内江市威远县无花果、广安市华蓥县蜜梨、广元利州香菇、巴中通江文旅风光……看到这些美食美景的视频，还以为是误入了哪个地方县的美食文旅频道。其实，这些画面制作精良的作品均出自四川广播电视台近日的一个公益广告行动，项目宣传片自发布以来，强势曝光在川内各大电视频道和广播中，现象级的传播案例也引发行业内外的焦点关注。

“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”由四川广播电视台联合省发改委、省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省扶贫开发局、省广电局、省知识产权中心、省广协共同发起，于8月1日正式启动，项目总宣传片和首批十五支区县的公益广告片在四川广播电视台七大频道、九个频率精彩亮相。

总宣传片视频

农民在田野间弯下腰背，劳作深耕，媒体用镜头记录下他们奔忙的身影，聆听春生夏长的故事。蘸着晨露的荔枝，飘着仙气儿的柠檬，金灿饱满的小米，每一帧画面， 每一个镜头的推移，每一句旁白的讲述，瞬间将观者带入到这个天府之地。“脱贫奔小康，我们有力量。”字字铿锵有力，虽隔着一层屏幕，仍能真切的感受到纯良质朴的蜀地人民匠人匠心，在天地间播撒幸福，浇灌希冀的种子，为百年复兴梦贡献一份力量。

广告扶贫行动，是对媒体传播力的高效利用

“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”一经播出便受到业界内外的广泛关注，在一众公益传播中脱颖而出。

广电媒体，责任担当。2020 年是“脱贫攻坚战”决胜之年，冲锋号角已吹响，但任务并不轻松。为全面贯彻党中央、国务院关于脱贫攻坚的大政方针和决策部署，广播电视全媒体推出多个公益项目行动助力脱贫，如中央广电总台央视新闻策划的“谢谢你为湖北拼单”公益行动，湖北经视联合十余家地面频道推出的《重启大武汉 助鄂大联播》，湖南广电媒体运用云直播、抖音等网络平台开启“带货直播”，以及这次四川广播电视台推出的“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”，都是在后疫情时代，主流媒体为更好完成“扶贫奔康”任务，积极应对困难与挑战，是媒体为人民群众服务的一种价值体现。

人杰地灵，因地制宜。一方水土养一方人，在天府之国四川，地理标志已经成为带动区域经济发展，助力精准扶贫的有力武器。四川省位于我国西部，地跨几大地貌单元，地形复杂多样，为农作物的生长提供了自然条件先决优势，四川广播电视台因地制宜地推出“我们有力量”公益广告行动，将这些只有在川蜀的土壤中才能孕育出来的“自然果实”展现在大众面前，让观众了解到这些“宜居”在川内的特色产品也想有朝一日能够“走出四川，走出国门”。

精准扶贫，深入人心。四川广播电视台坚决贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫工作重要讲话精神，坚决执行省委省政府决策部署，将社会效益放在首位，发挥媒体职能，勇担媒体职责。可以说，“脱贫奔康”这一战略部署时刻贯穿着四川台的工作内核，在此基础之上，“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”顺势而生，充分利用四川的地理位置优势，以及当地富饶的农副产品和文旅风光，独创脱贫帮扶新形式，在政治高度和实操落地上，都交上一份完美的答卷。这是时代奏响的乐章，也是主流媒体凸显的力量。

不忘初心，方能牢记使命。一直以来，媒体见证了四川广播电视台积极开展四川特色区县，特色产品、品牌宣传工作，助力各地产业、产品品牌升级，凸显省内第一官方媒体的优势和作用， 为全省扶贫攻坚取得最后胜利贡献媒体力量，推动全省品牌强省建设再上新台阶。

1.61亿资源整合，全媒体矩阵极致发声

后疫情时代，为各地区县经济的发展带来的挑战尤为明显，尽管人们的消费趋势有所回暖，但线上、线下营销链路依然受阻，扶贫攻坚之路任重而道远。如何能让这些四川特色农副产品，和当地别具一格的文旅风光让更多人认识、了解并喜爱，进而转化为实际经济营收，真正为脱贫奔康之路打好坚实的奠基？当我们还在思考的时候，四川广播电视台已经付诸行动并迅速形成了脱贫攻坚的主流媒体力量团队，在这次的公益广告行动中，让我们看到了充分发挥主流媒体权威性强、影响力大的显著优势。

1.主流媒体抢先发声，助贫攻坚有新招

利用独特的资源优势，四川广播电视台多方积极整合，其中七大频道共拿出12580分钟，亮相频次不少于40次；九大频率共拿出2450分钟，播出次数不少于50次，联动主流媒体的平台号召力，对全省21个市州和183个县的特色产品和产业进行宣传。

2.新媒体排兵布阵，实现全媒体覆盖

四川观察APP及四川广播电视台旗下微博、微信、抖音等新媒体矩阵同时发布项目实施动态、地区扶贫政策，展播各地产品、产业宣传片，推出点赞等互动活动，对十五支区县的公益广告片进行了同步免费推广，实现全媒体覆盖、立体化呈现、多样化输出的宣传矩阵。

3.线上宣推，线下展销整合出击

此次公益行动不仅启用价值共计约1.61亿元资源，全力助推全省脱贫攻坚。更在线下后期的产品推广中，举办产品展销会，产品推介会，产品促销活动等，将线上宣推转化成为实际销售，从而带动当地区县的经济发展。

如此高密度资源覆盖，多平台多频次的联合宣推，这样“大手笔”的项目并不多见。四川广播电视台将党媒的价值与影响力发挥的淋漓尽致，一方面通过媒体融合的推广方式，增强广告的传播力，另一方面提升品牌的塑造力，通过公益活动帮扶各地贫困地区，推广独具特色的农副产品，进而带动区县经济发展，从根本上解决了农民的实际需求，促进产业发展，通过产业扶贫助推各地脱贫攻坚，为打赢“脱贫攻坚战”贡献出主流媒体的力量。

凝心聚力 助推品牌升级绽放魅力

 “脱贫奔康”的号角不仅要吹得响，更要掷地有声，有实效，能落地，凝心聚力，众志成城。

第一批画面精美，质量上乘的15支宣传片分别向我们展示了：泸州市江阳区油纸伞、内江市威远县无花果、广安市华蓥县蜜梨、广元利州香菇、巴中通江文旅风光、甘孜得荣西部太阳谷、成都金堂羊肚菌、凉山州雷波县“马湖莼菜”、甘孜州理塘县文旅风光、攀枝花市盐边县芒果、宜宾市南溪区白鹅、眉山市洪雅县绿茶、甘孜州稻城县土陶、达州市开江县小龙虾、达州市宣汉县文旅风光。

成都金堂的羊肚菌

达州市开江县的小龙虾

甘孜州理塘县文旅风光

广安市华蓥县的蜜梨

泸州市江阳区的油纸伞

内江市威远县的无花果

聚是一团火，散作满天星。在本次广告公益行动中，我们看到项目总宣传片和首批十五支区县的公益广告片的震撼亮相，所见所感深受触动。传递川农的奋进与辛勤，体现主流媒体的责任与担当，15支极富地方特色的宣传片讲述着品牌背后的故事，合抱之力更是将公益活动的优势充分展现：

脱贫攻坚 民心所向

积极响应国家脱贫攻坚的方针政策，四川广播电视台利用主流媒体的号召力和影响力，通过产业帮扶让观众了解到川内的特色产品与自然风光，真正解决了人民的实际所需。

川内风情 舌尖蜀地

舌尖上的奇珍美食，鬼斧神工的文旅风光，通过纪录片的形式，向我们充分展示了蜀地的别样风情，心之所向，身之所往。以讲述四川故事，传播四川文化的形式，从而达到帮扶脱贫的效果导向。

创新思维 融媒互通

“我们有力量”公益广告行动，搭载四川广播电视台全媒体渠道，为四川贫困地区的产业打造一条成功的传播链路，这是广告资源运用的一种创新模式， 为脱贫奔康项目发挥最大化媒体效用价值。

川商精神 文化传扬

这一支支宣传片的背后，记录着川农的奋进与汗水，雕刻着四川的地域人文风光，传递川商的品牌价值精神，展现川企品牌的成长与锐变，让四川品牌得以走出国门，走向世界。

据悉，在后续的产品推广阶段，四川台将继续发挥媒体强有力的组织造势、产品宣推的平台作用，举办产品展销会、产品代言推介会、县域电商论坛等产品促销推广活动，促进消费扶贫、产业扶贫，通过“公益广告、节目+消费扶贫”和“短视频、直播+消费扶贫”模式，将贫困地区的农产品流通和销售的资源平台、信息渠道最大化拓宽。

林语堂在他的《苏东坡传》里面说道：“苏东坡这样的人物，是人间不可无一难能有二的。”而孕育出一代文豪的绝美蜀地，其地域风情和生态美食更是不可复制，独一无二的。

“用主流媒体的语言，书写这个时代的光芒”。“我们有力量”公益广告行动用媒体的镜头刻画着川蜀风情，让更多观众看到四川品牌背后的故事，从单向的产品推介延展为一种多向的文化输出，打造一场口口相传的爆款传播案例，这是助力扶贫的一种新形势，是主流媒体组织传播与策划的一次新尝试，也是广告人践履责任的一种新体现，同时这也可能为未来广告经营的本土深耕做好结构搭建。

集媒体资源之优，扬品牌升级之道。未来，四川广播电视台将继续发扬主流媒体的价值与使命，借助媒体庞大的受众群体和覆盖面，为产品销售搭建渠道，让大美川蜀的特色产品和文旅风光真正走出四川，乃至走出国门，让品牌发展前景更加广阔。