穆虹:团结广告人 服务广告主,重构中国广告主需求大生态
作者: 广告人网
2022-08-25 12:00:00
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团结广告人 服务广告主

2022年8月16日由广告人文化集团主办,创意星球网全程执行的Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋大酒店盛大召开。主办方代表广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹女士致开幕词,发表了《团结广告人 服务广告主——重构中国广告主需求大生态》的主题演讲。

广告人文化集团

一个拥有行业高度、影响广度 、资源深度和执行力度的智业兵团

广告人文化集团从1996年一本杂志开始,历经26年厉兵秣马,始终坚持品效合一,探索出一条自己的独特的发展之路,既引领了行业的媒企共生,又垂范了品牌的年轻化,同时在产教融合方面也有自己的理论模型和相关实施成果,而且在业务上形成了直属三大板块:国内领先的青年创意共创平台——创意星球、广告主需求采购基地——广告人商盟、实学教育的倡导者和践行者——广告人学校;三个板块相互依存,自成闭环。

  

广告人文化集团是中国广告业发展的记录者。《广告人》杂志独立办刊26年来,共出版260余期,已经成为中国广告界深受从业人员喜爱、内容与风格独树一帜的媒体平台与精神符号。随后广告人文化集团紧随时代需求,倾力打造“广告人网”及“广告人全媒体矩阵”,成为中国广告营销圈的高端全媒体服务平台。

广告人文化集团是大型活动的操盘手。广告人文化集团主办和承办的活动都以“结人脉之网、充智慧之电、享经营之利”为宗旨,聚合了行业高端的媒企校领袖和青年大学生,每年承接十几场国内大型活动,接待观众十余万人次;组织运营各类赛事,每年发题覆盖全国1830所高校,5309个学院,有效影响大学生1500万人,行业人士10万人。

广告人文化集团是品牌年轻化工程引领者。广告人文化集团经过十几年的理论积淀与实践验证,打造了独具特色的中国企业品牌年轻化的理论模型和实践成果,为京东、招商银行、以岭药业、伊利、长安汽车等众多企业品牌年轻化进程助燃,与诸多一线品牌形成长期战略合作。

广告人文化集团是产教融合的推动者。广告人文化集团经过多年的研究和实践,形成了一整套自有理论体系和方法。2017 年3 月联合中国媒企界共同倡建的实学教育平台广告人培训学校,一直把推动产教融合,深化校企合作。

广告人文化集团构建两大产品矩阵,一个是新青年品牌领先计划,青年共创服务的内容;另一个是广告人商盟大会所呈现的内容。

  

广告人商盟

一个有历史、有理论、有资源、有人脉、有平台、有服务、有愿景的联盟

Y2Y品牌年轻节的前世今生

Y2Y品牌年轻节的前身为2003年创立的“广告人·中国峰会”,历经11届,定位为品牌赢家的创新盛会,聚合了品牌年轻化的智慧和人脉资源,汇聚一线品牌创意,是连接品牌主、媒体与高校的年轻资源平台,致力于为品牌提供顶级服务,协助品牌在市场进化的大势中,完成进化与重构,实现“品牌保鲜”,能够在市场中成为长期的赢家。

  

2003年10月,在江苏广电的支持下,于南京首次开启“广告人·中国峰会”,颁奖300位“中国当代杰出广告人”。2004年峰会上出版《实战广告案例》丛书,2005年峰会得到《广州日报》支持,加入互动和讨论的环节,形成论坛、案例奖、出版三位一体的模式。2006年峰会和上海广电共同执行,展开了媒企合作的新局面。2007年峰会和中国国际广告节同期召开,成为广告节的热点话题。2017年峰会再度举办,并进化为广告人商盟峰会,出版《广告人·中国智》系列丛书,同时加入商盟论道和前沿论坛,掀起一个新的高潮。2018年峰会首创年度公开课,与颁奖盛典,主题论坛形成三位一体模式。2019年,更名为“Y2Y品牌年轻节”,在广告人商盟大会的基础上,加入“青年盛典”内容,将“品牌年轻化”作为主要的研究方向,主张“品牌保鲜” 和 “青年互动”。2020年,内容更加丰富多彩,加入中国青年创业就业基金会创意产业专项基金发布、中国新青年·品牌领鲜计划发布、品牌年轻化论坛、《创意青年说》青年互动栏目。2021年因疫情在天津电视台演播厅直播,颁发了300个ADMEN国际大奖和500个青年创意奖项。

广告人商盟重构广告主需求生态图谱

适应品牌营销新生态,广告人商盟将创新前行,打造品牌服务需求的人货场。以广告主需求研究为基础,重构媒企校资源构建【中国广告主需求生态图谱】,以行业生态为参照,发现营销传播的新趋势、新规律,打造满足新生态品牌营销传播的新物种,创造商盟伙伴合作共赢的商机,实现链接共赢。

在中国国际广告节上,广告人商盟打造青春好物节和广告主盛典,为广告主进行品牌展示与高效曝光,品牌领袖们可以与万名大学生进行现场互动。同时,品牌领军人、行业领袖莅临现场,一同尊享高光时刻,与其他品牌进行零距离接触、交流。

广告主的投放离不开品牌的构建和传播的需求,顶级媒体平台与专业服务机构将齐聚广告节现场,他们是会议的主讲人、是展览的参加者,他们推广新物种、新场景、构建新生态、新模式,他们是广告主的金伙伴,为广告主提供专业智慧与资源支持。

品牌的持续发展离不开品牌年轻化,高校作为专业的教育机构,不但是品牌营销的实践者,也是专业研究的提供者,他们在广告节上,发布喜欢的品牌好物和消费洞察,为品牌打榜互动,进行产教融合创意成果展示,为品牌输出未来青年消费市场,助力品牌传播行动,为品牌提升影响力曝光。

  

广告人商盟是广告主需求资源联合基地

广告人商盟成立于2003年,前身为《广告人》杂志理事会,2017年升级为“广告人商盟”。

广告人商盟有理论。广告人商盟是一个有战略、策略的平台,它有自己的定位宗旨和价值,有自己的双轮驱动模型,有四大联盟和六大服务,并形成自己的战略生态闭环。

  

广告人商盟有资源。广告人商盟的市场定位是中国广告主需求资源联合基地,以广告主品牌构建和传播需求为目标,汇聚中国有实力、有资信的理事成员单位并建立信任关系,实现商业资源共享、互通体系,构建多方合作共赢的局面。

  

广告人商盟有人脉。广告人商盟构建了中国首个媒企校高端人脉圈,汇聚志同道合、知行合一、力学笃行的企业领导、高管、执行者,缔结信任、建立友谊、同道同行。

  

广告人商盟有平台。广告人网是广告人文化集团基于26年资源积累,在创办和运营《广告人》杂志的基础上,倾力打造的中国广告营销圈的高端全媒体服务平台。提供内容包装、渠道分发、平台搭建、商机对接的一站式整合营销服务。是客户构建品牌影响力的首选平台,整合中国优质传播资源,建构中国广告业超大型传播资源库,打造广告主传播需求一站式资源基地,为广告主提供更多选择。

  

广告人商盟有服务。广告人商盟通过发布行业榜单,组织大型活动,建立传播平台,实施实战培训,为商盟成员打造核心影响力,提升竞争力。目前已经提供的服务有五大权威榜单:ADMEN国际大奖、青年榜、高校创意指数榜、广告主盛典、媒企盛典暨广告主金伙伴授牌仪式;三大活动:Y2Y品牌年轻节、中国国际广告节媒企展示交易会、青春好物节;全媒体传播平台:广告人网、创意星球网、广告人圈层营销媒体传播矩阵;广告人商盟课程:广告人培训学校。

服务1:五大权威榜单塑造商盟成员的行业竞争力

广告人商盟的榜单以实效为导向,引领创新,建立标准和榜样。案例榜:呈现商业实战的成果;机构榜:鉴证综合专业的实力;人物榜:树立行业及专业的榜样。多年来,广告人主办和承办的榜单已经得到业界的高度认可。

  

服务2:三大活动构建商机对接的场景

广告人商盟所主办和承办的活动都以“结人脉之网、充智慧之电、扬品牌只名、享商业之利”为宗旨,聚合了行业高端的领袖和执行者,致力于为商盟成员提供互动服务、嫁接商机。商盟活动内容丰富,视野广阔,前瞻性强,容纳了论坛、展示、荣誉颁发等内容,都是媒企校争相参加的行业盛会。

  

服务3:全媒体为商盟成员全维度塑造影响力

《广告人》杂志独立办刊26年来,共出版260余期,已经成为中国广告界深受从业人员喜爱、内容与风格独树一帜的媒体平台与精神符号。随着时代需要,倾力打造“广告人网”及广告人全媒体矩阵,成为中国广告营销圈的高端全媒体服务平台,可提供内容包装、渠道分发、IP打造、商机对接等一站式整合营销服务,同时,近期推出的云展厅将为商盟成员搭建广告主需求网。

  

服务4:广告人商盟课程——实学教育的倡导者和践行者

广告人培训学校原名广告人学院,始创于2017 年,是广告人文化集团联合中国媒企界共同倡建的实学教育平台,将管理、营销、品牌、传播四个学科横向打通,在此基础上,针对中国市场的特色和具体问题,结合当下最新的趋势变化,以及海量案例的剖析,对相关实务工作中遇到的创新点和难点,给出具体的解决方案,形成一套完整的策略锦囊。

  

时代的车轮滚滚向前,如何在碎片化的媒体环境中生存,是每一个媒体人和广告人的苦恼,如何在裁员潮中分配人才是每个院长的焦虑,媒企融合,校企融合势在必得,广告人商盟希望和商盟成员积极探索生存之道,找到未来发展之路,共生共赢。

  

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