与新媒体同行一百年

——专访信颐电子市场总监娄晓敢

■  编辑部

         分众、航美、世通华纳、晶立等这些传媒界的后起之秀，曾在广告媒体产业里创造了一个又一个神话。然而，在这些神话的背后，有一家新媒体设备与技术服务商，一直在坚持自己的梦想，在光环的背后默默地奉献自己。这就是上海信颐电子科技，六月，我们怀着无限的好奇与求知欲走进了这家高科技企业，专访了他们的市场总监娄晓敢先生。

信颐前台

户外新媒体“新”在哪里

         因信颐是一家传媒科技类公司，我们首先请娄晓敢从技术角度分析了户外新媒体的“新”体现在何处？他认为：
         一，户外数字媒体是声画兼备的富媒体。这首先是传统户外媒体所不具备的，声画结合的传播方式自然更加形象，更容易被受众记忆。数字告示牌在中国虽然诞生不久，但已经革新了几代技术，从单机播放到联网发布，从框架2.0到数码媒体3.0，这几代革新使解码与驱动技术日趋完善成熟，流媒体的画面一代比一代清晰，大屏化、高清晰，逐渐成为主流。
         二，传播技术更新换代。数字告示牌最初是靠本地存储方式播放的，被提升到网络化远程控制是一次飞跃，对媒体运营商而言，网络化省去了人工换卡与维护成本，内容更新、终端设置等复杂的工作只要坐在办公室内通过一台计算机就能完成了，随着3G的推广普及，各种条件的终端布置，更加复杂化的操作都将实现。当然，工控触摸技术、国标数字地面电视这些技术都使得传播技术不断升级。
         三，功能植入，终端体验。传统媒体多是单向传播，缺乏受众互动性。最新的数字告示牌，融入了热敏打印、蓝牙、触摸、IC卡感应、POS机等前沿技术，大大增强了媒体的功能性，也使受众更主动地接触媒体，提高了媒体的实用性。
         四，效果评估更加便捷、科学。这也是新媒体备受广告主青睐的因素之一，网络化、统一化，操作后台的数据库，远程监控系统，人脸识别技术，等等这些功能与技术的应用，让户外数字媒体的效果评估更加简洁、便利，更加科学、可信。

信颐展示厅

信颐给可口可乐公司提供的媒体播放机

户外新媒体的未来

         随着三网融合、移动互联网的高速推进，物联网、云计算等新兴信息技术的不断发展，在国家“文化振兴”政策指引下，新媒体产业在技术创新、内容创新、品牌创新、管理创新方面将迎来又一轮新的挑战，同时也将为新媒体带来产业升级与技术革新的有力契机。在谈到新媒体的走势时，娄晓敢认为：三网融合的实现，加上户外数字媒体的高成长性与不成熟性，以广电、电信为首的两大阵营，必将以“国家队”的身份快速进入新媒体领域，他们有庞大的网络、内容、资金、关系、客户等资源优势，分食户外媒体资源在所难免。
         就目前情形判断，广电传媒利用其内容和制作优势可能会进入IPTV领域，并抢占公交、地铁、航空、高铁、轮渡等交通媒体。电信传媒在做部分内容的同时，更可能利用庞大的网络资源和客户资源，一方面做手机等移动媒体，一方面圈地户外网点，前者重量，后者重质。二者对比，只要电信传媒能将上下游客户群盘活，必将更胜一筹。未来的户外新媒体，极可能是：广电传媒一分，依靠内容与政策取胜；电信传媒一分，凭借技术与客户立足；传统户外数字媒体一分，利用服务与运营成功。由此形成“三分天下”的格局。

传统新媒体路在何方

         当我们问及遇到“国家队”的竞争，传统新媒体应该做哪些准备时，娄晓敢谈了三点：
         第一，提供更加精准的广告投放，及内容、终端建设等增值服务。精准、高端是户外数字媒体的发源，传统新媒体运营商拥有先入为主的优势，在利用这些优势的同时，可给广告主更高水平的广告创意和营销模式，比如把内容做成可互动、查询等体验式，在广告主的销售终端（如专卖店、卖场、专柜等）免费安装互动查询机，与顾客形成互动，如此便形成了新媒体精准传播与企业自助终端体验相结合的立体化营销，多位一体，互惠互赢。
         第二，扩充和固守制高点。点位是运营商花重金买来的，是精准营销的立足点，也是竞争胜负的关键，只有趁早占据和坚守住这些至高的接触点，才不会给竞争者以可趁之机。在必要时，传统新媒体间应该整合、合作，相互团结，做大做强。
         第三，媒体终端的创新与新技术的应用。良好的终端机形式和各种高新技术的整合应用，是新媒体的两大核心竞争优势，运营商要像钟爱广告创意一样让终端机的款型、样式、用材、颜色发挥创意特性。同时，充分利用触摸、打印、蓝牙、监控、识别等先进技术，提高终端的功能性、趣味性，这些新技术应用的核心其实将受众各种便利性消费行为整合为一体，让受众体验一站式服务。需要强调的是，各运营商应各取所需，不可贪多、贪新。
         在采访完毕时，我们半开玩笑地问：面对金融危机的冲击和广告环境的恶化，信颐会不会改变主业？娄先生坚定地说，信颐要与新媒体同行一百年！□