对于广播媒体而言，2016年是个特别的年份。110年前，两个无线电爱好者在纽约的一个广播站进行了人类历史上的第一次广播，广播的内容很简单，两段笑话、一支歌曲和一支小提琴独奏曲。

CSM媒介研究执行董事、总经理徐立军

今天，广播从无线电波进化到数字化传输，不懈的技术革新连接了百年历史。作为110年前技术创新的产物，广播这个老牌的声音媒体在信息化时代各种丰富而生动的新玩法，不断地证明自身的存在价值。

今年一季度，广播媒体在广告资源量同比下降10%的情况下，广告花费同比增长8%，是传统五大媒体中同比花费唯一呈现增长的媒体，广播的性价比、互动性仍被广告主高度认可。

我们看到，过去这几年，广播媒体更加关注内容平台、渠道和终端的建设发展，这为广播市场不断打开新的空间。这也是为什么，今天当我们谈到广播，大家不会再简单地对应到收音机。

我们也看到，过去这几年，广播媒体在多形式的合纵连横方面，在与互联网和产业链上下游的跨界融合方面，玩出了新花样。

网络化传播早已成为传统广播转型发展的必然路径，通过推出自己的网络电台，或向其他网络电台提供版权节目，传统广播努力在互联网传播中赢得一席之地。广播节目也由此成为网络收听的重要内容。

随着移动互联网的快速发展，集成了大量有声资源的音频客户端成为开辟手机电台市场、撬动传统广播的支点。上海台推出的阿基米德FM、北京台的听听FM、河北电台的即通、浙江广播的蓝天云听、四川广播的熊猫听听，都依托自身资源优势向移动听众提供海量的专业广播节目和UGC音频内容，在全国形成了一定影响力。

此外，移动化还将广播可视化再次推向了前台，宁波交通广播、眉山综合广播、安徽电台在手机客户端同步视频直播的尝试，为广播媒体突破单一形式的音视频融合传播开启了有益的尝试。

可以说，广播在“+互联网”、“互联网+”、在跨界融合方面比电视媒体步子迈得更大、走得更快，甚至走在了电视媒体前面。

在新的传播环境与发展形势下，数字化连接了各种相关要素，这是今天我们谈论转型发展、媒体融合、价值变现的生态基础与逻辑起点。我们必须不断回答的问题是：广播的价值增长空间在哪里？未来的价值将有多大？

对于CSM，广播媒体的每一次努力，都是我们提升标准体系、扩大价值反映面的创新起点与方向。为了更加全面客观反映广播的收听价值，CSM引进了全球领先的虚拟测量仪技术，测量不同场景中的收听价值。目前中央人民广播电台、北京广播电台都已采用了这套涵盖“多终端、泛收听”行为的数据服务。电视的跨屏收视还没有实现标准化的测量，广播的多终端测量已经弯道超车，走在了前面。

在突破传统边界的融合进程中，广播的增量发展充满各种可能。CSM将通过高质量的标准化数据服务，继续支持广播媒体的创新增量与价值变现。在此与大家共勉。