陈晓庆:中国品牌如何捕获年轻人的心
作者: 广告人网
2022-08-26 12:00:00
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由广告人文化集团主办,创意星球网全程执行的Y2Y品牌年轻节于2022年8月16日-17日在天津泛太平洋大酒店盛大开启。全国知名品牌主、广告公司、媒体机构和高校师生代表汇聚一堂,线上直播间同步直播吸引数万人次。

16日下午,在品牌年轻化主题论坛上,广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士发表了《中国品牌如何捕获年轻人的心》的主题演讲,深入探讨在媒介碎片化传播时代,中国品牌为什么要和年轻人沟通,以及企业如何真正实现品牌年轻化。

市场洞察

年轻才是品牌新势力

当代青年是同新时代共同前进的一代,想要品牌保鲜就是要和年轻人玩在一起,年轻就是品牌新势力,品牌新活力,青年一代成为社会中坚力量,青年人的品牌意识和品牌入口以及喜欢的社交传播场景是品牌方都必须要重视的策略。

  

市场趋势:青年群体是市场战略

掌握年轻一代,不仅是布局现在,更重要的是布局着未来,重视z世代人群的消费场景和品牌策略是市场战略决不能输的一环。从市场方面来看,90后乃至00后的成长,使越来越多的年轻群体成为中坚消费力量,消费力逐呈现上升趋势。从企业的角度,越来越多的企业通过IP营销,将品牌的概念与产品融合,更好地完成产品的升级转型,目的是为了与目标用户、年轻用户沟通。在社会层面上,随着中国国力不断增强,“国潮”兴起,让与传统文化相关的产品流行起来。经济发展带来的是三四线城市消费力量的崛起,而这部分消费群体的主要力量也是“新青年”。

传播趋势:用户共创时代的到来

消费者不仅是品牌的参与者还是品牌的建设者。在互联网时代,消费者深度参与着品牌的传播,用户共创是非常明显的一个现象。消费者对产品二次创作之后分享到社交媒体平台上,他们是消费者的同时也是创作者、参与者、传播者。因此,消费者传播的口碑也是品牌的资产沉淀。由于,互联网的信息是碎片化的,在营销方式上也发生了很大的变化,高校是赢得年轻一代的沃土,碧生源、榄菊等很多品牌方一直以来都在持续大学生市场的营销策略。

  广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士发表主题演讲

消费趋势:青年市场是各大品牌竞争的战略市场

数据显示,大学生年度日常可支配金额达7000亿规模。17~24岁的在校大学生接近4600多万。大部分学生每个月的开销在1001~1500元之间,本科生的每月花费在1500左右,而硕博生约四成人每月会花到2000元以上。当代大学生学生平均支出超过一万元。创意星球多年来与一代代大学生的沟通交流后,发现18岁对于刚刚迈入大学的年轻人来说是形成品牌意识的最佳时机,尤其这一代人多是独生子女,他们的消费习惯和品牌倾向会对家庭消费决策产生重要影响。

了解年轻人,就是看见未来。广告人文化集团经过多年走进校园与大学师生对话,并经过严谨的问卷调查和创意作品的研究,深刻地了解了当代大学生的思想动态、行为准则、兴趣爱好、消费偏好等等特性,并对他们的价值观有了深刻的洞察和了解。

Z世代年轻人的“喜好”

当代大学生非常爱国。在2019年大广节学院奖的全国30个高校巡讲期间,学生们自发歌唱《我和我的祖国》, 同时,当代大学生也更富有人情味。他们尊重知识,喜欢学习,在网易、知乎、头条、凤凰、b站等平台上付费读书和学习,并且关注生活,有生活品味;他们还理解中国文化,热衷社会活动,在2019年南昌国际广告节上,大学生穿着获奖作品做成的衣服在现场表演。

  2019年大广节学院奖的全国30个高校巡讲期间,学生们自发歌唱《我和我的祖国》

企业品牌如何年轻化

企业品牌如何年轻化,最关键点一在于锁定最佳时机,抓牢大学生群体。

对于个人消费者来说,离开家乡步入大学校园是人生的一次新起点,也是品牌意识的起点,是真正掌握个人消费,品牌真正融入生活的起点。第二个关键点在于,抓准营销氛围。对高校来说,封闭的校园环境成为品牌营销的新触点。校园广告环境单纯,品牌广告更加明显,到达率更高。让生活&营销场景合二为一,巧妙利用羊群效应,提高营销记忆度。归根到底,品牌还是要紧紧抓住年轻消费群体的喜好,高校就是品牌营销的第一块沃土。从创意内容到创意产品,创意星球平台帮助品牌更好打造校企闭环。例如,恒源祥把创意内容变成产品和主视觉,成为经年轻展览大会的主角,变成与95后、00后沟通的场景。让高校里面有话语权的意见领袖成为我们的KOL,这类的学生不仅仅是创意体验官,还是青春市场部非常有力量的传播者。

  

长安汽车“周末放肆浪”主题 。以青年正能量献礼建党为目的,发起“创无界”青年创意挑战赛,号召广大创意青年用无边界的创意展现正在时代中发光发热的年青人们,用创意力量践行新时代青年使命,传递积极进取与向上发光的生活态度,通过文化渗透和价值观共鸣不断感召Z世代年轻人。

我们是谁:

创意星球网品牌领鲜计划

创意星球网自2006年开始共建高校资源16年,积淀深厚。至今与1830所高校,5309个学院,10898个专业持续进行合作,涵盖广告艺术设计、软件工程、计算机等不同专业,参赛创意作品累计将近千万件。品牌领鲜计划是创意星球网推出致力于帮助企业占领大学生市场,提供创意思路的平台。

陈晓庆女士表示,对于品牌想深度触达大学生群体是比较难的,大学生群体在校不看电视,每日接受的互联网信息不仅是海量的,还是都是碎片化的,精准触达这一个圈层必须通过教学的方式实现沟通互动。创意星球网发起品牌领鲜计划,在营销领域通过共创内容、青年互动、破圈传播的方式连接品牌与年轻市场。以学院奖、创青春、营创赛、青传赛四大赛事聚合青年创意,实现中国品牌与年轻人互动,同时也实现品牌在大学生市场的持续领先。

  创意星球品牌领鲜计划

近年来,创意星球网利用不同玩法打通年轻人,走到全国各地举办宣讲会。通过独立研发的线上云展厅技术展示创意作品,为企业品牌建立线上对接平台,联动微博等社交媒体进行线上的互动话题活动,收获的年轻人创意,洞察年轻人对品牌的认知,塑造品牌知名度的同时,获得口碑。未来创意星球网与广告人文化集团也将一直坚持为中国品牌创新服务,通过校企合作的方式,实现品牌与年轻人的共创。

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