以春训开工，以学习开局。2022年2月8日，凤翔传说虎年开工第二日，开启了为期两天的凤翔传说内容破局超虎想象春训会。此次培训邀请多位媒体大伽、行业领军人物针对大健康消费领域，从理论到策略工具到案例进行内容分享，多维度、立体化探讨内容破局之道，助力品牌实效营销。

统一思想，敢打胜仗。凤翔传说总裁钟业彬先生在分享前重点提出，2022年的凤翔传说将继续围绕“大健康行业实效营销践行者”定位，实现“一核两翼”产品结构的大转型，重点突出内容破局。我们将主动塑造变化，构建企业新价值以更好地进行持续的价值创造；将更关注慢变量，打造平台新力量，真正关注企业长期发展；将用创造力文化实现内生的韧性成长。

构建内容强武器，高效赋能新营销。此次春训旨在引起全体对内容的充分重视，掌握内容破局思维、传播工具及方法论，实现营销内容化加码，强势开启全年度营销作战，为企业长期价值增长赋能。

为期两天的内容营销知识盛宴，从底层逻辑到方法案例，渠道新触达到营销新玩法，应有尽有，全面详实，现场的大家笔记不停，提问答疑热络频频。

关于内容营销的理论与方法，有凤翔传说总裁钟业彬先生带来《内容破局的底层逻辑及策略工具》的专业分享，拥有丰富营销实战经验和理论积累的钟总为我们带来一场详尽坚实的内容营销理论课程。从内容破局底层逻辑切入，以中外经典营销理论为基础，结合多个营销实战案例进行内容生态和营销传播逻辑的解读分享。

同时，凤翔传说事业六部副总经理朱远涛先生分享的《营销下半场-从流量到内容》，重点展示了实现有效流量到有效内容的转型升级的趋势与方法。在宏观与微观扫描基础上，朱总结合丰富的案例与数据，阐明在存量竞争下半场，优质内容是生意放大器，能为品牌带来指数级增长。随后针对内容营销核心课题，他分别讲述了该课题的实现路径与具体操作方法，再以真实有效的成功案例进行分解佐证。两位共同剖析了行业发展的底层逻辑与趋势变化，让大家全面学习了破局思路与营销方法，待以实践打磨，成就一套独特优越的内容营销模式。

此次春训有幸邀请到湖南卫视、快手磁力引擎、喜马拉雅和零一私域的资深大咖，现身为我们传递前沿思想，从方法论和实操层面的高屋建瓴，为我们如何在工作中去实现品牌创新增长拓宽思路。

作为内容创新的引领者，湖南卫视在经营策略、广告营销等方面也从未停止探索的步伐。湖南卫视商业运营中心副总经理饶欣女士为我们带来关于大屏媒体如何实现自身内容破局的精彩分享，分享内容翔实经典，不仅包含了湖南卫视关于营销市场的观察、对消费者市场洞察，还有丰富的实践经验总结；短视频行业的国民玩家——快手的大健康行业策划总监杜泳衡先生展示了IP营销、短视频营销、直播营销以及整合营销的不同玩法，总结出了在不同模式下的内容营销方法论和大健康品牌营销在快手上的新玩法，助力品牌实现营销破局；潜力蓝海喜马拉雅内容营销策略总监王磊先生的分享介绍了用音频营销领跑“耳朵经济”，布局健康赛道，联动领域大咖和各大医院，用耳朵创造平行时空，关爱垂直细分人群，打造全场景终端渗透，赋能健康产业；来自私域强势玩家零一私域的战略顾问杨宗谨先生，以持续营销28法则展现从引流到裂变，实现内容从公域引流匹配到私域定位养成的价值的全路程，用数据和案例展现讲解了以用户为中心的私域构建将如何成为零售3.0阶段竞争的“胜负手”。干货满满，受益匪浅。 

在营销触点分散、消费者需求升级推动下，凤翔传说将全面把握内容营销这道核心命题，不断推陈出新、革新图强，坚持学习沉淀，积累洞察；打磨内容尖刀，打造内容高地，深度链接品牌与消费者。“实效营销”始终是凤翔传说的标尺和诉求，凤翔传说将搭建强有力的中台支撑，保证创新活力，为品牌提供全域营销内容解决方案，帮助企业增长，探索价值创造的新可能。

此次春训持续2天时间，6位行业大咖，13个小时封闭学习，赋能全员品牌内容破局能力，学习深耕不停，未来仍将继续。

凤翔传说

强-具有专业优势的整合营销服务企业

专-扎根大健康行业整合营销

久-二十五年来助力众多客户成就冠军品牌

凤翔传说整合营销服务机构-实效营销践行者，在整合营销服务领域深耕25年。服务主要包括：数据研究、C端洞察、品牌咨询、传播策略、媒介代理、IP营销、创意策略与制作、数字营销、新零售等。逐步形成以消费者为中心，内容为载体，数据驱动，从产品思维转向用户思维，一路向C为消费者提供综合健康管理服务的模式。