9月20日晚7点30分，陕西广电融媒体集团（台）《送你一个长安·2021中秋之夜》在陕西卫视、都市青春频道、陕西交通广播、起点新闻、闪视频、陕西头条、陕西广电融媒体集团矩阵并机播出。“陕西卫视中秋之夜”以传统文化为切入口和突破口，打开了一条文化赋能的新赛道，兼容传统与现代的《诗赋长安》《白马少年》《桃花笺》《西风斩》等原创节目引发全网热潮、刷屏朋友圈的同时，更得到了“人民日报”官方报道。

微博话题#送你一个长安#阅读量1.5亿，#陕西卫视中秋之夜#阅读量4284.5万，晚会爆款节目《诗赋长安》《问月》《星辰大海》相关话题阅读量突破1000万，#陕西卫视支棱起来#更是成为了网友们热议的焦点。截止9月23日，“陕西卫视中秋之夜”总传播量达4.6亿+，话题阅读量达2亿+。

除《人民日报》外，新华网、人民网、人民视频、环球时报等多家主流媒体接力转发、高度评价，陕西广电融媒体矩阵给力分发，全网热度呈持续升温态势。一夜之间打破了大众对陕西卫视的常规认知，纷纷好评“这就是我想要的长安中秋”、“典籍里的中国即视感”、“广告都没看够”、“广告植入有点意思”、“我马上开电视机支持收视率”。很多人认为，这是陕西卫视一次成功的出圈尝试。

值得一提的是，陕西广电融媒体集团（台）从去年10月挂牌到今年中秋发力，正以传统模式无法企及的速度完成爆款节目的打造。在中秋佳节之时，陕西广电融媒体集团（台）推出的“陕西卫视中秋之夜”，是处于转型升级关键时期，对内容生产与经营创收深度融合的大胆尝试。陕西广电融媒体集团（台）决定由所属的经营中心负责此次中秋晚会节目创意、舞美呈现、视频包装、录制制作、宣传统筹及商务合作。

为推进媒体深度融合，构建全媒体传播新格局。陕西广电融媒体集团（台）从原来的分频经营调整为“握指成拳，整合发力”的统一运营架构。陕西广电融媒体集团（台）经营中心（以下简称：经营中心）于2021年1月初应时而生，负责统筹集团8个电视频道+10个广播频率及集团新媒体的广告经营资源和安全播出，统一建立集团广告资源的产品体系、价格体系、客户体系和渠道体系。

这次极具挑战的大胆尝试，经营中心通过激发与客户内容共创的原生动力，举全集团之力为客户打通品牌融媒体营销链路，并且基于内容的强传播和年轻化创新表达，与客户共创“陕西卫视中秋之夜”品牌IP。短时间内高效聚集西凤酒、国美、中国移动、延长壳牌、怡康医药、南洋迪克整装家居、西安唐乐宫等不同领域的10余个品牌，成功打开陕西广电融媒体集团（台）内容营销创收新局面！

深度跨界双向赋能的“同心共信力”

借中秋传统佳节之势，“陕西卫视中秋之夜”如何既能契合席卷当下的国潮风做出超越传统文艺晚会的尝试，又能与客户一起共同实现中秋节点的文化创新表达？

突破，诚意，决心！

当面对市场前期的观望心理，紧张的录制时间限制，“陕西卫视中秋之夜”在创作之初便把年轻化、互联网化及商业化相结合，其用心和诚意让各大品牌主看到陕西广电融媒体集团（台）在转型期间寻求营销突围破局之举的决心。

经营中心以内容为纽带，打通经营与内容之间的壁垒，实现内容与品牌双向互哺和赋能，得到了各品牌主对“陕西卫视中秋之夜”共创IP这一合作方式的认可，达成了强烈的合作共识。

拓展思路玩法高定的“内容共创力”

经营中心作为“陕西卫视中秋之夜”的内容生产、舞美呈现、晚会宣推统筹、商务执行多重任务团队，在晚会创意策划、前期招商、整合推广、现场及后期执行等核心环节，均根据客户需求积极沟通，在尊重节目舞台效果的前提下，双方深挖契合点，推动商业合作的广度和深度，以内容共创的方式为每一位品牌主提供量身定制的解决方案。

西凤酒：国潮IP赋能，打造品牌文化高光时刻

作为全国知名的陕西本土白酒品牌，西凤酒是此次“陕西卫视中秋之夜”的独家冠名。晚会借助广大网友对于“国潮文化”的关注，结合西凤酒三千年无断代酿制技艺和文化的传承，以“送你一个红动中国的长安”为话题，横向声音密集覆盖，纵向文化深度渗透，引爆“陕西卫视中秋之夜”最大传播效应，成功在这一轮白酒中秋营销热潮中脱颖而出。

不止于常规的硬广曝光，经营中心深度捆绑内容进行IP共创，以国潮品牌致敬民族文化，无论是《问月》中手持红西凤吟诵“人攀明月不可得”的李白，还是长安版《红马》节目中“西凤酒馆”的潮酷设计，或是《送你一个长安月》的产品植入，以及《平凡星空》西凤酒酿酒师的感人采访，都将西凤酒品牌历史底蕴与晚会主题内涵高度融合，实现西凤酒品牌文化与中秋团圆气氛辉映相融，寓意美好，最大化释放品牌文化价值。

国美：最是日常戳人心，用温情传递城市品牌的守护力量

正是洞察到“一家不圆家家圆”这一中秋节点特殊性，经营中心与晚会官方合作伙伴国美，一起内容共创，在陕味儿烟火气息浓厚的《不愁》和致敬普通人的《平凡星空》节目中，以温情沟通的方式将快乐相伴、美好前行的国美品牌文化融入节目表达。

例如通过《不愁》节目中国美小哥辛苦劳作后快乐知足的画面，传递“国泰民安享团圆，美景良辰真快乐”的国美品牌理念，与节目内涵相契相融；《平凡星空》里国美空调工人用朴实语言表达“辛苦忙碌的背影不想让家人看见”，引发观众共情共鸣，与“国美，家美，生活美”品牌初心高度吻合，助攻品牌与用户在情感上的深度绑定。

中国移动、延长壳牌：活力赋能，为第十四届全国运动会加油

“陕西卫视中秋之夜”将更高、更快、更强、更团结的体育精神内化成充满活力的《为你加油》歌曲舞蹈，以极具感染力的旋律为正在陕西召开的第十四届全国运动会加油。节目邀请官方合作伙伴中国移动、延长壳牌工作人员身穿工作制服，精彩亮相，在动感的音乐中跳起啦啦操，为运动健儿们鼓劲！进一步加深了观众对中国移动“智慧全运，移动同行”、延长壳牌“动力澎湃”的品牌印象。

多品牌营销联动：最大化释放品牌价值和情怀

节目《红马》将一首网红歌曲改编成陕西美食版，现场舞台搭建中秋美食民俗古街景，舞蹈演员扮演成逛夜市的游人，在美食民俗档口穿梭，喻意长安城的繁华从古代延续至今。中秋美食民俗古街景中设计了西凤酒馆、延长壳牌驿站、怡康药铺等，让品牌文化在轻松的歌舞氛围中亲近观众，心领神会的同时，既满足了客户内容植入的需求又增添了趣味性。

节目《诗赋长安》以一系列浪漫沉醉、团圆延伸、相思追忆的歌舞诵诗形式，将朗诵、演唱、舞蹈、乐团、童声跟诗歌融合，展现出唐诗这一中华灿烂文化代表的丰富美感和时代魅力。南洋迪克整装家居作为晚会官方合作伙伴，将其极具东方雅韵的红木家具与身着唐朝服饰的古乐团，以及古琴、大鼓融为一体，共同为晚会营造灵动典雅的东方美学意境，巧妙传达南洋迪克整装家居品牌价值。

节目《平凡星空》中设计了为保千家万户网络通畅的中国移动工作人员、一天要处理20多起事故的警保联动队队员、保障园区景观照明按时点亮的大唐芙蓉园电力维保员、用汗水和实干雕琢产品的南洋迪克整装家居工人、延长壳牌加油站工作人员、以及异地思乡坚守岗位的怡康医药店长……各行各业的平凡人在自己默默的岗位上做着不平凡的事，有温度地与观众形成情感连接。

现场情景互动《送一个长安月》环节中，做月饼、猜灯谜、玩游戏，其乐融融、欢喜团圆。“送你一个长安月”展现了西凤酒、南洋迪克整装家居、唐乐宫等品牌在节日里对观众最深情的团圆告白。

聚势合力相互成就的“共赢力”

“陕西卫视中秋晚会”成功破壁出圈的背后，除了晚会本身内容和立意上的打磨之外，融合传播思路所贡献的驱动力同样不容小觑。从一开始，经营中心便对这台晚会底层的传播逻辑进行重新设计——“小屏为主、大屏为辅”，成为了其根本的创作理念之一。利用大屏端聚力传播，陕西广电融媒体集团（台）自属APP倾力造势；各类社交平台、短视频平台、官方账号开展联合直播，充分调动融媒体渠道的互动协同。陕西广电融媒体集团（台）80+新媒体平台自有账号，5000W+全网粉丝，50亿+月传播量，奠定了“陕西卫视中秋之夜”在融媒小屏端的传播力和影响力。

陕西卫视中秋之夜为品牌连接用户构建了内容营销“引力场”，实现客户品牌和产品多元圈层人群的广度渗透，不仅在节目中注入年轻化、有网感、强共情的元素，还加入了快闪、情景剧、MV、宣传片等多样的录制方式，使得晚会的二次传播形态更为多样，更加精准抵达品牌主的目标受众。

另外，除了全集团对晚会高度强的内容输出，合作品牌也同时在自有宣传平台及门店渠道加大宣传力度，各方借助彼此的品牌气质和特性，融心聚力，深度捆绑，相互赋能，以“共营”实现“共赢”！

破局之势乘风起，陕西广电融媒体集团（台）以求新求变的魄力逆势突围，这是一次陕西文化IP的大聚合、大传播、大流行，展示出了陕西追赶超越的新气象，新作为，同时助力中华传统文化之美的推广传播，进一步坚定国人的文化自信，让传统文化和主流价值成为当下真正的时代“顶流”！

据了解，陕西广电融媒体集团（台）“丝路春晚”今年将继续举办，届时还将为各行业、客户提供更多内容共创、高定玩法等一系列深度合作形式，助力品牌营销升级！我们一起拭目以待！