花开江城，光影未来。

7月30日晚，第36届大众电影百花奖颁奖典礼暨闭幕式在武汉体育中心体育馆举行，老、中、青三代电影人齐聚江城，携手共赴中国电影新征程。

3天35小时360度全景直播，

2.4亿次全网直播观看总量，

113亿次微博话题阅读量，

206个全网热搜话题，

以及当晚颁奖典礼

荣登全国网同时段收视冠军。

第36届大众电影百花奖传播数据的背后是电影频道作为国家级专业电影媒体对中国电影盛事的又一次成功报道，是内容创新、是合作创新的必然成果。对于迎来60周年生日的百花奖及涅槃重生的英雄城市武汉而言意义非凡，更是表达了对中国电影继续大步前进、中国经济稳定向前的憧憬和祝福。

中国电影产业的高速发展和壮大，使中国在2021年成为了全球最大票房市场，超越北美。电影节作为电影市场重要的宣传、交流、交易平台，汇聚明星、名导，新作、新片，片商、资本，观众、粉丝，自带头条、热搜体质。随着国内遍地开花的各种电影节（奖）不断创新，塑造更加年轻化、国际化的形象，也成为各大品牌积极拥抱的合作平台。

2019年，电影频道在中国电影金鸡奖上首次创新推出5G融媒体全景直播。电影节期间，360度全景“扫描”电影与城市文化、与产业经济、与百姓生活的时代图景。央影传媒秉着“用电影的力量，展示中国品牌”的合作理念，构建了“电视+互联网+移动互联网+院线大屏+场景大屏”的跨屏传播、线上线下连接的整合营销平台，为品牌合作方推出了“电影节.360度全场景”营销服务。2020年君乐宝乳业集团成为首个“电影频道电影盛典首席战略合作伙伴”品牌，开展以系列电影节为平台的品牌合作服务。

在2022年第36届大众电影百花奖上，电影频道、央影传媒再次提升了“电影节•360度全场景”营销服务，全面启动自培养的青年导演团队，以“双导演”的冲突碰撞机制，“摩擦”创作出内容精品。加强内容营销，为合作品牌进行全媒体的独家策划、创新的价值表达、高频次的品牌曝光，以技术创新、内容创新、服务创新为合作品牌赋能。本次大众电影百花奖共吸引19家企业和品牌达成合作，其中包括四家战略合作伙伴：燕京啤酒、君乐宝优萃有机奶粉、武汉金融控股集团、交通银行。

与电影频道合作的燕京U8啤酒，一经亮相，就成为本届电影节上的吸睛亮点。合作围绕燕京“有你”文化，“你”不仅仅是燕京的消费者，也是百花奖代表的电影人和观众，策划从融媒体全景冠名直击、幕后的主持人揭秘小剧场、红毯上企业领导人和品牌亮相、“有你”文化的深度阐释，再到《有你，就有世界》歌曲的顶级团队创作和颁奖典礼上明星、舞蹈演员的音乐剧情演绎。歌曲的全网推广让燕京“有你”文化绽放于“百花深处”，也让大众电影百花奖作为“观众奖”的定位刻印在百姓心里，使燕京品牌深入人心。

君乐宝乳业集团，作为电影频道电影盛典首席战略合作伙伴，本次合作的最大看点是挖掘了君乐宝与武汉这座英雄城市的“血脉”连接，以品牌与明星共同探店的方式走进武汉疫情期间始终为婴幼儿保障奶粉供应的君乐宝线下门店，以及君乐宝首席品牌官走进直播间与主持人对话，让观众看到品牌与城市、与百姓同“呼吸”，使得本届百花奖为君乐宝奶粉品牌续写在电影传播赛道上的精彩。

随着2022年度首个线下举办的国家级电影盛典的落幕，市场也将迎来下半年系列电影节竞相绽放的盛况。

电影频道作为唯一的国家级电视电影媒体，电影宣传的“国家队”，几乎包揽了国内所有的电影节（奖）的金鸡、华表奖，百花奖、上海国际电影节，北京国际电影节、大学生电影节，丝绸之路国际电影节、海南国际电影节、成龙国际动作电影周承办权和转播权，并拿下了包括奥斯卡奖和戛纳电影节在内的国际大IP的中国转播权。

央影传媒本着“电影，共享美好生活”的核心理念，愿以“电影节•360度全场景”营销服务携手更多品牌共创美好。

文章转载于央影传媒

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