他们是行业的领军人、排头兵，对行业趋势、营销理念有着更加权威的理解和独到的见解，在由中国广告协会主办，《广告人》杂志承办的2015首届中国广告主论坛圆桌会议上，他们进行智慧分享，让我们共同见证创业者、创新者和创意者的力量。

 

以下内容由《广告人》杂志根据各嘉宾演讲内容整理：


响巢看看首席运营官 樊旭文

方式万变不离营销其宗

 

跨界时代，传统媒体和新媒体融合已成大势所趋，如何更加有效地为广告服务，体现在以下三个方面： 
 

首先，服务对象不变，无论是传统媒体亦或新媒体，都带有媒体属性，即：皆以信息传播为主，广告主和消费者是其服务对象。其次，目的不变，广告投放是最终目的，传统媒体也好，新媒体也好，最终都是为了扩大品牌影响，拓宽渠道。第三，媒体特征方面，传统媒体和新媒体两者在传播方面拥有不同优势。传统媒体其受众更加广泛，传播面非常广，在短时间内可以达到传播高潮，因而在品牌传播方面有独特价值，而新媒体更加个性化，讲求点对点的传播，互动性强，效果方面因其技术可以实现不同的呈现方式，效果更加直接。
 

因此，我相信，未来客户在做营销时，一定是新老媒体交互使用，这种方式也将成为我们的市场利器。

太阳雨集团总裁 陈荣华

跨界重生

 

太阳雨秉承开放融合的大产业思维，一直在尝试跨品类合作，甚至是跨界合作，我们试图通过跨品类实现品牌的活化。目前我们在品类内部的跨界上迈出大胆的一步，除光热外，我们已经跨界到光伏，不同于传统光伏企业的集中式电站，太阳雨大力发展分布式太阳能电站，并已取得良好的效果。此外，我们还研发了太阳雨净水机，以期通过这个品类将我们的市场逐步扩大到一二线城市。同时，我们还在美国、德国建立了创作公司和研发中心，将太阳雨品牌进一步推广到国际市场。
 

2016年太阳雨将通过家庭太阳能站再造太阳能的核心，通过太阳雨净水机来实现再造太阳雨的预期。

福建好彩头食品董事长 陈忠实

创新是核心竞争力

 

快消品是产品高度同质化的一个品类，这种特点决定了快消品的竞争是品牌、通路、营销的全方位综合竞争，另一方面也说明，快消品一旦具有了独特的产品卖点，就很容易获得市场先机。

“创新”是小样快速发展的制胜法宝，首先体现在“小样”的产品名称上，这是一个刻有互联网印记的名字，非常创新；第二，就产品而言，小样从来不做市场的跟随者，我们的每一个品类，每一个细分都十分注重创新，这也正是企业的核心竞争力；第三，体现在“小样”的传播方面，我们不仅重视传播内容，在传播渠道上重点发力，在产品推出市场之前，率先推出相关概念，并大力传播。
 

正是基于不断创新的竞争理念，小样实现了快速发展，拥有了独特的市场定位，正如我们的品牌slogan所阐释的：我是小样，我就这样。

利郎中国董事副总裁 胡诚初

互联网+时代 关于企业管理的几点思考

 

“简约不简单”是利郎一直信奉的品牌理念，秉承这一理念，我们在品牌管理、媒体管理、终端和创新管理等方面获得一些经验，在此逐一分享。
 

品牌管理方面，根据经验，我认为首先应当充分认知品牌的市场属性，只有这样在品牌管理上才能更加有的放矢。媒体管理方面，深处互联网时代，过去围绕在电视机前的用户正在被各种传播媒介打散，然而传统媒体凭借其公信力和权威性，在媒体传播中仍然占据重要一席，而新媒体因其时效性、互动性是传播链条中的重要一环，因此，企业在进行品牌营销时，应当整合多种传播方式，打造传播矩阵。
 

终端方面，进入互联网时代，我们的消费心理、消费习惯悄然改变，终端已经不再局限于传统的单一门店，综合大型卖场更符合受众的消费习惯，我们在做媒体投放时应当充分考虑终端的这些新变化。创新管理方面，置身于万众创新的大浪潮中，如果创业仅仅局限于跟从他人，这样的创业想必不会长远，所以创业首先要创新，创新又要以创意为前提，创意是什么？创意是在逻辑思维、定向思维及我们的所有思维中一种来自于直觉和灵感的产品，所以必须要做好创意上的创新，才能实现真正意义上的创新。  
 

总而言之，新形势下，我们只有从品牌管理、媒体管理、终端管理和创新管理以上四个方面进行全方位的管理，才能提高企业的整体效益。

 

网易传媒CEO 李黎

网易“有态度”让传播更有力量

 

大数据时代的到来，信息传播方式和内容框架正在被重构，如何为广告主提供更具影响力的传播服务，我做了以下思考：

首先在客户中实现口碑传播，其次传播渠道至关重要，移动互联时代受众获取信息的渠道已经逐渐从电视、报纸、杂志、PC延伸至移动端，网易已经率先开始布局移动领域，这也是我们现在门户传媒工作的重中之重。
 

网易有近20年的媒体沉淀，在原创方面拥有无可比拟的优势，内容的研发方面，例如近年来比较流行的H5推广模式其实源于网易，早在奥巴马来华访问时，我们曾经推出关于奥巴马夜游中南海的H5专题，反响不错，我们便将这种推广模式复制给客户用来做品牌推广，效果很好。此外网易还有原创活动，例如一年一度的经济学家年会，这也正是承载网易传播力量的一种方式。
 

2016年，我们将继续不断地满足用户对网易高品质内容和产品的需求，这是网易团队所一直坚持的，也是我们的根基，我们的最高追求。

 

盼盼食品集团市场企划中心总经理 苏彦
 

让传播直击消费者内心

 

无论哪一种媒介，只要以消费者为中心，与之形成互动，我认为这种媒介就是新的，“新”只是一个相对概念，这种媒介可以是电视、报纸、互联网，甚至是路牌。碎片化时代，受众获取信息的渠道日渐多样化，注意力成为稀缺资源，如何真正打动消费者的心智并让其买单，实现品牌的有效传播这才是最重要的核心。 
 

未来，我相信广告这块蛋糕会越做越大，广告主也将进一步加大广告投入，但是所有的营销一定是对产品品类的聚焦，传播策略也将更加多元化。2016年，正是盼盼20周年，我们将为消费者奉上更加健康、安全的食品，2016，值得期待。