近日，第27届中国国际广告节在厦门完美落幕，广告节作为规模浩大、影响广泛的业内年度盛会，不仅是媒企需求的互动场，更是广告行业的能量裂变场。11月16日下午，第27届中国国际广告节“2020广告主盛典”在厦门国际会展中心盛大举行，百余广告主亮相盛典，众品牌企业汇聚厦门鹭岛。

典礼上各大案例奖项名单逐一揭晓，由深圳豌豆尖尖网络技术有限公司选送的《京东618“运动户外”消费者拉新大数据营销》在众多优秀案例中脱颖而出，荣获中国国际广告节广告主奖·2020年度数字营销案例！

京东作为专业综合网上购物商城，销售超数万品牌，4020万种商品，囊括3C、运动户外、居家、母婴、美妆、食品等13大品类。618活动期间，京东针对运动户外类目一共设立了5个活动会场，分别是运动会场、阿迪会场、骑行会场、健身会场、体育会场，全方位满足消费者“运动户外”类目不同类型产品的需求。京东平台期望提升更多用户在京东购买“运动户外”用品的意识，增加在京东“运动户外”类目购买的新客量。

豌豆尖尖通过京东数坊&京准通DMP的数据和投放联动，匹配运动户外高关联人群及本品类意向人群，以“数据洞察”、“精准锁定”、“高效优化”三大维度整合多媒体渠道进行有效触达，投放前对京东运动户外类目进行洞察诊断，为制定人货场方面的具体投放策略提供有效指导；投放中通过数坊及京准通DMP对目标人群进行精准圈选和有效触达，实时优化投放策略，并在投放后追踪投放前后效果和消费者的留存情况。

借助一系列营销策略，618期间京东运动户外的拉新、蓄客、转化均实现超预期的投放效果，吸引了超过2W名新用户，超过38万的潜在用户，有超过百万的用户在京东购买了运动户外类目相关产品，成功实现新客增量，达成GMV增长目标。