8月16日-17日，以“品牌赢家 洞见未来”为主题的2022Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店盛大举行。作为广告人的多年战略合作伙伴及幕后顾问，张默闻受邀出席，在品牌年轻节主论坛就“品牌年轻化不仅仅是创意的年轻化和视觉的年轻化，更是品牌战略的年轻化和品牌传播的年轻化”提出15个关键词，小编整理分享给读者。

什么是品牌年轻化？这是一个非常大的命题，品牌年轻化就是把品牌返老还童，看起来不那么衰老。说得通俗一点，就是把一个品牌大叔变成一个少年；就是把一个品牌大妈变成一个少女。

实现品牌年轻化，不仅需要高超的品牌整容手术，还需要高超的品牌创意修行。创意修行就需要对品牌做全面、深入地了解。

第一个关键词，品牌年轻化绝对是一把手工程

所有的品牌年轻化战略一定是企业的董事局主席、董事长亲自钦定，或者亲自抓才行。一定是一把手工程，也就是说没有企业一把手沉浸在年轻化里是走不远的。

第二个关键词，品牌年轻化要成为企业的首席战略

企业有很多战略，例如文化战略、营销战略等等。为什么要把品牌年轻化放在最重要的战略？简单解释，如果不能从战略上进行年轻化的设定，而作为短期的表现收获，是不会得到真正的品牌年轻化发展。没有企业品牌战略做总指挥的年轻化都不可持续。可口可乐至今为止已经有120年的历史，为什么大家忘记它是这么古老的品牌？因为企业战略思维的持续，做年轻的事说年轻的话。

第三个关键词，品牌年轻化需要年轻首席品牌官

品牌年轻化的首席品牌官是不是年轻人，直接决定了品牌是不是年轻化。一个什么样的品牌领导者决定了你的品牌年轻化道路能走多远，一个品牌的老油条是无法走好品牌年轻化这条道路的。

第四个关键词，品牌年轻化是系统不是个案活动

表现上来看，设计产品都是暂时的，而真正的品牌年轻化从战略落实到落地，无不体现系统化。没有体现品牌年轻化的系统方案，只能是一个运动，而运动不可持续。

第五个关键词，品牌年轻化创意要有年龄的设定

品牌年轻化不仅仅是14到25岁的问题。现在是18岁到45岁，大家要对年轻的品牌和年龄去做设定。

第六个关键词，品牌年轻化要有自己官方的色彩

大家可以看到：古驰、阿玛尼、爱马仕这些国际品牌都有自己的色彩，品牌色彩被固化下来就可以看出你是不是可以年轻。一个伟大的品牌一定要有伟大的色彩，所有的色彩都是非常重要的。

第七个关键词，品牌年轻化需要一个经典的符号

当我们去做创意的时候，想让品牌年轻化必须要有一个特殊的符号，比如可口可乐的飘带。无论品牌年轻化到什么程度都不能变。今天你去买古驰就是红色和绿色块的选择，就是这么简单。

第八个关键词，品牌年轻化需要懂年轻人的哲学

年轻人跟我们是不一样的两代人，我跟我儿子就无法沟通，如果我想走进他，前提则是要懂得年轻人的生活哲学。

第九个关键词，品牌年轻化应该融入企业的年度全案

企业年度全案的战略怎么做，只有上升到这个高度才能得到根本持续。收获2万件作品看一看就放在仓库里这是不行的，要让你的营销系统包括你的顾客共同参与进来。

第十个关键词，品牌年轻化品牌咨询的路线性大纲

品牌年轻化不仅仅是创意，还是企业品牌咨询路线大纲。你会发现为什么国际品牌一百多年依然不老？是因为过了几百年的历史品牌依然年轻化和有活力。

第十一个关键词，品牌年轻化要求企业能创意变现

很多市场部的领导根本消化不了市场部的创意，整个企业的品牌水平只能到市场部水平，而不是国家级水平。必须要求品牌年轻化企业的市场部、营销部门与年轻人一起实现品牌变现和创意变现，因为年轻人创意还不够成熟。

第十二个关键词，品牌年轻化创意要立足品牌顾客

所有的创意必须要立足于顾客的需求，不要立足于企业的需求。很多企业说我要做什么你就给我做什么，都拿不到经典的需求。这样只会浪费了年轻者的创意，你必须告诉他顾客需要什么。

第十三个关键词，品牌年轻化需要超级传播的护航

现在看到很多的品牌年轻化做得非常棒，但在互联网上传播下昙花一现立即消失。企业的本质是传播的核心。经营的核心是营销，营销的核心是传播，传播的核心是媒体，媒体的核心是创意。这些完成之后，创意这么优秀怎么办？很典型的问题是冰泉牙膏线上做得这么火，仍然要进入到线下的终端，还是要重新研究传统媒体（高铁广告、电视广告等）有没有效果，永远不要相信媒体的新旧之分，只是有用和没用之分。

第十四个关键词，品牌年轻化首先是产品的年轻化

要对原有的产品品类进行年轻化，这是因为一个品牌是否返老还童掌握年轻就看你的产品的年轻度。

第十五个关键词，品牌年轻化最需要广告语的年轻

广告语不仅仅是创意和视觉的年轻化，更是品牌战略和传播的年轻化。年轻化要有一个更广泛的思考，今天的年轻人远比我们想象的更加坚强、时尚、哲学。掌握年轻人的理解就是品牌年轻化最大的秘诀，年轻人都需要洞察和理解。

广告人文化集团当之无愧地是中国年轻化建设的领先平台。很多的机构都在做品牌年轻化、各种评审等等，事实上广告人文化集团是师傅，徒弟和师傅相比还是有区别的。

基本上正在跟我合作的客户，正在欢欣鼓舞地来到学院奖的路上，跟我合作的客户都在做学院奖，我在用我的思维说服他们，让他们相信品牌年轻化，不是只有快消品才适合年轻化，所有的产品都适合年轻化，所有的商品都需要重构品牌思维。