第三十六届大众电影百花奖颁奖典礼落幕已经一月有余，在取得电视同时段收视率第一的同时，热议与弹幕始终活跃，其中央影传媒抖音账号亦贡献了不少热度。没错，央影传媒也开启了抖音端业务，5月14日首次直播时，便获得了2078万人次观看的不俗成绩，而今年百花奖拍摄制作的14条抖音视频一经发布，4条登上热榜，视频总播放量达3116.6万，直击百花奖总观看人次达3217万。这一连串亮眼的成绩，是央影传媒传播策略的成功印证，也是融媒时代的大势所趋。

抖音的潮 也是时代的浪

6年时间一跃成为中国DAU最大的手机应用TOP5，整体日活用户超6亿，抖音在短视频赛道的蓬勃发展，各界瞩目。它没有时间限制，全屏幕式沉入，下滑切换短视频，各年龄层进入无门槛；它满足快乐、满足好奇、自我实现、解决问题和学习仿效，覆盖全年龄层需求与兴趣，是大众了解外界，传达自我的窗口之一。抖音潮因此兴起，也带来了视频行业风向的转变。

长短视频曾水火不容，流量与版权之“战”亦历经数载，而今握手言和，皆因短视频需要长视频的版权素材保障创作者，长视频需要短视频的流量来拉新和变现，转化版权优势，双方合作更能共赢。因此搜狐、乐视、爱奇艺等长视频代表平台陆续与短视频平台开展了合作。央影传媒前瞻时代之势，迎向抖音浪潮，为客户提供更全面、多元的传播服务。

双向奔赴 是发展的默契

央影传媒与抖音的双向奔赴，对各自都具有深远意义。作为央视级媒体广告经营管理部门，央影传媒不仅承担了电影频道电视广告代理、大型晚会盛典活动商务策划等职能，更肩负着引领行业健康发展，引导正向价值传播的使命，而抖音人群泛化、多元化功能演进、内容升级、流量赋能价值传播的特性，在企业发展与价值传播上，都颇具意义。

在经历高速成长后，抖音进入了新的发展阶段。为呈现丰富多元生活现场，营造健康美好内容生态，平台需要更多优质增容与正向价值宣导，达成新阶段的增长蜕变。而电影频道和央影传媒无论在角色亦或内容上都完美匹配，因此二者的双向奔赴，为彼此发展互利，也为大众喜闻乐见。

以潮流模式 广传主流价值

精彩掠影、超燃预告、现场直播、在线互动……央影传媒开启的抖音潮流模式，多方覆盖观众兴趣点，集成视频、用户、直播等于一体的传播平台。短短数月，抖音账号@电影频道央影传媒粉丝量已突破900万，日均观看超过1000万人次。而“六公主”的出圈表现，也赢得了越来越多抖音观众的喜爱，连广告时间也不乏观看与讨论，评论区更是互动不断，有网友表示“边看边聊，感觉很好”。凭借火爆的直播氛围，更多年轻人也被吸引回到大屏前，反哺了传统媒体收视成绩。CTR数据显示，电影频道2022年上半年15至34岁青年观众收视名列前茅，这或许便得益于央影传媒的新媒体发展策略。

央影传媒抖音端业务，不仅拓宽了自身的业务模式，助力广告客户拓展广告播出平台及受众群体，提高传播效率，也让众多优秀影片与电影人走近了大众生活，丰富了传播业态与观影体验，为电影频道节目中心经营发展注入了创新和活力，为广告客户带去更佳的广告效益，同时也对主流价值的推广和文化娱乐生活的丰盛助益良多。

在机遇与挑战中 立序未来

央影传媒自成立之初，便积极采用更加市场化的整合营销策略，为迎接未来的机遇与挑战，央影传媒构建多元化、多渠道的媒体与内容集群，以广阔的品牌胸襟接纳新事物，顺应时代变革，引领发展！

立于新时代潮头，央影传媒的每一次选择都体现了对当下市场的洞察与未来成长的远见。央影传媒开通抖音端业务，以大众喜爱的方式，传播社会价值与优质文化内容，一来可以凭借当前短视频井喷带来新的增长点，二来可以更广泛覆盖大众日益增长的娱乐文化需求，积极推动中国电影产业发展，实现经济效益与社会效益齐增长的长远目标。

更开放的姿态、更先进的服务经营观念，更专业的整合传播水平，央影传媒从未停止追求更高理想。未来，央影传媒还将带来哪些惊喜，让我们一起期待！