2022年12月21日-23日，第29届中国国际广告节在厦门国际会展中心成功举办。本届广告节，网易传媒继续以主流媒体受邀出席，强势亮相，线下活动新场牌——网易乐动闪耀广告节媒企展，网易众多高管受邀出席广告主盛典、媒企盛宴、中国传媒论坛等会议并演讲，与各领域行业精英交流讨论所面临的机遇和挑战，一同碰撞思想，全方位展开交流合作，藉此盛会与业界蓄力2023，共探行业未来。

广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会

媒企大咖齐聚，前瞻共探未来

12月21日下午，2022广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会拉开帷幕。现场探讨交流了网易传媒在营销领域的新挑战、新机遇、新动态、新趋势，分享行业领先洞察和独特见解。网易传媒副总裁李淼开场致辞，表示今天到场及没到现场的众多广告从业者都是勇敢者、胜利者，2022年汇集了创意、创想、资源作为起点将迸发出强大力量，而网易更是为明年蓄力，从元宇宙方向、线下活动新厂牌、内容营销新模式等入手进行战略升级，与各大媒企携手共探新方向。

  网易传媒副总裁 李淼 开场致辞

星光闪耀的广告主盛典年度人物荣誉颁发环节，网易多位高层出席为并广告主们颁发荣誉，网易传媒副总裁李淼为年度影响人物颁发荣誉，网易传媒营销创新部群总监章妍为年度卓越人物颁发荣誉，网易传媒华南营销策划群总监李梦欢为年度创新人物颁发荣誉，网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁为年度贡献人物颁发荣誉。

今年广告节，网易态度营销峰会首次登录广告主盛典，为广告主们带来了“品牌态度 同盟共举”“品牌动能 向众而创”“品牌元力 创新生态”三个篇章的主题演讲，持续为行业带来高质量内容，激发市场活力与创造力，促进品牌建设和行业的高质量可持续发展。

首先是网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶进行“网易元宇宙营销3.0——请登陆，NETALAND”的主题演讲。网易传媒作为元宇宙营销的实践者，率先实现了元宇宙营销的价值落地。从构建“元宇宙人货场”资源体系，到提出2.0“长效全景”营销策略，2022年网易传媒与品牌一起积累了众多优秀案例。2023年，网易传媒元宇宙营销也即将进入3.0阶段，全力发展NETALAND营销业态：基于长效全景的元宇宙营销策略，打造以“探索、娱乐、消费”为核心的元宇宙营销场域，全方位沉淀品牌人货场资产，共创品牌第二生命，激发品牌价值新曲线。

  网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶

为用户与品牌搭建共创土壤，“网易热店”是实现这一共创目标的重要途径。网易传媒营销策略研究员黄未带来“网易内容热店，热爱不停共创不止”的演讲，聚焦“内容热店”，探讨网易“内容玩家、品牌共创”营销理念延展至内容共创领域，依托网易文创全网内容矩阵，以话题带内容、内容造话题作为共创手段，将网易文创所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤，进阶创造出用户喜欢、品牌破圈、有流量且能“留”量的优质内容。

  网易传媒营销策略研究员 黄未

如今户外活动成线下商业复苏新引擎 ，【乐动UPBEAT】活动厂牌就此推出。网易传媒营销创新部群总监章妍带来“今天你的DNA动乐吗”，阐述【乐动UPBEAT】以洞察支撑年轻人的价值归属，以内容激发年轻人的思考响应，以社交撬动年轻人的生活灵感，助力每一个乐于拥抱年轻人的品牌，打造线上线下全景式消费体验。希望每个人在每块场景土壤中，都能找到自己的玩乐体验。

  网易传媒营销创新部群总监 章妍

媒企盛宴 金伙伴齐聚

玩转内容 全新进化攻略来袭

12月21日晚，媒企盛宴于厦门日航酒店5层鼓浪厅举办，众多行业精英，广告主盛典获奖者，中国国际广告节金伙伴获得者齐聚盛宴。新的技术和多样化手段给品牌提供了丰富的内容触达方式，也让用户对于内容有了更加严格的要求。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶就“内容玩家，全新进化”展开演讲，阐述网易内容玩家理念将全新进化迭代，拓宽好内容的广度和深度，帮助品牌长效建立内容生命体，通过资产共创、全链路内容注入、开辟新场域等全新共创模式，以正向多样化的营销新玩法触动用户心智，实现与用户的双向奔赴。

  网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶

中国传媒论坛

搭建“内容流量”桥梁

12月22日下午，2022中国传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2馆鹭江厅开讲，网易传媒营销策略研究员贾芮带来“关于内容玩家的N种想象”的演讲，回溯网易首次向市场和伙伴提出态度营销的理念，一直坚守用好内容为用户和品牌创造价值的初心。结合现如今市场焦虑、流量、机遇等不确定性，网易再次升级方法论，用内容打破焦虑，助力品牌成为新时代的内容玩家，着力搭建品牌与消费者长久的关系，创造长留在人们心中的“心域流量”。不断突破想象力和创造力，进一步拓展“强热点”“好产品”“新增量”等营销新玩法，加大发挥内容玩家角色的能动性，为营销传播行业不断带来新视角，注入新能量。

  网易传媒营销策略研究员 贾芮

网易线下活动新厂牌——网易乐动强势出击

展区人气爆表，乐在其中

12月21日-23日三天，厦门国际会展中心C4馆营创嘉年华展区开放了网易乐动Upbeat互动展区，【乐动UPBEAT】是2022年网易传媒推出的全新针对年轻人群和消费模式的内容活动厂牌，打造旗下三大IP:【乐动Land】打造感官沉浸的音乐狂欢嘉年华；【乐动.zip】融入圈层社交，成为当代青年解压释放新选择；【乐动star】依靠网易顶流明星中台，释放爆款内容影响力，助力品牌收获新户外、新社交、新消费营销价值。

【乐动UPBEAT】满足疫情时代人们对自然、户外、社交的渴望，承包当代青年吃喝玩乐多元体验场景，涵盖音乐节、露营、圈层活动、品牌跨界等多种玩法，打造线上线下高效链接新户外营销场景，建立以营销人“乐”点为核心的专属灵感补给站。展区人气火爆，现场观众热情高涨争相打卡体验，不难看出网易乐动Upbeat互动展区的独特魅力。

揽获多项荣誉

网易传媒携广告主闪耀全场

网易传媒更是助力品牌获得了18项年度荣誉，再次展示了超群的营销实力，得到了行业重磅奖项的认可。此外网易传媒还获得了金伙伴荣誉，本届广告主金伙伴是从中国万家媒体平台里选择的TOP100，是中国百万家经营机构中选出的TOP100，他们与中国数千万广告主彼此成就。广告主金伙伴的获奖者是广告主年度盛典的重要参与者，是广告主的战略合作伙伴，是“中国广告主需求生态图谱”的重要组成部分，是中国品牌的核心服务力量。

广告主盛典年度案例

年度内容营销案例

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年度创新场景营销案例

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年度活动营销案例

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年度数字营销案例

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本次网易传媒亮相中国国际广告节，直击营销、广告、媒介、创意等多板块的方向与发展，以敏锐的视觉探析行业的发展方向，分享了具影响力的营销案例的内容与创意，为各大广告主、广告公司和媒介主体开辟新思想、新资源、新方案。面对疫情影响下的市场，网易传媒始终坚定本心，沉淀内容资产，紧跟时代不断迭代内容战略、营销玩法，传递对广告行业的热爱，彰显了网易传媒的专业力量与传媒态度。未来，网易仍将坚守初心，携手业界人士共同探寻未来高质量发展。