为了强调新品的水润亲肤特点，杰士邦干脆到海边拍摄，以自然海浪隐喻女性用户的使用感；视频中释放玻尿酸原料采购来源，再水到渠成地推出和丁香医生的联合：“玻尿酸属于皮肤内的正常成分，安全亲肤，温和水润。”

但稍作分析便不难想到，联合丁香医生，显然不止让杰士邦新品的“健康标签”更强这么简单。

1、健康保障：联合丁香医生，圈粉高知人群

相信大家对丁香医生都不陌生，毕竟是国内医疗健康领域当之无愧的头部新媒体、大IP。丁香医生所有出品都坚持有理有据，注重数据与事实，力求信息科学准确，这也正是它早早在大众心中，建立专业度、知名度与信任度的原因。

联合这样的权威机构，可以说是高效精准地提升了大众市场的认知度，为杰士邦新品呈现更好的产品信任状。

此前大家心里的玻尿酸，是用在脸上的护肤品，而如今杰士邦借丁香医生专家口吻释放两大信息：一是其玻尿酸润滑剂原料，采自全球规模最大的玻尿酸生产商华熙生物；二是玻尿酸本来就是皮肤内的正常成分，自然是安全亲肤，可以放心使用。

既从生产源头上保障了安全健康，也从认知上消除了用户的使用顾虑。

健康医疗专家的口碑保障只是基础，丁香医生的高知粉丝群体，也是杰士邦的品牌受众，杰士邦这番联合，精准占据一大波年轻高知人群心智，顺便圈了一波丁香医生的粉丝，刷了好感度，可以说是一举两得。

2、细分人群：绑定站酷，打动潮流设计师的心

看得出在营销传播上，杰士邦采用了深耕细分客群策略。比如此前，杰士邦推出潮流公仔，与站酷联合推出设计大赛，便是不断深耕潮流人群的品牌运动。

站酷汇聚了千万级设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人等，在设计创意群体中的影响力与知名度，在此无需赘述。

如今赛事已落下帷幕，站酷官网显示共收到逾千幅作品，翻看那些作品，可以窥见潮流设计工作者们对于水润与自然亲肤的理解，以及他们心中对于性、情趣的理解。

很多设计师不约而同地选择，以雨后丛林、海底世界、蜗牛、春雨、云端等不同的自然意象，演绎玻尿酸水润自然的张力，唯美清新，自然静谧。

也有人以美人鱼、神女巫山、火焰山、梦游仙境、伊甸园等童话神话故事，为水润增添一些神秘色彩，或以女性为主角，展示他们心中女性的舒适状态。

更有设计师带来初恋、生命、守护等主题作品，借助玻尿酸元素的灵感，描绘着情爱的美好，呈现最初的悸动印象。

虽然画面出自不同设计师之手，但参赛作品配色都一致地大胆，元素新奇，美好和谐意境中暗藏着波涛汹涌的躁动情愫，一个个自在逍遥、空灵神秘的水润世界，也透露着他们对性的理解：湿润，美好，愉悦，难忘。

其实去年杰士邦就与站酷合作过设计大赛，那次线上线下联动，将设计师作品制成礼盒售卖，又推出拼图等周边产品，实现了从产品包装创意到电商售卖的营销闭环。

而本次站酷设计大赛，杰士邦也在微博社交媒体同步发力，不得不说，这一系列持续深作，也让潮流人群对其新品有了更好的接受度与认知普及度，毕竟创作前，每位设计者得先解读其新品特点。

3、创新品类：以玻尿酸元素，占据女性消费者心智

信息过度传播的新媒体时代，洞察趋势，推出新品类、尽快占据用户心智，是品牌的核心命题。

杰士邦敏锐地捕捉到时代需求变化，适时推出面向女性群体的产品品类，杰士邦在推出玻尿酸新品类后，一系列营销动作都是在服务于该品类，不断巩固目标群体的认知。

众所周知玻尿酸在大众尤其女性群体心智认知中，是滋润护肤佳品，而有了丁香医生的加入，杰士邦让玻尿酸有了更强的新印象：使用于套套的水润亲肤的健康润滑剂。这不仅为女性群体创造了全新价值和体验，也为推动品牌发展，奠定新时代的口碑。

当然，杰士邦玻尿酸新品的推广，不仅在传播方式上不断跨界、持续深耕，也始终在画面与文案上为女性群体定制产品形象，契合女性审美品位，传达情趣的美好。

“海浪冲击礁石……水连接大陆与大陆，连接文明与文明……”

这初看十分唯美清新，细品则藏着老练雅痞的文字，真“杰士邦”。

*注：文章内容由杰士邦提供。