摘要：

《师说》是广告人文化集团旗下创意星球网出品的一档分享创意、创业干货的互动栏目。师者，传道、授业、解惑也，《师说》将汇聚来自业界、学界的诸位师者之观点，启迪智慧，学习真知。

25hours广告有限公司合伙人、执行创意总监   陶磊

能谈下当时您踏入广告行业的起因吗？

       我踏入这个行业的原因很简单，就是喜欢。我本身就是学艺术的，在没上大学之前，就对未来可能从事的职业有些认知。从我开始学画画开始，对设计行业有一些特别的爱好，就觉得我将来有可能成为设计行业的一份子。后来上大学就是读了设计专业，从了解——认知——从事这个行业有二十多年的时间，技术和潮流会有一些变化，这么多年从来没有变过的是对这个行业还是很喜欢。无论踏入哪个行业，没有任何东西能敌得过自己内心对这个行业的热爱，这才是维持在一个行业里面长久生命力的唯一动力。

您是如何看待来自年轻人的创意的？

       广告不是一个纯粹的艺术，而是一个商业的行为。既然是一个商业行为，就会涉及到作品要被目标消费群和市场接受，意味着会受到很多条条框框的限制，如何能在这些限制中发挥出你的创意，我认为这才是专业广告从业人员和学生作品的最大的区别。读书时很多时候都是天马行空，学院奖把客户真实的需求和标准给到同学们，对于同学而言，结合商业命题来创作，会更真实的了解市场。换句话说，当我的作品不再是我个人想法的表达，而是我要根据市场的需求和客户的需求，甚至于我未来要触动消费者这样一些条件和需求上面来创作时，基于这种条件，他们会距离专业广告人越来越近。这也是我非常认可学院奖的原因。可能很多同学会有困惑，做创意如果这么多条条框框我该如何发挥出来？打一个非常简单的比喻，一个平衡木只有一个十厘米的宽度，有的人走都走不稳，但是总有人能在上面做出令人赞叹的动作，就像我们该如何在我们现有的条件下创造出完全不同的创意，这才是创意人的核心根本。

在您心中什么样的创意才是好的创意？

       创意很简单，创意永远都是首先有个需求和目的。当我们面对消费者的时候，能够真实打动消费者，让你期望的目标群体产生反应、喜爱和行动，或者一些深刻的印象。我不太认可一些为创意而论的说法，创意并不是要与众不同，而是我能够让目标消费群产生感动，能够让他们产生反应和行动，否则一切都是个人自嗨的行为。

对95后群体的寄语。

       享受年轻，享受当下。

陶磊简介：

       著名广告人，品牌管理及营销专家。中国2005年度十大创意总监之一，对中国最具影响力的100位创意总监之一。时任上海25HOURS广告公司任合伙人及执行创意总监。以丰富的广告阅历和独特的个人魅力领衔资深强劲的策略创意团队，先后服务红星美凯龙、美国辉瑞制药、锐澳酒业、公牛集团、开米、好时、飞利浦、光明乳业、纽迪西亚、志邦橱柜、等国内外知名大型企业，屡屡创下辉煌营销战绩。