1月22日晚，陕西广电融媒体集团（台）推出大型跨国融媒体晚会“大美中国·多彩丝路”2023丝路嘉年华暨丝路春晚（以下简称“陕西卫视2023丝路春晚”），丝路春晚作为陕西广电多年来深耕的品牌IP，不仅承担起来了讲好中国故事、传播好中国声音的社会责任，还凭借“大美、多元、文化、创新”的IP品牌形象占领着社会大众特别是年轻受众的心智，实现晚会IP品牌化、受众年轻化，撬动全网超31亿次传播流量，口碑美誉度达97.8%。

以丝路文化为骨骼、以中华文化为血脉、以文化创新为动力，陕西卫视2023丝路春晚融汇古今激发全民文化传播热情的同时，也以文化IP创新助推民族品牌及地域经济发展，全面挖掘融媒体直播全场景营销价值，助推合作品牌从品牌声量、品牌形象、品牌用户结构年轻化拓展等多个维度赋能品牌价值升级。

撬动全网超31亿次传播流量，多平台热搜上榜76次，陕西卫视2023丝路春晚逐步实现IP品牌化、受众年轻化、传播国际化

响应新时代号召，陕西卫视2023丝路春晚以丝路文化为基石推动中华文化国际传播。党的二十大报告中指出“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。”此次《大美中国·多彩丝路2023丝路嘉年华暨丝路春晚》由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导；陕西省人民政府新闻办公室、陕西省互联网信息办公室主办；陕西广电融媒体集团（台）、五洲传播中心承办的大型跨国融媒体晚会，全球全网播出，是向世界传播中国传统文化的重要载体，也是促进世界人民文化交流与互鉴的重要渠道，更是一份献给世界的新春礼物。

多平台、多渠道、多形态的融媒传播矩阵全面发力，推动陕西卫视2023丝路春晚国内国外广泛传播，撬动全网超31亿次传播流量。其中衍生微博话题阅读量超26.5亿次，抖音、快手短视频平台热门话题播放量约1.75亿次，多平台热播上榜76次，吸引微博文娱KOL转载分享，覆盖粉丝用户规模超4.3亿人次。

此外值得关注的是，陕西卫视2023丝路春晚对于中华文化和中国美学的创意呈现引发网民深入关注、思考、探讨中华文化传播，其中由@中新文娱主持的话题#为什么国风舞台越来越受欢迎#引发网民热烈讨论，累计阅读量超7800万次。

中国色彩带来震撼视觉享受，获社会大众盛赞“丝路春晚是懂传统文化的”，晚会以超强文化感染力引热议，激发全民文化自信与传播热情，29个微博话题阅读量超5000万次。美兰德数据显示，晚会播出后，网友纷纷点赞晚会舞台文化魅力，#丝路春晚舞台上的东方美学#、#丝路春晚舞台氛围感有多绝#、#丝路春晚八音合奏有多震撼#、#烈火战马舞台豪情万丈#、#在色彩中寻迹丝路的起源#、#丝路春晚里的色彩美学#阅读量均超过5000万次，截至1月24日24时，陕西卫视2023丝路春晚微博平台衍生话题阅读量26.5亿次，热门微博的网民转赞评互动量超118万次，晚会以超强文化感染力激发社会大众的文化传播热情。

以精美舞台和视听语言全方位展现“中国自信”，立足新时代的背景，聚焦中国文化与多元艺术的共鸣，全平台热搜上榜76次。陕西卫视2023丝路春晚将古典与潮流融会贯通，创新解读多元文化碰撞之美，整台晚会25个节目，原创节目超过半数，晚会内容创新能力不容小觑，其中“说唱+秦腔”“古典胡旋舞+现代街舞”“戏腔+美声”的结合更是为观众带来众多惊喜。美兰德数据显示，截至1月24日24时，陕西卫视2023丝路春晚全平台热搜上榜76次。

年轻热议用户占比超88%，“传统文化独特魅力+现代科技创意呈现”获年轻用户喜爱，陕西卫视2023丝路春晚让传统文化迸发出新的生机，晚会美誉度达97.9%。美兰德数据显示，晚会热议用户中，37岁以下年轻用户占比超88%，其中“13-27岁”的Z世代群体占比达40.37%，Y世代“28-37岁”用户占比为46.24%。

陕西卫视2023丝路春晚正在通过焕活丝路精神生命力，实现春晚IP品牌化、受众年轻化。“丝路”作为陕西广电一直深耕的文化IP，已然成为陕西广电春晚的独特标识与文化内涵，陕西广电也通过近年对“丝路春晚”IP的不断打造实现品牌化破局，以“大美、多元、文化、创新”的成熟IP品牌形象占领观众特别是青年受众的心智。

陕西卫视2023丝路春晚全场景营销赋能品牌价值多维升级

吸引地域品牌深入合作，陕西卫视2023丝路春晚挖掘融媒体活动全场景营销价值，深入展现秦农银行、陕西广电网络等合作品牌理念，为品牌增添文化魅力。此次陕西卫视2023丝路春晚吸引“2023丝路春晚丝路送福官”秦农银行、“官方战略合作伙伴”陕西广电网络、“官方唯一指定用酒”西凤酒、“官方唯一指定乳品合作伙伴”宜品欧士达、“官方行业合作伙伴”陕旅集团和长安花菜籽油以及官方合作伙伴长武苹果、天娱数科、中国移动、南洋迪克、中国人保、王老吉多个品牌加盟，不仅在晚会中进行品牌全球大曝光，还在前期的融媒体直播活动中深入展现品牌理念，为品牌增添文化魅力，如融媒大直播秦农银行定制化宣传短片，充分讲述品牌发展故事与理念，展现秦农银行在乡村振兴、抗疫等方面的社会责任担当，展现品牌正能量形象。

2023丝路春晚助力品牌市场声量明显提升，助推地域品牌走向国际。此次晚会，陕西广电不仅在大屏端通过陕西卫视、陕西二套同步播出，以及多家海外媒体平台跟进播出，还全面启动融媒矩阵110+官方账号全网播出，并联合人民网、人民视频等官方账号同步播出，助推品牌内容营销辐射全域。

美兰德传播数据显示，晚会播出后，带动秦农银行网媒曝光度提升14.3%，秦农银行在社交平台讨论热度提升41.1%；此外，社交平台用户讨论陕西广电网络热度提升35.7%，微信平台陕西广电网络与晚会关联曝光度提升300%。此外，西凤酒百度搜索指数提升109%，陕西旅游百度搜索指数提升74.38%，宜品欧士达、长安花菜籽油、南洋迪克、王老吉的品牌媒体曝光度及社交平台讨论热度均大幅提升。

尤其值得关注的是，随着陕西卫视2023丝路春晚引发全国乃至国际网络用户的热议讨论，用户品牌认知进一步拓圈，晚会助推秦农银行、陕西广电网络、西凤酒、长安花菜籽油等陕西地域品牌走出陕西，走向国际。美兰德数据显示，陕西卫视2023丝路春晚热议用户中，陕西省外用户占比为97.62%，海外热议用户占比位列第五，为3.39%。

陕西卫视2023丝路春晚古典与潮流碰撞吸引“Z世代”圈层用户关注点赞，助推品牌用户结构年轻化拓展。古典与潮流碰撞展现出的文化青春活力是此次晚会的一大亮点，说唱歌手GAI、青年歌手希林娜依·高等圈层潮流文化代表带来国风舞台燃爆全场，收获“Z世代”群体喜爱。与品牌原有客户群强势互补，在古今中外品牌融汇碰撞中增强品牌活力感与品牌文化内涵，吸引更多青年用户关注，有利于优化品牌用户结构，使品牌进一步得到拓展和破圈。

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