随着媒体越来越多，观众的注意力越来越分散，营销也越来越困难，抛开上面这些纷繁复杂的现象，“回归本心，目光聚集之处，金钱必然随之，这是我心目中对广告最好的诠释”，广告主赋予我们金钱的时候，我们可以回报什么？这需要先思考两个问题，一是聚集的是谁的目光？二是目光为什么聚集？

东方卫视聚集的观众人群

1.大女主。在大女主盛行的时代，如果说“女性能顶半边天”，那么东方卫视的女性观众“可以撑起大半边天”，她们在家庭事务中拥有更多的决策权，这取决于她们拥有更高的个人月收入，有更强的经济能力和独立能力。这是东方卫视女性观众的特质，但东方卫视并不是一个以女性观众为主的频道。在几大卫视中，东方卫视的男女观众比例恰恰是最为均衡的（男女比例为49%：51%）。

2.要质感。东方卫视观众整体最明显的特质为对品质生活的追——电视机要买4K超高清的，冰箱要买三开门的，家里还要有洗衣机等等，他们的底气来源于他们的专业度和高收入，他们相信自己有能力创造更幸福的生活，所以愿意为了从枯燥的家务劳动中解放出来享受生活而投入更多。他们的专业度和自信也让他们在各个领域都拥有更多的话语权和影响他人的能力。

所以东方卫视的关键词总结为大女主、要质感、话事人，可理解为“独立、奋斗、自信”。

2019年，东方卫视完成了一项基本不可能的任务，通过一系列年轻化布局，如《亲爱的热爱的》《小欢喜》等大剧的播出，《极限挑战》的改版，一步一步稳扎稳打实现了一次平台的逆生长，80-00后观众大幅增长，成为频道收视主力。

东方卫视之所以能够聚集上述这样一批人群，一定是东方卫视出品的节目和他们的内在有某些契合点，比如他们的需求，他们的审美或价值观。二十多年来，东方卫视一直定位都市，都市意味着生活难以自给自足，更依赖消费；意味着社会分工更细致、更强调协作、更呼吁社会秩序和公德。东方卫视出品的节目一直关注着都市生活的方方面面，关注着其中生活的每一个人的喜怒哀乐，关注着他们在这个时代奋斗时关心的话题，也观察者这个社会各层面的人物关系，这些节目无论从时代命运、社会公益还是人文关怀等各个角度都引领着这个时代的价值观。我们坚信IP会变、热点会变、话题会变、流量会变，但我们相信要做有意义的娱乐是不会变的。

时至今日，东方卫视已经稳居卫视前三甲，并且凭借与众不同的定位在各大卫视中脱颖而出，成为卫视当中的气质担当。不管是全国55城黄金4小时收视排名还是中国GDP前二十城市收视排名都居于前列，这是对东方卫视长期以来坚守的回报——坚持平台定位、坚持平台质量、坚持以内容突破为核心，为广大投资伙伴合作创造价值。东方卫视能够回报广告客户最有价值的地方在于优质观众的关注度和关注的优质度，这个是CPRP都无法简单衡量的。

2020年，东方卫视将继续用创造超级IP的能力，聚焦民生话题的能力，创新创意的能力为客户占领品牌在行业中的价值高地，同时为客户的营销形成巨大的推力和助力；为观众提供有意义的娱乐。