“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！”凭着这句魔性入脑的广告词，蓝翔一路从山东卫视走向全国，成为家喻户晓的品牌，成为大众心中念念不忘的蓝翔梗，稳稳站在潮流的前沿！最近，蓝翔动作频频，走心广告大片横空出世，持续霸屏网络，再次刷新了大众对蓝翔固有的品牌认知！从入脑到走心，这一巨大转变的背后离不开三十年的老朋友——山东广电！ 

在2022山东广电战略资源尊享会上，山东广播电视台与蓝翔正式达成战略合作！山东广播电视台电视卫星频道副总监、数据舆情中心副主任张立在会上发布，“从今年10月份起，山东广播电视台与蓝翔正式开启智库合作模式，从过去传统的广告发布升级为品牌全案智库服务，赋能蓝翔技校‘打造职业教育领军品牌’。”

从传统硬广服务到全案智库服务，不难看出，立足于新时代背景和新营销环境，山东广电一直在进行经营模式战略转型的创新探索，智库服务就是在对品牌进行深度调研基础上，推出的与客户建立深度链接、全方位有效赋能客户的创新服务体系。对于蓝翔来说，时代发展到今天，蓝翔的用户主体已经从70、80后转变为00后、05后，时代变了，用户变了，一切围绕用户的传播、品牌、营销思路都要发生转变。Z世代的消费者具备独立而丰富的自我意识，喜欢强烈的个人风格和新潮的生活方式，审美普遍较好，如何抓住Z世代用户的心智，与他们建立深度的情感链接，是蓝翔能否在新消费时代跑赢这一轮品牌战的关键问题。经过多番论证和创意策划，山东广电为蓝翔制定了“品牌年轻化”的智库服务战略，蓝翔在传播、品牌、营销上都需要再迈出新的一步。

传播战略上，山东广电整合全渠道资源、专家智库资源、创新内容资源，全方位赋能蓝翔品牌升级。首先，山东广电集合最强团队，为蓝翔策划制作了一系列青春潮流、有网感、易传播的广告大片。以蓝翔真实校友为主人公的系列广告大片，陆续出现在大众视野，因为走心、温情、质感，不同以往，迅速刷爆全网。网友纷纷感慨，爷青结！蓝翔都换广告片了！蓝翔变潮了！谁还敢说蓝翔土！对于一直走魔性粗暴路线的蓝翔来说，这样风格迥异的打开方式确实不常见。另外，围绕蓝翔主动参与抢险、保障人民生命安全的行动，山东广电也积极传播正能量，#挖掘机抢险哪家强#以及相关话题，登陆多微博、抖音等多平台热搜，话题阅读量1.4亿+，相关短视频播放量750万+。30年老朋友开启新征程，刷爆全网的广告大片、短视频已经开了个好头，据说后面双方还要举办蓝翔音乐节，山东春晚也要有大动作，感觉在山东广电的助推下，蓝翔这是要开挂的节奏！

品牌战略上，以“悠久文明 青春中国”为品牌定位的山东广电整合最强创意团队、视觉团队，创意青春潮酷、调性十足、品质卓越的广告大片，助力蓝翔开启与年轻人对话的新模式。活力四射的广告大片，一改延续多年的土味，融合了电子音乐、RAP、复古、科技等潮流音乐和表现手法，虽然还是厨师、美发等传统内容，却用了最具创意潮流的年轻元素来展现，自带节奏，很容易点燃年轻人的激情，锁定年轻人的心智。人物故事篇的系列广告画风高雅，构图简洁大气，“洋气”“走心”“文艺风”成为网友对蓝翔新广告评价的高频词。

营销战略上，山东广电助力蓝翔实现了从“入脑”到“走心”的转变，通过系列广告片的打造，蓝翔品牌实现了人格化的塑造和提升。如果说原来的营销是单一的输出、反复的强化，那现在的营销则是用讲故事、润物细无声的方式，让年轻人一起成为故事的主角，让年轻人与广告同频共振。山东广电以从蓝翔走出的真实校友为广告片主角，先后拍摄了“美发”“厨师”等系列人生故事的广告大片，从最平等的视角、最真实的故事、最哲理的思考来引发与年轻用户的情感共鸣。主人公通过蓝翔学习技术改变人生的故事，为年轻人展示了触手可及的美好未来，温暖走心的文案更是进一步戳入了年轻人的内心，“一门手艺，是一个人的修行，也是一家人的希望” ，“手艺没有止境，这个时代，不会辜负每一个拼搏的人”。蓝翔就像身边最值得信赖的好朋友，陪在年轻人的身边，一起成长、一起拼搏、一起创造美好未来。谁又会拒绝这样的朋友呢？

在山东广电这一番操作的加持下，蓝翔在品牌年轻化的战略转型上，踏踏实实迈出了第一步！对于蓝翔来说，得年轻者得天下！持续关注年轻消费群体的需求，重建与年轻消费者的对话方式，品牌才会保持旺盛的生命力，期待接下来蓝翔携手山东广电的新实践！