陕西广电融媒体集团（台）于2月1日推出的《“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚》（以下简称《陕西卫视2022丝路春晚》）以不拘一格的晚会形式，聚焦丝绸之路国际主题，一经播出，掀起收视和话题热潮。

据美兰德数据显示，晚会热播期间，仅国内总传播量超13亿次，多平台热搜上榜43次，累计霸榜超127小时，3次登上榜首。其中话题#陕西丝路春晚#微博要闻榜在榜时长超20小时，话题#兰陵王入阵曲百人百鼓震撼人心#、#被这届文化春晚美到了#在榜时长超10小时。其中仅#陕西春晚实现文化超脱# 微博单话题阅读量超2.9亿次。晚会节目收获人民日报、新华社等多家主流媒体转发点赞好评。

此外，春节期间，晚会在美国麒麟电视台、英国普罗派乐电视台、澳大利亚天和电视台、日本大富电视台等五大洲12家海外电视台、媒体平台全球播出，为全球观众带来一场具有中国年味、充满丝路风情的视听盛宴。

《陕西卫视2022丝路春晚》以匠心之作、创新之力、和合之美，跳脱大联欢晚会框架，丝路春晚内容风格化、品牌IP化、营销数据化的独到之处正在显现。

01 艺术化表达+国际音乐语汇+电影质感，打造春晚新品类

“一带一路”文明互鉴

西安是古丝绸之路的起点，也是“一带一路”建设的重要支点，在传播中华优秀传统文化，讲好中国故事方面具有天然优势。

作为晚会开篇节目，《丝路交响》将东西方作曲家创作的丝路经典音乐作品进行创新诠释，以致敬经典，用艺术化、故事性的表达为整场晚会风格定调。其中，《千年回眸》和雅尼的《河西走廊之梦》都是第一次被搬上国内晚会舞台。

（点击查看视频）

而在“聆听”这一篇章中，既有《鸿音》来自丝路远古的神秘呼唤，也有《黄河谣》响彻河西走廊的粗犷豪放，更有《兰陵王入阵曲》创新传承的国风国乐。

（点击查看视频）

肖顺尧国风唱跳舞台《千年》传递出中华文明的磅礴与自信；北京歌舞剧院经典剧目《五星出东方》动人演绎文化守护与传承的故事；宋宇宁献唱国风歌曲《那年年少》惊艳展现绝美戏腔；西安本土歌手苏诗丁用一首原创法语歌曲《La confusion de Matt》打造潮流与艺术融合的时尚舞台。每一个节目都如同一个文化取景框，为观众打开了千面多元的中华文化、丝路文明风景线。

“和美与共”价值引领

“和合之路”亦是本次晚会一大亮点。蜿蜒起伏的屏幕，像中国书法一笔勾勒出的飘逸丝绸，蕴含中国风骨之韵，力与美相得益彰，引领观众走进万里丝路，融身千年旖旎，穿越历史时空，感受丝路文明的脉动。这不仅仅是《陕西卫视2022丝路春晚》在舞美技术应用上的突破与创新，也是在中华优秀传统文化对外沟通交流的形式创新，更是在国际站位上的价值创新。

以国际化的音乐语言和舞台为“纽带”，丝路春晚联通文化与文艺表达，呈现丝路文化的包容与交融，并借助艺术表达的渲染力和感染力，跨越地域和国界，激发更多情感共鸣。

02 以文化之力筑营销之窗 抬升品牌价值传递格局

跨次元营销  八博联动文物贺岁 

晚会播出前夕，陕西、甘肃、宁夏、青海、浙江、福建、广州、海南八地丝路沿线博物馆化身丝路文化推荐官，为丝路春晚助力。

随着国潮复兴，国人民族认同感与文化自信与日俱增，丝路春晚此次与博物馆文化IP联动，不仅是立足讲好中国故事、传播丝路文化的传播制高点，更是打破次元壁的一次内容营销创新。

“八博联动丝路贺新春”通过展现丝路文物符号背后的文化故事，与晚会节目深度关联，利用互联网强互动、强网感的传播特点，展现丝路文化魅力，天南海北共同打造一场文化盛宴，在守正创新中树立文化标杆，传承传统文化的精髓和主脉，让观众从丝路文物中感受丝路精神。

借力优秀传统文化丰富品牌内涵

《陕西卫视2022丝路春晚》携手“丝路送福官”秦农银行、“丝路营养官”欧士达奶粉、“5G先锋官”中国移动、“丝路护航官”中国人保，立足中华优秀传统文化的对外沟通与交流，兼并世界文化共性，传播“路路相连、美美与共”的大同理念。这既是陕西卫视作为主流价值媒体的责任与担当，也是将合作品牌放入更高层面的价值传递格局当中，契合时代精神文化，助力品牌提升营销战略高度。

当《你好我的西安》的旋律响起，整场晚会迎来最温情的时刻。崔一乔等西安本土歌手共同温暖献唱，配合一段段充满烟火气与人情味的城市影像，展现的不仅是各行各业的坚守与奉献，更是三秦儿女的奋斗与凝聚。晚会为秦农银行、中国移动、中国人保分别定制MV短片，将品牌故事融入动人的旋律，在融媒端传播，在与消费者的情感共鸣中传递品牌态度。全城微光相聚，守一方安稳与无恙。“你好，我的西安”是一句自信而深情的呼唤。

在《一天》中，舞蹈家朱瑾慧化身职场女性，在行走的表盘上用灵动的舞蹈演绎上班族的寻常一天，极富真实感的故事演绎与情感共鸣，也让欧士达绵羊奶品牌和产品深入消费者心中。通过在舞台场景中的巧妙的植入，将欧士达绵羊奶与女性生活场景深度绑定，高契合秀产品，高匹配强吸睛，创新案例形式，让品牌场景更加生活化。

《一不小心到古代》是晚会中对中国传统文化的流行化年轻化呈现。亚洲首个电子国风女团 SING 女团唱跳展现新世代国潮魅力。秦农银行作为支持陕西一带一路建设优秀金融机构，此次与国潮文化的全新碰撞，成功传递了秦农银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。

此外，秦农银行在线上积极营销与晚会合作爆点，在“秦农小剧场”公众号上向全省用户宣发晚会亮点及企业新年美好祝愿，展现品牌活力形象。

03 文化背书 陕台文化IP构筑文化生态圈

从《送你一个长安·2021中秋之夜》到《“丝路筑梦·和美与共”2022丝路嘉年华暨丝路春晚》，从舞台设计中的“和合之路”，到内容架构上融合古今中外多元文化，一帧一画都透露出陕西作为丝路起点和拥有十三朝古都的底蕴，以及陕西广电融媒体集团（台）借地域文化优势助力中华优秀传统文化的对外沟通与交流，讲好中国故事的探索与创新。

《陕西卫视2022丝路春晚》以传播丝路文化、讲好中国故事的理念，掀起了全国乃至全球观众对于丝路文化、华夏文明的关注，让国人的文化自豪感与民族自信心在新春佳节达到沸点，进一步提升了“丝路春晚”品牌影响力。在晚会中深度融入企业品牌和产品，利用品牌叠加效应，促成节目丰厚的历史底蕴与品牌之间的强关联，从而提升观众心中的好感度、美誉度，也让观众在看见历史的同时读懂品牌。中华民族传统文化是陕西广电融媒体集团（台）不断推陈出新的坚实基础，而独具陕西特色的历史人文将是陕西广电融媒体集团（台）未来持续打造文化类产品的强有力名片。