在当下，火热的盲盒、二次元、球鞋、热梗段子都已经证明了年轻人的影响力，未来的新生代消费群体已然崛起。品牌只有培养年轻消费者喜爱，构建情感层面的深度链接，才能抓住年轻群体，占据年轻市场。

2022年9月到12月，云南白药口腔健康与百名“青春治愈官”携手同行，共同完成了一场内容种草与创意试炼的品牌实践营！从图文宣发、体验种草到创意PK，云南白药借助澎湃的青年元力，在Z世代群体中激扬活力，为品牌的发展注入青春血液！

品牌与青年齐聚一堂

以青春治愈之名盛大结营

百年民族品牌，对话青年学子。2023年1月12日，云南白药青春私享会在创意大讲堂小程序以线上直播的形式进行。云南白药邀请“青春治愈官”们齐聚一堂，循循讲述品牌故事，让青年爱上品牌；并邀请优秀校园大使代表与青年教师前来分享，碰撞出多元的思维火花。

云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士作为企业代表，为学子们解读品牌百年的发展历程，传递品牌所坚守的核心价值观及品牌理念，让青年真正走进云南白药。并积极与青年互动，探寻真正符合当下年轻群体的精神喜好、个性表达的消费方式，收获最一线的品牌年轻粉丝。

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕士导师沈虹女士不仅为云南白药录制了创意星课堂命题解读视频，更担任了云南白药评审会的文案策划类别的专业评委。此次沈虹老师作为最强外脑为云南白药青春私享会赋能，带来主题为《以健康和年轻的名义》的精彩演讲，为青年们带来了最一线的创意作品解读，为青年们点亮创意的灯塔。

来自成都银杏酒店管理学院的优秀校园大使代表陈昊天同学，带来主题为《“口腔”守护者》的分享。他向学子们以及品牌方展示了自己所创作的云南白药创意视频，并分享了他的创作故事与心得体会。评论区的同学们火热讨论着作品创作，不断开展头脑风暴，年轻人的新洞察、新玩法、新思路在这一刻熠熠闪光。

本次云南白药【青春私享会】，也正是“青春治愈官”们的结营仪式！数位同学作为“青春治愈官”大使团，走进直播间，与云南白药企业代表及青年教师代表一对一沟通，交流着关于理想、关于未来、关于创意的青春之思！此时，评论区也刷起了对品牌方的表白，纷纷吐露自己在大使活动中的收获与感动。满屏的青春力在这一刻爆棚，品牌与青年的情感链接被深深构建。

吹响青春集结号

在校园掀起治愈风浪

9月，云南白药口腔健康搭载学院奖2022秋季征集活动，通过创意星球小程序、创意星球网官方网站、师生社群等全渠道平台向全国高校的大学生发起了“青春治愈官”的校园大使招募活动，号召年轻人积极参与品牌市场活动，提升自身实践能力。

招募活动一经发布，便收获到了数百份报名表，最终百名校园KOC脱颖而出，成为云南白药“青春治愈官”，化身“一刷一漱治愈CP”的校园代言人！此次招募活动于全国高校圈中引起热潮，获得00后的积极关注，掀起使用云南白药治愈口腔的火热风潮！

玩转社交种草

UGC力量输出治愈能量

秉承“守护生命与健康”的品牌使命，云南白药口腔健康积极培育青年的口腔护理方式。在此次大使活动中，为“青春治愈官”们设置了五轮任务玩法，并向所有的大使发放福利“一刷一漱治愈CP”产品，引导大使们培养“早晚刷牙、餐后漱口”的口腔健康习惯。校园KOC们主动探索、研究品牌，并向外裂变，造就从校园到社会的破圈传播，积淀起与品牌的共同情感记忆，成为品牌的忠实校园拥趸。

在五轮社交种草任务中，品牌邀请学子参与到学院奖云南白药命题的策略单传播中；踊跃在个人社交平台晒出官宣海报；使用专属于00后的语言风格为品牌创作小红书种草文；大开脑洞创作“一刷一漱治愈CP”的创意视频；在云南白药120周年之际向品牌大声表白！个性的文案、灿烂的治愈微笑，涌入年轻后浪们的朋友圈、微博、小红书、抖音中，云南白药的品牌信息得以被广泛传播，百年的治愈力席卷了整个社交宇宙。

踏浪百年，青春再起航！在本次的校园大使活动中，云南白药收获了一批校园核心种子用户，集结起品牌专属的校园意见领袖力量，云南白药的“治愈力”深深烙印在“青春治愈官”的创意之旅里。同时，“一刷一漱”的口腔健康生活方式走入校园、生活等场景，深耕占领年轻人心智，于社交平台中被广泛种草！拾光百年，云南白药始终与年轻人站在一起，一同向上生长！