第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国20-39岁的中青年已经成为了接受牙科手术的主力军，口腔、牙齿问题越来越年轻化，智齿发作、牙龈出血、牙龈肿痛、牙齿敏感等状况在青年群体里频发。与此同时，消费升级带动颜值经济已飞速发展到4.0阶段，在Z世代“悦己主义”的主张下，人们对于口腔护理产品的功能性考量也逐渐多维，国民对口腔健康的关注度不断提高，在口腔敏感时期，选择一套符合多样需求的牙刷就显得尤为重要。

云南白药自1902年由一代名医曲焕章成功创制，百余年来，以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。

在口腔健康领域，据尼尔森数据显示，自2019年云南白药牙膏已连续4年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。金口健作为云南白药旗下专业的口腔护理品牌，将云南白药牙膏改善口腔问题的功效性延伸到年轻化的口腔护理之中，从消费者的生活场景中挖掘细分需求，研发出更适合年轻群体的功效性口腔护理产品，例如益生菌牙膏、功能性漱口水和护龈牙刷等，传承云南白药百年“治愈”DNA，用高质量的产品矩阵呵护消费者的口腔健康；同时积极与时俱进，在IP升级和拥抱新媒体、影视综艺中不断抢占年轻用户心智，用精准化的行动构建和Z世代的交流链路。

今年秋天，云南白药金口健携手学院奖邀百万青年学子，继续传递“治愈”基因，为品牌年轻态发展注入新的活力，共同挖掘云南白药金口健的产品内涵，与青年双向奔赴，建立深度的认知理念和情感链接，进一步引领Z世代口腔健康生活新方式。

专注青年口腔健康

羽感彩虹刷出全新“治愈”力

传承百年白药治愈基因，创新牙刷设计理念，重新定义一把好牙刷。云南白药推出专为牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡、口腔黏膜损伤、正畸等脆弱口腔人群设计的「云南白药金口健羽感彩虹牙刷」，具有全身包胶设计、高弹刷颈、可90度弯折、三重分区刷毛设计、灵巧小宽头和治愈彩虹配色等产品优势，聚焦Z世代、大学生、颜值控、新锐白领等年轻人群的需求，提供了守护脆弱口腔的治愈产品，为广大青年的健康生活保驾护航！

云南白药金口健本次联合学院奖，旨在年轻人群中打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知，树立“专业修护口腔问题、治愈力、年轻态”的品牌调性，传达云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱口腔的产品理念，贴近青年消费群体的个性化消费观，实现产品在年轻人群中的快速渗透；同时唤醒新青年们对口腔健康的重视，培养国人科学

“六大”实战赛道

青春创意打造极致呵护

本次创意征集大赛以“羽感彩虹牙刷，守护脆弱口腔”为广告主题，直击产品真实的使用场景。要求广大创意学子在天马行空的创作中发掘并融入脆弱口腔状态的场景，体现羽感彩虹牙刷核心卖点：专为脆弱口腔研发，兼顾护龈与清洁。让同学们在比赛中贴近实战，在解决痛点问题的过程中积累品牌运营的实战经验！

【平面广告】

1.平面海报类：

针对不同目标消费群体和对应的场景进行平面广告创意，能够表现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱敏感口腔等产品特点，突出产品主要功效。

2.摄影海报类：

用镜头记录下校园生活、家庭生活中云南白药金口健羽感彩虹牙刷的使用场景，需体现出云南白药金口健羽感彩虹牙刷的核心卖点。

【短视频】

适于发布在抖音、快手、小红书、B站等app上的短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，突出云南白药金口健羽感彩虹牙刷专为口腔脆弱人群定制的特质，要有场景带入，充分发掘口腔脆弱的不同场景，鼓励创作者尝试结合学生群体中的热点话题，产品植入巧妙不生硬，可激发二次传播。产品种草需要有“可感受、可视化”的使用效果的展现。

1.热梗剧情类：剧情要有转折，将云南白药金口健羽感彩虹牙刷结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意，挖掘出不同的效果，渗透云南白药金口健羽感彩虹牙刷呵护脆弱口腔的产品理念。

2.生活类：结合产品在校园生活场景、家庭场景的实际使用，用真实的生活，共情的文案与用户产生共鸣。

3.音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，创作具有魔性洗脑功效的短视频，最好能引发病毒性传播。

【营销策划】

从品牌核心诉求出发，抓住产品核心目标受众：口腔脆弱人群，为云南白药金口健羽感彩虹牙刷设计提供整合营销方案，包括但不限于跨界营销、场景化营销、节点营销、能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销等。策划要具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

1.小红书种草类图文：为云南白药金口健羽感彩虹牙刷撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验云南白药金口健羽感彩虹牙刷，结合场景切入，传递呵护脆弱口腔的产品理念，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

2.广告语或产品slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递云南白药金口健羽感彩虹牙刷的产品定位及卖点。

3.品牌故事：用年轻化的视角和语言阐述云南白药金口健羽感彩虹牙刷背后的趣事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。

【包装设计】

根据品牌调性和云南白药金口健羽感彩虹牙刷产品功能定位，结合主题对产品包装进行定制设计，并配套延展礼盒装、赠品设计等，要求创意新颖，符合羽感彩虹产品功能定位，包装设计具有购买驱动力。

【UI设计】

结合云南白药金口健羽感彩虹牙刷的特点进行创作，包含但不限于图标设计、电商详情页设计、游戏场景设计，为品牌建立强烈的辨识度，让品牌更加具象化，希望带给消费者更加立体、生动的社交体验。

全新玩法：

企业特设奖金，为创意加磅！

一份创意作品，多重获奖机会。南白药金口健不辜负每一位学子的用心创作，在常规赛事的基础上开设多平台赛道，特别设立了“云南白药金口健创意大奖”和“云南白药金口健人气奖”，助力青年创意花式出圈！

【创作必看】

1.作品须带话题#守护脆弱口腔 ，且发布个人小红书账号需@云南白药个护，发布个人抖音账号需@金口健个人护理旗舰店（平面广告、广告文案、营销策划、综合设计类作品优先发布在小红书平台，短视频作品优先发布在抖音平台并同步到小红书平台），同时需要按要求在学院奖系统中回传小红书/抖音发布链接，详细参赛规则将在“学院奖”微信公众号通知中一并发送，届时请同学们注意查收。

2. 企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书及抖音发布作品的“点赞+收藏 +评论”之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，最终评比出获奖作品。

链接回传截止时间：2023年10月31日（暂定时间），作品发布链接至少保留至2023年12月31日。

特别说明：所有创意作品要求均原创，创意内容不得传播反社会内容，相关数据不得造假、恶意刷数据，一经查出取消参赛资格。本奖项最终解释权归学院奖及云南白药所有。 

云南白药金口健携羽感彩虹牙刷

强势登陆创意星球

这一次的发题解析

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诚邀富有奇思妙想的你

共赴“治愈”新征程

守护口腔健康！

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