体育运动及国际赛事在亚洲体育市场的关注度日益提升；亚洲十国体育受众的兴趣点各有侧重，但足球却是共同的“爱”；在体育信息获取和赛事收看上，互联网应用渐成潮流，但电视大屏仍是亚洲和中国体育受众的首选。近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布亚洲10国和中国28城市的体育市场调研报告，全景再现体育及赞助市场发展现状，亚洲及中国体育市场发展之快令人瞩目。



CSM体育与媒介研究总监Pierre Justo

足球是亚洲体育受众共同的“爱”

 

CSM《亚洲体育市场晴雨表》的研究显示，中国、印度尼西亚和印度的体育受访者对“参与体育运动”和“欣赏体育赛事”都表示出了非常高的兴趣度，韩国、日本的受访者则对“欣赏体育赛事”的兴趣度更高。在感兴趣的体育运动方面，中国体育受众毫无疑问地偏爱乒乓球、羽毛球；日韩体育受众偏爱棒球；菲律宾偏爱篮球、搏击和排球；泰国爱排球、羽毛球；同时羽毛球在马来西亚、印度尼西亚和越南得到更多的拥簇；橄榄球和网球更受到澳大利亚体育受众的欢迎；印度和澳大利亚这两个受英国文化影响较多的国家对板球运动的热爱绝非其它国家可比拟。在中国体育市场，中国女性体育受众对羽毛球、游泳、跳水、体操等运动尤为喜爱，而篮球、足球、赛车、搏击等运动更深受男性体育受众的青睐。

 

足球是亚洲国家体育受众共同的“爱”，世界杯、欧洲杯和本国的足球联赛是亚洲所有足球迷的三大爱，而世界杯则是亚洲各国足球迷的最爱。相比之下，中国、韩国、印度、印尼、泰国、越南的球迷对欧洲杯的偏爱高于本国足球联赛，而澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾对本国的足球联赛的兴趣度高于欧洲杯。

 

随着各大国际赛事在亚洲体育市场的关注度日益攀升，亚洲地区体育受众已经成为了一股不可忽视的收视人群。CSM体育与媒介研究总监Pierre Justo指出，亚洲体育市场的收益规模和高增长率位居世界体育市场第三位，其中体育赞助的收入比重已超过40%，赞助和媒体权益成为增长最快的部分；中国体育产业蕴藏着巨大潜能，越来越多的中国体育迷意识到商家对体育的赞助行为，中国体育市场的快速发展也成就了一批体育赞助市场中的高知名度品牌。

 

电视仍是亚洲体育受众收看赛事的首选媒介

 

虽然体育传播的媒体日趋多样化，但电视仍然是亚洲和中国体育受众的首选媒介。清晰流畅的大屏收看、在特定场景内的互动性和高参与感，使电视媒体在获取体育信息、观看赛事直播上的收看体验优势不减。《中国体育市场晴雨表》的研究数据表明，在体育信息的多样化获取方式上，看电视是普遍的选择，占比达95%，其次是“与亲友交流”、通过互联网媒体获取体育信息的也超过50%。

 

在观看直播赛事时，电视的优势更加凸显。近80%的中国体育迷更倾向将电视作为第一选择，倾向于将PC端或移动端收看作为第一选择的仅为近20%。CSM体育与媒介研究副总监于松涛女士表示：“除了不同视频终端的收看体验外，在赛事期间，影响体育迷们媒介选择的另一个重要的现实因素是赛事版权的分销策略。亚洲10国的调查显示，在中国、印度和东南亚等国家，部分归功于年轻人和深度体育迷的强力推动，通过互联网收看体育视频、查找体育信息的潮流趋势日益明显，但未来几年里，电视大屏仍将是观看赛事的首选媒体，这也与电视的高渗透率、体育文化与电视大众化传播之间的契合等有着密切关系。“亚洲体育市场一个有趣的现象是，在澳大利亚、韩国和日本，通过平面媒体和广播媒体接收体育信息的体育受众仍占相当比例。

 

据悉，CSM媒介研究《亚洲体育市场晴雨表》和《中国体育市场晴雨表》报告内容包括体育受众研究、体育认知与态度、体育媒体接触习惯和对体育赞助研究等。《中国体育市场晴雨表》已连续开展14年，现已成为中国行业内研究体育及体育赞助市场发展趋势的风向标。《亚洲体育市场晴雨表》是CSM首次发布的亚洲体育受众全景在线研究。