随着后疫情时代消费者主权的崛起，经济发展水平发生巨大变革，并迅速辐射到各行各业。作为国内经济“第一支柱产业”，房地产行业政策调控进一步强化，水分挤出，泡沫出清。一个健康的房地产市场正在逐渐形成，并直接影响到位于产业链下游的家居行业。

伴随新一代消费群体已成长为中高端家居消费市场的主力军，更多个性化、品质化的消费需求推动行业消费持续升级，为家居企业提供了新的需求增长点和更大的获利空间。随着城镇居民合理购房需求的释放，下游家居行业获得了新的增量空间，释放了即时、持续的市场需求。

布局高铁场景，构成高势能广告场域

在线上流量受困的传播环境下，CBD家居另辟蹊径，携手永达传媒，通过精准投放300+门店城市的高铁媒体布局“户外流量池”高铁广告场域，开展促销式营销，实现城市内主流出行人群到CBD家居线下门店的引流落地，将高铁媒体公有流量转化为线下门店的私域流量。

在永达传媒的倾力支持下，CBD家居重点投放北京、广州、成都等门店辐射城市高铁媒体，实现目标人群到线下门店的引流落地。兼顾销售的同时带来稳定、持续的流量曝光，满足了品牌持续曝光需求，为自身的品牌建设积蓄了能量。

通达全国的高铁网络、巨大的出行客流，构成了一个高势能广告场域。

引爆五一黄金周，实现品牌强势爆破

针对行业现状，CBD家居总结出了一条品牌战略路径：短期效果引流+长期品牌建设。

五一黄金周历来是家居品牌营销大显神通的黄金节点，就在今年五一期间，CBD家居促销营销为我们呈现了一场教科书式的“品效合一”营销。

今年五一黄金周，CBD家居推出“五一黄金周，送黄金满屋”优惠活动，并登陆全国各大高铁站，占据高铁站核心C位LED旅客信息大屏邂逅往来旅客。此次联动高铁媒体推出的五一大促活动，就是CBD家居品牌建设战略指导下的一次重要节点营销实践。五一黄金周CBD家居推出了“五一黄金周，送黄金满屋”大促活动，现代简约的“黑金”、智能家居的“智慧”以及时尚温馨的“白金”三大全屋家居系列产品限时优惠，多种风格满足不同目标人群多样化的家居需求。

CBD家居携手永达传媒借助通达全国一至六线城市的高铁媒体深入保定、衡水、泰安等下沉市场，满足了存量竞争时代家居企业业务下沉的发展需求，弥补了低线城市的市场空白，开拓了CBD家居持续增长的沃土。

打通传播路径，完成营销“品效合一”

销量是企业增长最直观的呈现之一，也是凝聚企业信心的重要依据，品牌营销的最终目的也是通过品牌带动企业更高效、持续的销售转化。因此，品牌与销售应该是相辅相成，缺一不可。部分家居企业为了尽快拉动销售，纷纷入局线上直播，以求通过线上集中的流量和快速的销售代替线下渠道，但最终发现以低价竞争为核心的线上直播不仅没有达到预期的效益，反而致使企业陷入“价格战”的漩涡。

而对于重视产品体验与品牌服务的家居行业而言，无论是何种营销，最终目的都是线下终端门店的引流和销售转化。在这方面，高铁媒体展现出了独特的优势。依托于高频聚合城市内主流出行人群高铁站的高铁媒体能够精准辐射城市内客流，是线下门店导流的优势媒体。

永达传媒为CBD家居成功打造的“五一黄金周”在途场景整合营销传播，不仅对自身而言是一次自我的突破，同时也为身处线上营销红海的家居行业提供了一条新的“品效合一”的线下传播路径，堪称一场教科书式的“品效合一”营销！