时代不断地进步发展，我们接触的事物、工具变得越来越便捷，但无论怎么改变，好的创意永远需要细致的洞察。“以洞察为核心，以探寻消费者心中的共鸣点为目的”来展现我们的好创意。在2021秋季创意星球大讲堂上，赵一鹤老师带来关于创意与洞察的分享。

下面，我们一起通过视频回顾：

易合博略品牌咨询机构创始人、总裁

怎样解读brief？

目标群体

读懂brief第一步，明确客户目标人群。不要一味代入自己的角色。

品牌内涵

读懂品牌的核心价值和个性。

品牌调性

品牌是活力的？成熟的？还是进取的？要在理解后开始创作，不要偏离“轨道”。

“核心的创意点结合品牌调性，用简洁的画面表现出有力的信息，这是平面广告的魅力。”

怎样创作好作品？

洞察与表达-文案的力量

文字有说服人的力量，才能触动人心

文案创作的要点：

对谁说话？

对真正适合产品的消费者说话

他们喜欢什么？需要什么？

找到他们的显性需求与隐性需求 

想写好策划书，这五点很重要：

逻辑清晰，分析到位，主题鲜明，营销新颖，传播完整 

“洞察，是一切变化中唯一不变的东西”

产品向“恶”，品牌扬善

最优秀的传播和营销绝对不是靠戳中人性的弱点和丑恶取胜，而是打动人性最柔软美好的那一瞬间。