写在前面

一杯李渡酒，半部江西史。作为江西白酒头部品牌，李渡酒业不仅拥有中国年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长，富有鲜明地方特色的大型古代白酒作坊遗址——李渡元代烧酒作坊遗址，酿造出独特的“一口四香”，荣获世界至高奖布鲁塞尔国际烈性酒大赛双料大金牌奖，更以“沉浸式互动体验”闻名于世，成功打造中国最贵光瓶酒，一跃成为中国酒业的一匹黑马，为中国传统白酒产业发展注入新活力，李渡酒业的案例更是成为现象级案例，赢得业内外的广泛关注。而一次深度的沉浸式互动体验之旅，一场酣畅淋漓的创意风暴，当千年古窖遗址遇见了以战略、创意见长的张默闻这厮，李渡酒业再次焕发出了新的时代生机。在张默闻这厮的一系列创意加持下，李渡的文化建设和品牌建设再次达到了新高度，也再度激活了这个拥有深厚历史文化的烧酒祖庭和李渡品牌。随着汤司令对张默闻这厮为李渡酒所做全新战略创意的公布，李渡酒将迎来更加蓬勃的发展机遇。未来，在全新品牌战略的指导下，李渡酒将会为更多消费者带去品质无双的独特产品、博大精深的文化盛宴和无与伦比的沉浸体验。

【温馨提示】

本次案例复盘共分上中下三个篇章：

第一篇章，看李渡酒业是一家什么样的酒企；

第二篇章，看张默闻这厮为李渡酒业提出了哪些精彩的创意；

第三篇章，看张默闻这厮的战略和创意得到了怎样的肯定。

以下为此次复盘案例的第三篇章，将为大家展现李渡酒业对张默闻这厮所做创意的肯定。

第三篇章  一场特别的演讲   李渡酒全新品牌战略公之于众

创意之绝妙，字字值千金。但好的创意，需要的是懂得赏识它的伯乐，需要的是被贯彻执行，需要的是广泛的传播，需要的是被更多人了解和认同。

2022年6月24日至26日，在永达传媒举办的“品牌解封 向疫而生——2022中国品牌疫情式传播突围之道暨2022永达传媒特别私董会”上，同样作为参会嘉宾的汤司令与张默闻这厮在风景如画的养心谷再次相遇，同时到场的还有众多的专家大咖和行业领袖。

这一次，一位是在疫情之下成功打造品牌建设和营销传播样板示范的企业代表，一位是对品牌营销传播拥有独到见解的营销“老炮儿”，两位一见如故的老友第二次相聚，再一次碰撞出了精彩的火花。

此次会议旨在通过全面梳理疫情下品牌传播的新思维与新方法，是一次品牌传播的逆势提升之旅。作为受邀参会的特别嘉宾，中国白酒高级品酒师、高级酿酒师，中国食品工业科技创新领军人物，中国白酒沉浸式体验头号玩家，李渡酒业董事长汤司令以《沉浸式体验&美好生活》为题，从李渡酒业为人称道的沉浸式体验出发，深度探讨了文化在其中所发挥的重要作用。

令张默闻这厮感到尤为惊喜的是，在汤司令分享伊始，他就向在座所有嘉宾首次公布了张默闻这厮去年9月造访李渡酒业时为李渡酒全新创意的战略定位和广告创意。汤司令指出，在张默闻这厮第一次到访李渡的时候，就为李渡提出了众多战略创意：“均匀呼吸800年”的独特卖点；“国宝之宝 液体古董”的产品定位；“李渡 只渡有缘人”的企业价值观；“保卫国宝 保卫李渡”的行动口号；“李渡 做强不做大”的战略方针以及“中国酒礼（仪式感）”的超级仪式感定位等。经过仔细的考量和研究，全新的战略创意得到了李渡酒业全体上下高度认可，目前这些全新的定位和创意已经相继进入落地深化执行阶段，未来李渡酒将在张默闻这厮的战略创意指导之下，让李渡酒的文化、品牌、传播、战略更上层楼，再攀新高。

在重磅讲述李渡的全新战略之后，汤司令继续指出，沉浸式体验是打造口碑的最好方式，企业通过设计消费者完全沉浸的互动体验，可以打破传统营销的单向传播桎梏，转变为润物细无声的互动体验和立体传播。私董会现场，汤司令也毫无保留地分享了李渡酒沉浸式体验的具体方法，主要包括四部曲：起手式、三感原则、四大精髓、四级模式。利用沉浸式互动体验搭建一个与消费者连接的入口，让大众能在李渡酒业切身找到参与感、仪式感（拍感）、娱乐感，利用总舵、知味轩分舵和烟酒店茶台、酒店包厢、异业合作三大小舵为平台，通过参观、体验、自调酒、酒王争霸赛等多种形式，从而实现深体验、强价值、高传播的三感价值，创造消费体验化、营销场景化、传播立体化、品牌口碑化四大精髓。除了线下的沉浸式体验，李渡酒业还成立了国粉之家，通过数字化激活，实现线上全网互动。

精彩的分享让张默闻这厮收获颇丰，而汤司令的现场致谢更让张默闻这厮大为感动。私董会现场，汤司令多次感谢了张默闻这厮的精准定位和精彩创意，并表示未来李渡酒将全面践行张默闻这厮的战略创意，将李渡酒的文化体验和品牌传播再次上升到全新的高度。作为一名策划人，这是张默闻这厮最自豪的时刻。自己的创意策划原封不动得到企业的认可，被全面贯彻执行，这种感觉，就如同是酒逢知己，茶遇知音，乃人生一大快事也！对于汤司令的高度赞赏，张默闻这厮表示，自从沉浸式体验过李渡酒的魅力后，自己也成为了一个十足的国粉，李渡酒是真正的好酒，能够为李渡酒的品牌发展做出自己的贡献，是自己的荣幸；汤司令是真正懂创意、惜创意、敬创意的企业家，能够和汤司令一见如故，产生共鸣，互相欣赏，也是自己的荣幸，祝愿未来李渡酒在文化引领和品牌加持的双重护航下，能够得到越来越多国粉的喜爱。

其实早在汤司令正式向外界公布李渡酒的全新战略之前，在李渡酒的公众号、视频号等传播平台上，就已经相继改换了全新的品牌主画面——李渡高粱1308，液体古董，喝一瓶少一瓶。画面中采用镀金渐变瓶身设计的高粱酒，瓶身线条流畅，传递出非凡的神秘和奢华气质，数字1308代表着岁月的温度和时空的广度，以及绝对稀缺的品质。瓶身上的“中国白酒国家宝藏”标签则彰显出产品的珍贵与稀缺，里面的每一滴酒都精准地拿捏着时间的味道。动态图片中流动的液体在瓶身的映照下闪动着金色的光辉，不断涌动着，升腾着，每一滴都无愧于“液体古董”的称号，每一瓶都是极富文化底蕴和独特口感的高品质好酒。相信日后随着品牌传播的不断深入，李渡酒将输出更多精彩的创意主张，让我们一起拭目以待！

后记

一份难得的情义，为李渡酒插上一双腾飞的翅膀

“策划向善”是张默闻策划集团的核心价值观，作为首度提出并始终坚守策划向善价值观的人，张默闻这厮深知善的力量。从张默闻这厮为李渡酒提笔写下全新品牌发展战略的那一刻，他从未想过自己的个人利益会不会得到满足，只是出于一个创意人的初心，出于对李渡酒文化的敬畏，写下了自己经过深度思考的创意和想法。在那张写满了密密麻麻创意要点的白纸上，张默闻这厮最后再次提笔写道：“手稿敬献汤司令。张默闻2021.9.19”。

而张默闻这厮的这份善意，汤司令真切地感受到了。于是就有了私董会上的真情道谢，也有了要将李渡酒做强做美的坚定决心。一个是激情满怀、意气风发的战略创意大家，一个是懂得赏识好创意、尊重好创意的优秀企业家，开怀畅饮，笑谈风云，举杯之间，一切尽在不言中。杯中的酒美，但背后流淌的情义更美。在变化万千的商业社会，这样的真情实意实在珍贵。相信这个故事也会成为白酒行业的一段佳话，在未来的很多个时刻，不断被提及、被感动、被铭记。

从文化中来，到文化中去。国宝李渡一直在用文化的力量为品牌赋能。文化这个“抓手”，正是国宝李渡高速成长的关键，也为企业发展提供了源源不断的动力。与此同时，以文化为根，从文化的土壤中生发而来的全新品牌创意，将成为李渡酒的另一把有力的“抓手”。未来，相信在张默闻这厮的创意指导和全体李渡人的齐心努力下，通过文化和品牌的双重加持，李渡酒将会为万千国粉持续打造更加美好的生活方式，同时也为合作伙伴创造出更加辉煌的未来，也将会有越来越多的人选择李渡、爱上李渡。