导读：在中国国际广告节“2020中国传媒趋势论坛”上，CTR执行董事、总经理徐立军发表《媒介演进逻辑与当下转型空间》主旨演讲。以下是观点精粹：

  央视市场研究（CTR）执行董事、总经理

CTR媒体融合研究院执行院长 徐立军

徐立军引述媒介研究学者保罗•莱文森提出的媒介技术发展“从玩具到工具到艺术”演进的理论，来解读当下中国媒体所处的媒介生态位，以及媒体未来发展的四大转型空间：

01.在传媒发展视频化趋势下，当前短视频格局仅仅只是一个开端，其正在从年轻人的“游戏”向全民化表达工具演进过程中，而短视频进入下半场的重要标志，就是从“人口”红利转向“人才”“人物”红利。我们的媒体，谁能够推动更多学者、教授、专家等社会中坚力量、主流人士成为视频化表达的主力军，走入视频化表达主阵地，谁就能够占据短视频的主场。

02.在传媒发展MCN化趋势下，PGC和UGC的合流，能够带给整个内容产业一次革命性、历史性的转机，内容供给侧正在从“由少到多”转向“既要多又要好”的内容产业生态，从而迎来“内容创作者和内容消费者同步获益”的双赢时代。

03.在传媒发展服务化趋势下，面对万物皆媒的时代，主流媒体从“唯一”到“之一”，曾经被认为是一种冲击，甚至是危机，是对自身独占的政策许可权的一种解构、一种稀释，其实，所有危机都同时蕴含着商机。传统媒体一方面可以基于沉淀的专业资源、政策资源以及受众资源等，针对互联网开发新的互联网产品，另一方面也要将多年积累的专业新闻生产能力、信息加工处理能力、专业级视频化能力等封装成工具化产品，进行媒体能力的输出，服务于社会各类机构，这是参与社会治理的责任，也是重要的商业机会。

04.在传媒发展Tech化趋势下，主流媒体若要在自身广告已是“奢侈品”的情况下实现收入增长，需要着力提升客户数量，实现广告从“卖的贵”转向“卖的多”，利用科技手段开发针对中小企业主的数字化融媒体广告资源，并以DMP、CDP等ADTech和MarTech技术打造广告营销的新基建，完成营销体系迭代升级，从而实现营销服务升级及营收规模增长。