本期案例一览

国家反诈中心：猜猜谁是卧底？

金典×三星堆：有机新国潮

知乎：3021年博物馆白日游

奥利奥×周杰伦：新国风大片

有道词典：欧阳娜娜转正答辩

1 国家反诈中心：猜猜谁是卧底？

11月1日，国家反诈中心携手腾讯财付通上线动画反诈大片，同时还留下一个99%的人都猜不到的迷：卧底是谁？

点击视频就看——国家为了大家不被骗，到底有多拼。

动画形象“浣西杀”、“唐伯虎”、“鳄愚”、“狐媚”组成诈骗团伙，用各种花招实施租借收款码、银行卡等洗钱诈骗套路。

同时片中角色也向大家展示出如何识别诈骗、应对片子的方法，最终，卧底配合警方将诈骗团伙被逮捕归案，诈骗反被骗。

所以，卧底是谁，你猜到了吗？（答案就在视频里，下附1%的人才能找到的绝密档案↓↓↓）

2 金典×三星堆：有机新国潮

金典与四川广汉三星堆博物馆推出联名「复古摇滚盒」，青铜人面碰撞摇滚乐器，潮味出土，万物有机。

烫金版礼盒内随机附赠3.8g纯金面具，更是呼应金典奶源自黄金品质3.8g/100ml的优质乳蛋白。

金典虚拟偶像“典典子”联动三星堆博物馆“摇滚天团”，打造了一场跨次元虚拟演唱会，感受古蜀文明与现代文化的交融与碰撞。

同时双方联名上新三星堆盲盒《牛奶摇滚乐队》，随机六版乐团成员手办和配套小乐器，内含联名新包装有机奶，也贴心附赠手办玻璃罩。

3 知乎：3021年博物馆白日游

今年双11，知乎发布「高赞好物 100」榜单，并以此开了个脑洞，将这份榜单内的「传世好物」们带去了未来，看看一千年后人类的反应。

点击视频立刻穿越，体验「3021 年博物馆白日游」。

这份榜单经过知乎答主专业评选和社区用户的高赞选择，每件产品都包含详尽的评测说明，为广大消费者有效避坑，大大降低购物试错成本。

结合近期大火的《披荆斩棘的哥哥》中李承铉演唱的《天上飞》进行改编，以娱乐的推荐方式触达年轻人，给用户「更好生活」的参考答案。

对于“宇宙尽头是带货”的声音，知乎也给出了此次参与双11的答案：

4 奥利奥×周杰伦：新国风大片

奥利奥创新推出“纯白奥利奥”，被网友戏称为“利利利，没有奥”，引发热烈讨论。

以此为契机，邀请品牌大使周杰伦拍摄了一支水墨大片，融合琴棋书画的传统文化，塑造唯美写意的水墨意境。

短片以《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》三首中国风歌曲为背景，创作了周杰伦与三位小朋友满怀玩心的小故事，以“笑奥天下 玩心无极”为题诠释奥利奥“玩在一起”的品牌理念。

此外，奥利奥还创办了一场线下艺术展，纯白奥利奥的加入，让饼干超级变变变的视觉层次更加丰富。

不同于以往受众的单向参观，这次展览配合声光电聚合的体验方式，将短片中琴、棋、书画三个篇章升华，可以通过动作与画面产生互动，解锁更有趣的效果。

为增强传播效果，品牌还邀请了几位“特殊游客”来线下打卡，引发路人的强势围观。

5 有道词典：欧阳娜娜转正答辩

今年3月，欧阳娜娜顺利通过网易有道词典代言人面试，成为有道词典代言人兼明星语音录音员。

如今，明星打工续集来了，6个月的试用期结束，欧阳娜娜赢来转正答辩。

就像职场中的转正述职，欧阳娜娜从总结和规划两个方面切入，借这个机会一上来就阐述了明星语音项目的营销成果。看到没，项目总结PPT数字就要放这么大！

对于工作规划，欧阳娜娜则从产品锚点、品牌赋能、语言交际闭环等一系列互联网黑话，狠狠拿捏了！

网易有道词典时隔半年，继续在“明星打工”梗上玩出花样，以转正答辩的形式，呈现明星语音项目半年来的成果，宣传了此次“明星语音全新升级”的核心卖点。

并将公司优势、职业发展植入其中，不知不觉打出了一波招聘广告，同时拉近受众与品牌间的距离，增强用户好感度。

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