日前，记者从2023年ADMEN国际大奖组委会获悉，由四川广播电视台选送的多个案例，从近千件参评项目中脱颖而出。其中，《“爱成都 迎大运 树文明”补肺丸全民健身欢乐派》荣获活动营销类·实战金案。

大运会蓄势待发

引领幸福成都全民健身热潮

即将到来的2023年第31届成都世界大学生夏季运动会,作为成都历史上规模最大、影响最广泛、价值最高的一场国际性赛事，吸引众多国家杰出代表团队参与。为了更好地营造此次体育盛会全民参与的气氛，倡导广大市民科学健身，传递运动精神，由成都市社治委、青羊区社治委指导，四川影视文艺频道主办，四川广电传媒集团承办的以“爱成都 迎大运 树文明”为口号的补肺丸全民健身欢乐派应运而生。

通过走进街道社区，广泛邀请市民参与和设立多项健身、体育互动项目，期望引发全社会对健康生活的关注，为城市文明进步和社会和谐做出应有的贡献。知名中药品牌“补肺丸”作为此次活动冠名的赞助商，提升了其品牌美誉度，走进社区与消费者拉近距离，促进健康生活方式的普及，提高全民健康素质。

四川影视文艺频道作为四川唯一的电视剧专业频道，有效覆盖近亿人口，连续8年实现省市双网收视冠军。四川是人口大省，也是补肺丸的核心市场，因此传播目标是要稳固核心市场，持续品牌影响力，为销售赋能。项目以四川影视文艺频道《剧乐部》栏目为载体，公益传播推广为主要形式，配合活动集锦报道(补肺益气操、熊猫动动操、爱肺时间等)，新媒体信息矩阵(社区微信公众号、长短视频号)。

整个传播项目的亮点是14场明星社区落地推广活动，活动以健身操、舞蹈表演为主线内容，科普体育运动和健康保健知识、推广补肺益气操，为8月健身舞蹈大汇演进行选拔招募。每月推出不同主题的现场互动环节和趣味体育游戏，现场还联合社区药店邀请知名医生为居民义诊，并由“补肺丸”提供奖品礼包增强参与性，聚集活动人气。

2023年4月以来，以“爱成都 迎大运,树文明”为主题的补肺丸全民健身欢乐派大型社区活动持续火爆中，直接影响人数达数千万人次。此次活动顺应政府社区工作重点,助力客户渗透社区渠道,并通过线上电视、网络媒体的传播，线下社区活动的举办打破了距离的限制，带来营销价值的全面升级，联动社区药店及客户为活动站台，得到客户的高度参与和肯定。