2021年12月9日，第六届广州4A干货大会暨成立25周年盛典在广州四季酒店圆满举办。本届干货大会围绕“创势·赢变”主题，创·声誉之势，赢·未来之变，会上优质服务机构与知名品牌企业云集，众多实力派广告大神进行了零距离的思想交流碰撞。

现场人才济济全场爆满，精心甄选的十大营销案例在舞台上尽情挥洒创意才华，顺应时代发展趋势，与趋势同步，共同解密数智时代的品牌营销之道。

由凤翔传说选送的《蔻斯汀许你夏日随心所浴》，在经过层层选拔之后，荣获“2021广州4A干货大会年度杰出案例”的荣誉称号！

PART.01

获奖项目

“得年轻人者，得天下”，这是一场品牌与年轻用户双向奔赴的“约会”。

Z世代的年轻消费者对产品和品牌越来越“挑剔”，在他们眼中，好品质是合格线，附加值和精神满足是潜在诉求。他们有着更强的品牌意识，更关注品牌与自己的个性、价值观、生活方式等有无契合之处。这就意味着，品牌们需要与新一代消费者激发更深刻的价值共鸣。

近年来，蔻斯汀为了提升知名度，不断扩充人群池，深耕「真鲜花护理品牌」定位开展多次线上线下整合营销活动；在夏季销售旺季，如何通过品牌创意营销传播，有效实现进一步提升品牌曝光知名度、强化品牌「真鲜花」与「绽放真我」关联，成为本次营销活动需要突破的挑战。

「许你夏日随心所浴」三部曲花式官宣代言，撬动品牌声量

携手全新代言人演绎夏日浪漫鲜花大片；定制社交话题，热搜上线、户外霸屏震撼吸睛；打造花瓣浴自由事件，品牌总裁诚意送福利。

整个传播方案从内容创意到传播运营再到硬广资源助阵，推广效果显著，实现6.3亿全网曝光，其中话题阅读量超3.3亿，品牌代言人官宣当天，天猫店铺首次提升至沐浴行业排名TOP2，整个7月全渠道销售同比增长超50%！活动期间品牌官博增粉率达21%，实现品牌主张、产品定位、代言人三者高度关联，有效提升品牌认知度，深刻传递品牌调性。

如何与年轻消费者对话，蔻斯汀深谙其道。此次营销，凤翔传说团队以粉丝经济为切口，用代言人形象关联品牌精神内核，配合硬核“真鲜花”产品、全媒介曝光、全渠道营销策略，借力将品牌“绽放真我”的核心价值转化为年轻一代消费者的生活态度，将产品带来的淋浴愉悦渗透到每一寸肌肤，让消费者对蔻斯汀逐渐有了更形象、更深入、更立体的认知，为行业品类品牌发展粉丝经济提供借鉴意义。

本届干货大会圆满落幕，共同期待下一届的再次相聚与交流。