随着移动互联时代到来，中国经济已经从传统经济走向了互联网新经济时代，互联网催生了一波又一波“短周期”网红产品。但没有一家企业希望自己的产品仅仅是“短周期”的网红，“百年老店”、“长周期”品牌是每一个企业的追求。

要在复杂的竞争环境中突破重围保持产品长久生命力，企业不可能“躺平”吃老本，更新换代、优化迭代是快消品企业常态化营销管理要素。

2021年洋河“天之蓝”在全国高铁LED旅客信息大屏媒体进行新产品上市发布的营销传播让我们看到了大户外媒体高曝光、高转化的传播影响力。

一场在全国范围内集中引爆的品牌焕新亮相

洋河，绵柔型白酒的开拓者，蓝色梦想的探索者。旗下品牌“梦之蓝”“天之蓝”“海之蓝”从2003年开始搅动白酒产业、改变整个白酒产业格局。历经十八年发展，洋河蓝色系列产品生命周期虽称不上短，但是经过高速发展的洋河蓝色系这几年已渐显疲态。但从2019年“梦6+”到今天的“天之蓝”焕新亮相，彰显洋河已开启了蓝色系产品战略性迭代升级，洋河的活力再现。

2021年下半年，洋河在全国高铁站进行新版“天之蓝”的大面积广告投放。站点数量之多、广告屏数量之多让人不得不惊叹洋河品牌投放的“大手笔”！洋河通过将“天之蓝”全新的品牌形象在全国高铁站进行大规模、高密度的投放，实现全方位触达，覆盖亿万优质消费人群。

高铁所具备的区域优势及聚客能力，能快速实现新产品的集中引爆，使产品在全国迅速形成符号认知。

高铁大屏“多、快、好、省”的投放策略

新产品上市是采用“慢热”还是“快熟”？答案自然是后者。

这次“天之蓝”在全国高铁LED旅客信息大屏媒体进行新产品上市发布，充分运用和把握了“多、快、好、省”的投放策略！

多

站点多、媒体数量多。高铁LED旅客信息大屏媒体是永达传媒头部媒体之一，目前已实现渗透全国32省/市、高铁站500+座、大屏1000+块，全面覆盖中国一至五线城市主流出行人群。此次天之蓝就通过高铁LED旅客信息大屏媒体，实现了品牌在全国所有高铁站的全覆盖。

  *永达传媒核心高铁站点网络图

快

传播快、响应快。永达传媒34家分支机构遍布全国，能够快速响应企业需求。同时，高铁LED旅客信息大屏上刊快，全国所有高铁站所有屏一夜之间快速上刊，能最大程度提升品牌传播速度，实现”快热“效应。

  *永达传媒服务网络分布图

好

品质高、效果好。高铁目前已经成为商旅人群出行首选，此人群品质高。高铁LED旅客信息大屏是电子媒体，媒体画面和品质高，传播效果好，这也是国际品牌为什么总是选择LED媒体的原因。

省

省时、省心、省钱。永达传媒为企业提供从策略到执行的一站式服务，更省心、更放心。再加上高铁LED旅客信息大屏零换刊成本的独特优势，能有效降低广告制作成本。

高铁广告的五大优势助力品牌新品脱颖而出

为什么越来越多有实力的品牌选择在高铁投放广告？

事实上，投放高铁广告的五大优势：网络化+点位化布局，兼具规模性和精准性；场景化的营销生态圈，全场景式对接品牌沟通；检票口LED/LCD大屏广告吸引力高，容易被看到，高铁媒体的目标受众：高收入、高学历的白领，高铁人群画像：25~30+，消费特征明显。

此外，高铁的人流量很大，像一些大的站点，日均人流量可以达到几万甚至几十万，对于广告商来说，最为重要有两点，一是广告的曝光率，二是广告的转化率。高铁受众是非常优质的群体，城市中青年群体较多，大众、高知、商务，年轻化的群体特点，拥有较高的消费力水平，在高铁上投放用户对于优质实力品牌是比较精准的。

在曝光率和转化率方面的明显优势，使得越来越多的品牌愿意投放高铁广告。

媒介环境越丰富，新产品想要脱颖而出会更难。此次“天之蓝”成功，在全国范围内焕新亮相，并在短期内取得良好反响，再次佐证了高铁LED旅客信息大屏在品牌全国化推广中举足轻重的地位！