ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2022年ADMEN国际大奖不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

腾讯《鸿图之下》游戏代言人营销

品牌主：腾讯科技(深圳)有限公司

类别：内容营销

所属行业：泛娱乐

代理公司：北京圈网互娱科技有限公司

案例背景

《鸿图之下》是一款三国题材、制作考究的游戏产品，三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。故在项目营销起始点，是希望从代言人角度形成明显的差异化，特别是希望可以找到一位业内口碑好、量级高、首次代言游戏的明星，在产品记忆点上形成明显区隔。

营销目标

《鸿图之下》是一款三国题材、制作考究的游戏产品。在游戏上线之前，圈网互娱为腾讯游戏提供代言人选择及谈判服务。最终锁定为双代言人，其中鸿图之下品牌代言人为影帝梁朝伟先生，主要用于游戏玩家的品牌精神层面沟通，游戏产品代言人为张雨绮，主要用于用户流量的吸引。同时在玩法上加入了更加互动、话题性的social内容，使项目得到了良好的传播效果及口碑。三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。

核心策略及创新点

三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。

在项目营销起始点，是希望从代言人角度形成明显的差异化，特别是希望可以找到一位业内口碑好、量级高、首次代言游戏的明星，在产品记忆点上形成明显区隔。同时也考虑到，如此的明星可能会在当下的流量层面稍显不足，最终确定了双代言策略。

第一次代言游戏的影帝梁朝伟先生成为品牌代言人，主要与消费者沟通游戏品牌内涵、形成玩家的身份认同感。流量明星张雨绮作为产品代言人，主要集中于流量收割，双管齐下品效合一。

在玩法上，不单利用两位明星自身的特点，同时链接明星周边话题及流量资源，如梁朝伟官宣时的微博是由刘嘉玲女士发布，从发糖撒狗粮的角度快速吸引了大批量自来水，形成了自然热搜。

创意策略与执行

品牌代言人梁朝伟，物料输出方向主要为品牌调性关联及输出，提升游戏的整体属性及男性玩家身份认同感。

产品代言人张雨绮，物料输出方向主要吸引流量、引导下载，以大量的“买量”视频为主。

媒体策略及执行

依据游戏自身特性，投放平台以网络为主。

代言官宣以官微配合艺人原发微博为核心爆发点，联系艺人周边资源，形成集中的快速引流。

官宣后日常以信息流投放为主，直接引导游戏下载。

活动核心内容及执行

巧用话题传播，在官宣阶段由刘嘉玲首发微博，制造“撒糖”话题，冲上自然热搜。

营销效果与市场反馈

#梁朝伟全新大片#话题阅读量9247.9万，讨论18.9万

#鸿图之下#话题阅读量2.7亿，讨论39.7万

#梁朝伟张雨绮新角色#话题阅读量1.5亿，讨论13.3万

以上数据来自新浪微博

ADMEN大奖火热征集中！

报名通道如下：

致电组委会：18722167940  13702030683