三十年风雨兼程，盱眙龙虾成就一个大产业；

十年精彩蝶变，盱眙龙虾傲立行业品牌榜之首。

科技赋能，绿色发展，产业再造，

盱眙龙虾产业走出新时代高质量发展之路。

好品牌需要好营销。

“盱眙龙虾”品牌的创建与发展离不开成功的营销策略。

在农产品市场品牌意识薄弱以及碎片化市场，同时渠道管控失衡的市场背景下，“有品类、无品牌”成为阻碍农产品发展升级的一大困境。在有产品内核的根基下，打造品牌升级成了当下最迫切的环节。无论是站在国家层面、行业层面，还是消费者层面，农产品都必须朝着品牌化的方向发展。

在政策支持及消费升级的背景下，近年来，我国农产品品牌化进程加速，互联网的高速发展也给了一众农产品品牌弯道超车的机会。“盱眙龙虾”就是一则极为成功的案例。

品牌建设现已初见成效

自上世纪九十年代初盱眙龙虾产业滥觞，盱眙龙虾产业与时代同行，己从当年平常的街头小吃做成具有从养殖、加工、餐饮到文创产品兼备完整产业链的朝阳产业。

凭借盱眙龙虾的优越品质以及由成功承办二十多届“盱眙国际龙虾节”所催生的独有节庆文化与经济效应，作为区域文化IP，“盱眙龙虾”的品牌价值已逐渐显现。借助龙虾节推介品牌情感及理念，增强消费者对盱眙龙虾品牌的认知度。

此外，盱眙龙虾全国各地实体专卖店的开设，将无形的品牌符号嵌入消费者日常生活，优化消费者体验，通过与消费者间深层次的沟通与互动，增强品牌认知、形成用户粘性。

创新创优的品牌传播机制

除了利用龙虾节、餐饮终端、“步行街推介会”等进行品牌塑造外，盱眙龙虾在品牌营销中还采用创新创优的品牌传播机制。

联合传统媒体与新兴媒体形成立体多维的造势效应，借助“央视+高铁+人民网+扬子晚报+短视频+直播”等媒体组合，盱眙龙虾借力资源登高、借助平台造势，持续对品牌进行高端化、优质化、主流化打造。尤为值得一提的是，2022年盱眙龙虾通过与永达高铁场景营销，以更高的曝光，更广的辐射，更精准的触达，实现了目标市场和延伸市场的有效覆盖。 

盱眙龙虾与永达传媒合作，在江苏省内站点全面布局,深度打透大本营市场，统一媒体形式，统一品牌形象，统一印象，锁定权威媒体，提升品牌高度，聚焦高峰节点，实现规模覆盖。高铁媒体为品牌塑造了高端形象，借助占位超级流量入口、覆盖超级优质人群的高端传播媒介，以核心高铁站点大屏同步轮播的形式，使品牌短时间快速形成风暴传播辐射至重点区域。

同时，通过裸眼3D动态画面，跳出传统LED大屏，借助三维立体影像，将产品以更具震撼性和互动性的视觉效果在受众面前呈现，在商旅、出游等高铁出行场景中，牵动受众感官，引发关注及自发传播，进一步扩大盱眙龙虾品牌声量，提升品牌形象。

品牌价值化助力产品出圈

烟台苹果、五常大米、阳澄湖大闸蟹、无锡水蜜桃、赣南脐橙……

这些区域公共品牌的成功出圈，证明了品牌塑造的强大力量。品牌对于拉动农产品销售具有重要意义。对消费者来讲，耳熟能详的品牌就是信誉的保证。品牌一旦在消费者心目中确立起来，就能够成为象征品质和安全的标志，消费者就会放心地购买、持续地消费。

不可否认，盱眙龙虾这些年的发展得益于品牌价值化，即引入品牌营销模式，通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌（产品）形象设计以及传播推广等手段，提升产业、企业和产品附加值，实现增收增效和可持续发展。所以，价值化是品牌农业的脸面。

这个时代是品牌竞争的时代，做大做强农业需要打造农产品超强品牌。

盱眙龙虾与永达传媒合作，通过抢占高端市场媒体，树立品牌高度的这一营销模式，给市场打下了很好的样板。

未来，建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。