广告人- 智联招聘——顺时而动&坚守初心，打造高效权威职业发展平台

智联招聘——顺时而动&坚守初心，打造高效权威职业发展平台 | ADMEN国际大奖·好案例会说话

作者: 广告人网

2020-05-20 12:00:00

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疫情突袭，将中国经济带入深水区，品牌遭遇了前所未有的挑战。消费者主权时代已经到来，品牌和消费者之间的沟通，在这个特殊时期更加紧迫和重要。

2020年，企业能否成功突围市场转危为安，最重要的，仍旧是战略和战术的“道器相配”。那么，面对瞬息万变的市场，如何才能做到洞若观火、见微知著？

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式、梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例。经过多年的沉淀，ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库，经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例，可以聚焦市场，洞察需求，梳理行业脉络，嫁接资源，捕捉商机。

为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，纵横捭阖，透过案例多维度洞察行业发展、消费者需求变化、聚焦“三驾马车”头部品牌活化等专业课题，冀望助力企业（包括但不限于广告人商盟旗下广告主、媒体、广告公司三大联盟在内）按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

关键词：智联招聘、视频面试、“她世界她力量”、“中国年度最佳雇主”

智联招聘持续关注行业趋势与雇佣关系的演变，助力企业和求职者打造良好的雇佣关系，推动中国就业市场发展。

顺时而动：受疫情防控影响，线下招聘会、校园招聘等面对面为主的招聘渠道使用比例显著减少，企业纷纷改为“无接触招聘”视频面试。在这个“非接触”时期，智联招聘主推视频面试功能，可通过APP直接发起视频面试，自2月起至3月初，智联招聘APP上简历投递量平均每周以30%的增速递增，视频面试功能使用量平均每周环比增速达到123%。

坚守初心：智联招聘从2016年创建了“她世界·她力量”公益品牌项目，在过去的五年中，智联招聘通过论坛形式与国内外数千万观众共同探讨当下职场女性面临的困境及未来发展之路；智联招聘联合北京大学社会调查研究中心于2005年共同发起的“中国年度最佳雇主评选”活动，十余年来始终以独立客观的立场，基于科学调查和评选，探索企业管理和人力资源管理的行业趋势，为企业制定雇主品牌战略提供数据支持，同时为求职者提供有效参考，从而增进雇主与雇员的互相理解，实现“双赢”。

战“疫”进行时，就业不打烊

智联招聘推出视频面试，打造“非接触式”求职

核心策略：

针对疫情之下职场人找工作场景被迫转换的问题，利用平台技术优势，用视频面试技术实现疫情期间的求职场景转换，直观抢占视频面试的用户认知，给用户留下视频面试与品牌的第一关联印象。

面对冗长的求职流程，针对用户的痛点诉求，从消费者求职的行为习惯入手，给出新的解决方法——上智联，靠谱工作视频见。帮助用户最大化降低求职过程中的时间、资金成本这一深层问题。

短期——主打安全高效。应对疫情，做针对性调整，主打视频求职功能带来安全与高效。

长期——主打便利性价值。大众回归日常生活，智联通过聚焦异地、高效、稳定等视频求职的优势，支持“勇往职前”的主张，鼓励白领跳槽，优化产品的人性化和技术，为用户带去更多价值。

创新点：

“视频面试”作为疫情期间提炼出的强化功能点，同时遵循两个原则：

1.快速立体

快速：不必说，抓住时机

立体：除了采取视频、平面增加更贴合当下民众生活特点的接触点外，同时利用朋友圈广告，抖音（TVC视频和场景化的“真人”面试小视频）等，有针对性的投放，特别是针对招聘企业和求职者。

2.综合实力

“视频面试”作为一个强功能点，想要成为单一强化点，需要多维度联动，所以在传播中，需要用综合实力做支撑。

联合智联招聘合作的多家大学院校和大企业、优秀企业，开通线上绿色面试通道，突出视频面试的功能点，背后其实是智联招聘的强大综合实力作为支撑——这也是智联特有的优势。

执行效果：

抖音视频求职短视频播放1000万+；

王凯、王冠逸、左小青3位明星参与视频求职ID录制；

联动异业品牌20+微博互动，触达人数200W+，在各类白领高频使用APP开屏及首页上线视频求职海报，触达人次5亿+；

线上线下渠道全面曝光，累计触达用户10亿+次；

同时对所有企业提供免费视频面试服务，且疫情期间启动10亿产品补贴计划，推动视频面试成为求职新常态。

只要“妳，敢”，职场由你

智联招聘启动“她世界她力量”打造职场女性精神图腾

核心策略：

为了帮助更多职场女性发现自身价值，更加自由、自信、独立；推动职场环境的“性别平等化”。智联招聘从2016年创建了“她世界· 她力量”公益品牌项目，项目旨在提升中国职场女性幸福感，从不同角度出发为职场女性发声，帮助职场女性打破社会认知偏见和自我认知局限。

2020她世界她力量的活动主题是：#妳，敢# 。一方面是肯定和鼓励女性在职场上——敢造梦、敢进取、敢笑对、敢打破偏见、敢闯入男性领域。另一方面也是向疫情特殊时期奋战在一线的女性工作人员致敬。

创新点：

1.八位职场女性高管的甘苦谈，满满干货启迪人生

八位各行业领袖级的女性高管（科大讯飞高级副总裁杜兰，可口可乐中国、韩国及蒙古区副总裁&CFO刘海颖，真功夫集团副总裁陈敏，电通公关总经理郑燕，盖娅传说创始人熊英，猎豹移动市场部总经理李婷，芭莎能量总裁景璐，长江商学院助理院长杨晓燕）参与到她世界她力量项目中，娓娓分享了关于“婚育、女老板、女性榜样、职场偏见、自我实现”几大职场话题。每位高管均从自身经历出发，给予了丰富又实在的干货建议。

2.三位明星榜样与你共绘“勇敢勋章”

在通过“女性高管”为职场女性指引职场道路之余，项目还通过另一条传播线——“明星榜样”进一步扩大目标人群，借由三位#妳，敢#明星的强大感召力，给予女性肯定和鼓励，她们是：敢说敢做、用感悟力塑造角色的柯蓝；在《完美关系》中凭借副总裁斯黛拉一角圈粉无数的陈数；角色百变、演技精湛的秦岚。

在游戏互动H5《妳的勇敢日志中》，用户可以与三位女明星“隔空共绘”一枚勇敢勋章，解锁他们的“秘密日志”，新颖的互动形式、探索感十足的游戏设置，颇具力量感的女性宣言、明星的流量加持，使得H5一经推出就迎来10万余人次体验。

3.反差感十足的态度海报，鼓励女性笑对偏见

虽然根深蒂固的封建思想依然是女性职业发展的瓶颈之一，但职场女性越来越呈现出”独立“的趋势，并更注重自我价值的提升。智联招聘抓住这一洞察，制作了这组“反差感十足”、让人意味深长的态度海报，以鼓励女性职场人的“逆风翻盘”——敢于笑对偏见，把世俗眼中的“女性弱点”转化为专业，也是一种温柔的智慧。

执行效果：

职场女性通过强大的韧性在追求自我实现，独立意识持续强化：“英雄没有性别，男女平等正在成为普世认知；职场女性整体薪酬低于男性17%，收入差距迅速拉近；女性更注重自我提升，男性依然在为车房买单”。

共生职场，效能制胜

智联招聘开展2019中国年度最佳雇主评选，助力企业与人才共同进化

项目背景：

“中国年度最佳雇主”是由中国领先的职业发展平台智联招聘联合北京大学社会调查研究中心共同发起的一项“最佳雇主”调查活动。该活动始于2005 年，由智联招聘、中央电视台经济频道、北京大学强强联合开展了首届“最佳雇主”评选，率先将“雇主品牌”引入了大众传播平台，从雇员的角度出发，寻找中国好雇主。时至今日，中国年度最佳雇主评选活动已经开展了十余年。通过该活动，评选出一批雇主品牌建设的标杆企业，激励企业更加深入地推进雇主品牌建设; 更重要的成就是使雇主品牌的理念和经验得到了广泛传播，推动了雇主品牌在中国企业界的实施和发展。

创新点：

本届盛典及论坛以“共生职场效能制胜”为主题，评选出在共生时代下激发组织效能实现人才价值的卓越雇主，探讨如何构建适配新经济环境的雇佣关系，实现企业与人才的互利共生，共同进化。

活动现场大咖云集，高晓松、曾湘泉、樊纲、拉姆查兰、刘世锦、宁向东、张维迎等多位大咖到场分享行业观点。现场颁出最具社会责任雇主、最受女性关注雇主、最受大学生关注雇主、最具发展潜力雇主、最具智造精神雇主、最佳雇主30强、最佳高校、城市引才奖等多个重量级奖项。

品牌联合借势不同领域的热门品牌，打造从心灵到身体到精神的全感“共生”体验，分阶段、多层次、多手段诠释共生进化：

1.智联×乐刻

#7日职场健身课#+全国门店强曝光

2.智联×李先生

#联名杯面限时尝#+电商联动强推广

3.智联×鹿角巷

#专享饮品优惠券#+主题门店强互动

4.智联×京东

#职场好书超值购#+联名书单强引流