境界》的主题演讲，以实效传媒基于遍布的全国高校餐桌桌贴媒体和直接送达学生公寓的《笑猫生活导刊》以及校内B2C购物网站“笑猫网”三位一体的高校营销体系为例，对中国新媒体未来的发展趋势和价值取向进行了深入的评析。

荣膺领军品牌，权威认定主流地位

         中国传媒论坛组委会向包括新浪、航美在内的中国新媒体杰出代表颁发了“2009中国新媒体领军品牌”的行业至高荣誉。陈刚认为新媒体在经历了2007年和2008年在资本推动下的迅猛发展，以及2009年在金融危机重创下的艰难和低迷，真正的强者已开始浮出水面，成为了中国新媒体真正的主流品牌。为此，新媒体行业应该有意识地告知业界，告知市场，谁是最具影响力的领军品牌，谁是最具发展潜力的强势品牌？最终，让广告主在对新媒体的投放中有一个清晰的甄别和正确的选择。实效传媒作为高校媒体的唯一代表也获此殊荣。在中国新媒体领域中，为高校媒体争得一席之地，奠定了实效传媒在高校营销领域中的主流地位。

实效传媒在第十六届中国国际广告节媒体展上的三位一体高校媒体体验区

与近百位广告主共享历史荣耀

         中国广告主长城奖是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选活动，是对企业品牌和广告领军人最高级别的年度表彰。同时，2009年度中国广告主长城奖颁奖盛典也是首次在中国国际广告节上举办的，以广告主为主角的大型颁奖活动。因此，本届中国广告主长城奖吸引了近百位的来自中国知名品牌的广告主代表前来领取这份具有双重历史意义的荣耀。为了体现媒企共融、共荣的宗旨，在颁奖盛典上，主办方特别邀请了来自全国强势电视台、区域地标大报、新媒体主流品牌的广告领军人分别为获奖企业和个人颁发了奖杯和证书。对于这项活动，实效传媒非常的重视，最终作为新媒体领军品牌的代表，也是高校媒体的唯一代表应邀成为颁奖嘉宾，分别为来自太极集团、上海家化、仁和集团、拉芳集团、承德露露、加多宝食品饮料（王老吉）、飞鹤乳业、美心集团、蒙娜丽莎陶瓷、珍视明药业、盛宝粮油、外交官集团的获奖者颁发了奖杯和奖状，在众多的广告主面前完成了一次品牌传播。

与众多客户零距离商洽收获颇丰

         在广告节期间，实效传媒还充分利用在本届广告节的多项活动广泛结交业界朋友，适机对实效传媒的品牌和产品进行推广和宣传。同时，在活动主办方的特别安排下，对于与自身媒体相适应的重点客户对象分别进行了深入的沟通。此外，实效传媒还利用作为新媒体的唯一代表获邀参加了在广告节前夕于山西大学举办的“第八届中国大学生广告艺术节学院奖”启动仪式的机会，在现场进行了品牌宣传，与各命题企业的代表就高校营销等话题进行了深入的交流。
         采访结束时，陈刚总结说：“至于以广告节为平台实施行业营销的心得，在广告节上接受中国广告主网采访时我就说过：平时媒体出于经营的目的去拜访客户，客户总是在工作状态，完全不能全神贯注地面对媒体。而在广告节期间，大家都处于一个相对简单的非工作环境，因此特别有益于媒企之间的深入沟通。比如，在广告节期间，我们就分别与包括一家方便面知名品牌、一家台资的箱包企业等一线品牌在内的数家客户的广告负责人进行了详尽的交流，并很快达成了初步的合作意向，完成了一次富有成效的行业营销。为2010年的经营奠定了一个良好的基础，在成为高校营销领军品牌的道路上又迈出了坚实的一步。”□责编：姬芳