北京时间8月6日奥运圣火即将在备受关注的马拉卡纳体育场点燃，围绕着里约奥运会场内场外的诸多悬念也即将尘埃落定。各个终端都在通过不同方式开始为奥运预热：朋友圈中的赛程分享、广告创意中的奥运元素、段子手们对本届奥运会准备工作的吐槽以及媒体人关于“金牌还是拼搏”的讨论都伴随着三伏天一起发酵升温，提醒着国人四年一度的体育盛会将要拉开帷幕。每到奥运月，国人对体育话题的关注都会空前高涨。中国人到底有多爱奥运？CSM近期发布的《亚洲体育市场晴雨表》和历年电视收视表现等数据显示：中国是亚太主要体育市场中最忠诚的奥运拥趸。
 

《亚洲体育市场晴雨表》针对亚洲九个主要体育市场和澳大利亚地区15-54岁对体育感兴趣的人进行调研。调研结果显示，奥运在中国的地位明显高于其它亚洲地区。在中国高达99.4%的体育受众对奥运感兴趣，这一数字在十大体育市场中高居首位。同时，中国人对奥运会的感兴趣程度也高于亚洲其他主要体育市场。大多数中国体育受众都表达了对奥运盛会的热衷，非常喜欢奥运会的人占比超过52%，是十个市场中唯一一个“奥运粉”超过半数的地区。

 

数据来源：CSM《亚洲体育市场晴雨表》

在奥运的观赛上，中国体育受众也表现出了超高的热情。46.5%的受访者表示自己在奥运期间每天都观看奥运赛事，而在十大体育市场的整体范围内，天天关注奥运赛事的比例仅为28.5%。
 

事实上， CSM历年全部调查城市收视测量数据显示，奥运会在中国电视市场上掀起的收视热潮也确实不容小视。在非奥运年，8月的体育节目收视量一般不超过全年的10%。而在伦敦奥运会的推动下，2012年8月单月的体育节目收视量占到了全年体育节目收视总量的23%；北京奥运会期间，8月体育收视量占比更是高达47%，单月收视量接近全年体育类节目收视的半壁江山。
 

2016年的8月，奥运的圣火即将在里约点燃，全世界体育受众的焦点汇聚于此。我们为奥运健儿加油助威，期待中国代表团能够屡创佳绩，而作为“奥运粉”的中国观众能否继续展现超高的奥运热情，我们拭目以待。

 

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）:

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖5.99万余户样本家庭；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.8亿和香港地区640万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过1.44亿的广播人口。截至2016年7月，CSM已建立起157个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的131个城市网），对1,052个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国36个重点城市及3个省开展收听率调查业务，对467个广播频率进行收听率调查。
 

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