12月10日，山东广播电视台齐鲁频道2022融媒资源共创会在厦门举行，来自全国各地的60多家企业主和广告代理公司参加了本次共创会。会上，山东广播电视台齐鲁频道全方位展示了2022年的新节目、新资源、新战略、新计划，为来宾奉上了一场齐鲁特色的“硬核”盛宴。

客户反馈

青岛啤酒股份有限公司营销中心

山东省区市场部负责人张刚：

青岛啤酒希望能够与齐鲁频道持续合作，把天空音乐节做成具有全国影响力的音乐节厂牌，提升青岛啤酒的品牌影响力和产品销量。

健康染发品牌珍草堂

品宣负责人 张大鹏：

专门赶到厦门参加齐鲁频道的会，珍草堂从一个名不见经传的染发品牌到成长为家喻户晓的健康染发领导品牌，这一路以来深切地感受到了齐鲁频道的实力，感谢齐鲁频道！

鸿日汽车品牌中心总监

潘海全 ：

不虚此行，收获满满！希望我们能和齐鲁频道这样有实力的媒体多多合作，实现品牌互赢，实现新齐鲁新气象新鸿日。

山东泛亚宏智文化传播有限公司

总经理 崔虹：

在媒体融合的大环境下，齐鲁频道做出了很多“第一和唯一”，这在业内都是有口皆碑的。今天看到，2022年齐鲁频道又有“硬核”内容，期待更多“齐鲁样板”！

  山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊 致辞

齐鲁频道总监孙珊用一句“好久不见，非常想念”开始了致辞。孙珊说，《好久不见》是今年齐鲁频道制作的一档很火的季播节目，纪义梅的故事证明幸福是奋斗出来的，正如齐鲁频道取得的成绩也是奋斗出来的。

齐鲁频道已经连续15年蝉联山东收视冠军，连续3年问鼎全国所有非上星频道收视冠军，连续9年荣膺TV地标“全国最具综合实力省级地面频道”，国家广播电视总局编撰的2019、2020年度《中国广播电视年鉴》权威认定齐鲁频道综合实力居全国地面频道之首。在融媒时代，如何把大屏的权威和专业转化到全媒体端，延续齐鲁频道的辉煌，齐鲁频道正在进行三大转型。

爆款频出！

从最强大屏到多强超屏转型

孙珊表示，现在的齐鲁频道是一个以“齐鲁电视台”为品牌标识的综合性融媒传播服务平台，它既是全国第一地面频道，也是新媒体平台的优秀媒体号，在抖音、快手、微博、视频号、B站等等都有布局，无论在大屏端还是在小屏端，齐鲁台都是优质内容的创意者、生产者、传播者，既可以做大众传播，也可以做垂直圈层。

10月23日，齐鲁频道策划12小时大型融媒直播《记者直击！东营：600万只鸟的天堂》，总观看量8947.9万+，短视频总播放量6.5亿！齐鲁频道发力个人IP，垂直领域细分，做私域流量池，比如《齐鲁名医堂》、《中医陶凯说》、《小溪特派员》等，这些账号与齐鲁台的主账号一起，形成了1+N的“多强超屏”。

双轮驱动！

从内容生产者向全媒传播者转型

齐鲁频道将用“媒体融合+文化两创”双轮驱动，实现内容生产的迭代升级，也就是新闻产品矩阵化，融媒产品平台化，综艺纪录体系化，电视剧场前端化。

三大计划！

从单向型内容营销

向渗透型整合营销转型

齐鲁频道改革举措按照效果倒推原则——以“全网影响力和品牌营销力”来倒推，构建产品体系和营销体系。齐鲁频道将在教育、大健康、销售渠道整合领域推出三个计划：一是深耕青少年群体的“鲁育计划”；二是搭建从产品到用户的“鲁联计划”；三是重构大健康生态的“鲁康计划”。

  山东广播电视台齐鲁频道总监 孙珊

文化两创：

三箭定海山，情比金石坚

齐鲁频道传统文化创意工作室主任杨健介绍了2022年两创节目带，包括中国首档礼乐文化弘扬节目《中国礼 中国乐》、中国首档黄河流域生态保护纪实节目《大美黄河》、中国首个中华优秀文化“两创”晚会《中华文化夜》。

  齐鲁频道传统文化创意工作室主任 杨健

系列融媒产品：

用美好，让自己更美好

齐鲁频道节目研发部主任周昕介绍，在《我在山东挺好的》片子里，编导通过巧妙的植入方式让产品完美地融入了日常生活。《山东之美·手造》展示了纯粹的器物之美，非遗手造之美。

2022年，齐鲁频道的融媒产品将更加丰富多彩，“好人山东、美德山东、好品山东”等系列策划，各种融媒大直播，《我在山东挺好的》，听外国人夸山东，夸山东好产品；《山东之美》不光有手造，还会有山有水有声有色，还会有客户的产品。概括就是：用美好，让自己更美好！

  齐鲁频道节目研发部主任 周昕

天空音乐节：

助力客户提升流量和销量

天空并不是只能仰望，还能“唱响”。齐鲁频道广告部业务二组总监（天空音乐节的项目营销负责人）丁子超介绍说，天空音乐节是齐鲁频道原创音乐品牌，经过4年打磨已经举办6场，投入接近2000万，每场15000人+的流量，邀请过许巍、苏打绿、陈粒、马赛克乐队、二手玫瑰等等。明年将拟邀请李宇春、朴树、面孔等歌手和乐队。天空音乐节的核心不是明星的光环，而是带给客户的流量和销量。

  齐鲁频道广告部业务二组总监 丁子超

现场签约（青岛啤酒与齐鲁频道共同签署2022年天空音乐节合作协议）

助力乡村振兴：

以节为媒，以节聚力，以节造势

近年来，齐鲁频道以节为媒，以节聚力，以节造势，连续开发助力“莘县蔬菜”、“乳山牡蛎”、“博兴对虾”、“宁阳大枣”、“黄河口大闸蟹”、“新泰百合”等区域品牌的传播，将传统主流媒体和新媒体嫁接，运用沉浸式直播加短视频传播等手法，为品牌赋能，为品牌造势。

齐鲁频道宣传活动部主任王国栋介绍说，产业兴旺是乡村振兴的重点，农民生活富裕是乡村振兴的根本，国家层面以品牌意识推进乡村振兴，我们有责任助力各地区域公用品牌的传播，在助力各地区域公用品牌的建设的同时，各个品牌也为区域的经济、文化、产业进行服务，2022年，我们将继续对接服务各地政府和区域公用品牌企业，全力开发合作品牌。

  齐鲁频道宣传活动部主任 王国栋

与齐鲁频道共创融媒营销新动能

齐鲁频道广告部主任易敏介绍，融媒带来了改变也带来了问题，品牌个性化越来越难凸显。根据互联网相关研究发现，用户最容易记住的，始终是品牌，而不是产品。齐鲁频道在品牌营销和产品营销的融合方面一直在积极地探索，力求为企业主实现最优化的整合传播效果。

  齐鲁频道广告部主任 易敏

易敏介绍，2022年山东广播电视台将整合全台大小屏优质资源，以“优势平台资源+优质企业资源”的双优共赢模式，与企业合作创制优秀公益广告作品，为企业塑造良好社会信誉、提升品牌综合价值、彰显企业社会责任感。

  授牌仪式：齐鲁频道与十家合作伙伴成立

“2022山东广播电视台公益广告合作联盟”

易敏说，齐鲁频道有强大的内容创意、生产制作能力，有强有力的公信力、影响力、权威性做保障和后盾，再加入新技术传播手段的创新应用，大小屏联动，企业和齐鲁频道在融媒营销方面合作共创，无疑是一种最稳健的融媒营销转型之路。正如业界所言：

得齐鲁者得山东，得山东者得全国。

全国样板在山东，山东样板选齐鲁。