暑期即将过半，一封封录取通知书也陆续送达到各位准大学生手中。各所大学校园将在开学季迎来新的一批大学生，00后也将彻底“霸屏”大学校园，登上主舞台，成为校园消费的主力军。

*图片来源于视觉中国官网

作为千禧年后出生的新一代年轻人，身处于中国经济飞速发展的时代，资源丰富的红利时期。由于物质资源丰富和互联网的兴起，他们开始追求精神层面的满足以及情感诉求；自然而然成为了新一代独特消费理念崛起的代表群体。

当千禧后出生的年轻人成为校园消费的主力军，随之而来也会引发出一层深入的思考。对于品牌来说，新一代的消费观是怎样的，如何抓住他们的心，吸引并留住年轻人的注意力成为重中之重。

 # Z世代群体消费特征#  

偏好社交性消费

随着朋友圈、小红书种草、短视频、主播直播间的兴起，他们的消费方式不再和以往一样，时常因为产品附带的社交属性提升用户粘性，更多的人被种草互动的模式所吸引。

同时也容易受到好友或一些网红大V的测评安利，形成种草--购买--打卡--再安利的购物模式。包括现在较为流行的沉浸式体验，在互动中能调动起消费者的情绪和积极性，为此消费的人群也是乐此不疲。

为兴趣爱好买单 

互联网时代下，新一代年轻人家庭财富有所积累，消费能力也有了一定的提升。“普通的产品千篇一律，有趣的单品万里挑一”，想必用这句话来形容他们的消费观再合适不过了。他们的兴趣爱好更加多元化，喜爱情感代入强烈的产品，也会更愿意为了兴趣买单。

例如追星、游戏动漫、手办周边、潮玩盲盒、宠物消费等等......在面对兴趣爱好消费时，可支配收入并不一定会影响其决策，很多人宁愿选择分期付款购入产品，也不愿延缓购买。

 看重颜值&精致主义 

当下时代，“颜值即正义”是普遍认知，从对自身的投入再到生活的方方面面中。

他们对于美的追求逐年攀升，精致成为他们的标签之一，不仅仅是对自身颜值的追求，就连平时选购的产品，更喜欢美观、有质感、可爱的外观。很多人都会不自觉的优先选购外表萌趣、或吸引人的高颜值产品。  

追求小众个性化

新一代的年轻大学生几乎不用再被经济问题所困扰，在物质满足的基础上，他们开始追求精神层面的满足感，更注重自我表达，喜欢个性化的深度体验。他们迫切地通过多种方式展现自己的个性，他们热爱个人自由，追求独特的思想。

据调查，77%的消费者会选择能够迎合他们个人口味的产品和服务。比起流行和大众化，他们更注重个性，更喜欢小众原创品牌或定制类产品，尊重版权，喜爱正版，各类大小品牌鉴真的需求长期存在。

例如一些服饰圈层，像汉服、JK、Lolita等等...  

懒人经济和“宅文化” 

科技使人进步，而“懒人”的存在也一定程度的推动了科技进步。他们愿意长时间宅在家里、宿舍里玩游戏、看动漫、看直播、购物娱乐等，选择能不出门就不出门。

数字化和智能化的生活的到来，促使了外卖跑腿、懒人神器、线上购物、线上娱乐、短视频直播这些行业的兴起，同时也得益于众多年轻“懒人”和“宅文化”。  

崇尚偶像&饭圈文化 

据调查显示，69%的追星族都曾为偶像花钱，百元千元更有甚者花费万元不止。不仅如此，追星花费也呈现一定的年龄趋势，即便是刚成年或尚未成年的00后每月也会为追星花费不少。

从偶像见面会、演唱会、偶像代言产品、偶像同款，各类周边打卡等。尤其是刚进入大学的年轻人，经济能力相较来说有所提升，也不再受家长的限制，为偶像消费的欲望就更高。

一个品牌想要出圈，拿下这一代年轻人的青睐；那么就要走近他们，切身的感受他们的想法和喜好。换句话说，只要能get到年轻人的兴趣点，搞定他们的痛点，站在他们的角度上找到需求并产生感情共鸣，那么离引起他们的关注就不远了。