本期案例一览

凯迪拉克：LIKEU的N种方式

荣耀：冰上情书

中国邮政：咖啡邮局

美的：温暖到站

腾讯：碳碳岛

1 凯迪拉克：LIKEU的N种方式

一个每天上演的新年剧场，一种品牌名的新含义。2022年，120岁的凯迪拉克有了新含义：凯迪LIKE U。

它不是简单的谐音，更是建立一种朋友般的沟通语境，以情感温度构建只属于凯迪拉克的表白。

故事片以5种不同表现形式，最大程度上丰富了内容：默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。

每一个故事的like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也是凯迪拉克对车主的like。

「凯迪LIKE U」不仅是一次传播口号，它赋予凯迪拉克一种全新的含义和承诺：品牌将“like”每一位同行者，传递爱与守护。

2 荣耀：冰上情书

荣耀结合“冰雪赛事”与“情人节”两张王牌，让被赛事高光掩盖的赛场内外爱情故事被人发现，让更在意「成绩」的赛事，多了另一面——爱的温暖。

品牌挖掘了冬奥热门选手任子威的爱情故事，邀请其恋人王慧回到他们初次相识的冰面上，书写一封《冰上情书》，为远在赛场上的恋人隔空送上最暖加油。

“冰雪健将的另一面”、“相隔两地的情人节”等要素引发观众的共情，形成1+1大于2的传播效果。

在产品露出场景，将荣耀多款产品与情景巧妙融合，完美演绎了科技不止一面，还有燃与爱。

3 中国邮政：咖啡邮局

2月14日，全国第一家邮局咖啡店在厦门正式落地试运营，售卖咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。

中国邮政正式进军咖啡领域，国家队，这一次真的来了！

邮局咖啡，以打造年轻时尚、国民喜爱的咖啡品牌为核心。

通过咖啡与邮政的融合，为全国消费者带来买得到，买得起的高品质产品的同时，旨在为消费者提供更好的服务体验。

邮局不再是单纯的邮政服务场所，更变成了一个可以社交，可以体验邮政文化的全新场景，从而打造新潮、多样的“新邮政形象”。

4 美的：温暖到站

当寒冬不仅是气温，也是疫情之下的人际常态时，美的尝试用一场公益性质的社会实践，召唤出藏在人们心里的春天。

突如其来又持续未消的疫情，让人与人之间隔开了距离。眼看着新春里烟火气逐年缺失，温暖已经不再是身体上的需求，更是心灵的期待。

（点击查看视频）

一座暖冬公交站，在北京街头建起——

在避风的站台内设立装置，当陌生人坐在两端，便可开启站内的空调暖风，在等车的间歇温暖片刻。

这场实践活动将视线汇聚在产品改变社会的可能性上，通过创造社会价值来驱动品牌价值的提升。

这不只是一场品牌的冬日营销，也在消费者心中埋下了一颗关于温暖的种子。

5 腾讯：碳碳岛

面对越来越先进和便利的生活方式，人类同时也要面对发展带来的负面效果：全球变暖。

如何减少二氧化碳排放量成为世界环保命题，中国也宣布力争于2030年前达到碳排放峰值，于2060年前实现碳中和。

那么，如果排出的二氧化碳可以被看到，它会出现在哪里？

通过短片，可以看到家用电器、出行工具，甚至买一杯咖啡的包装纸杯，都会造成碳排放。

如果多一个人随身携带保温杯，使用公共交通，随手关闭电源，被碳充满的黑白世界，就会变成清新健康的绿色世界。

本支创意短片则是为了宣传腾讯首款以碳中和为主题的公益游戏《碳碳岛》，在里面，你可以学到更多关于减排的小知识。

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