为了更好地了解和服务社区用户，分析社区消费趋势，亲邻用户调研团队运用品牌心智模型和福格行为理论研究模型，对社区用户行为进行追踪分析，定期输出调研报告。

亲邻用户调研团队最新发布的《儿童维生素补充剂社区调研报告》，探讨了社区用户对该品类的消费行为偏好，帮助维生素品牌更懂社区用户，为解决用户需求提供数据支持。

90/95后宝妈是儿童维生素的主要消费群体

儿童维生素的主要消费群体，以90/95后妈妈为主，占比高达74%。该群体教育程度普遍较高，崇尚“悦己、精细养娃”的理念，对待母婴用品重品质、敢花钱。 

这些特点使得她们在购买儿童维生素产品时，成为一个具有挑战性和有影响力的消费群体。

因此，在为该消费群体服务时，需更加注重产品的质量和安全性，以及提供可信赖的信息来源，以满足她们的需求和期望。

56%的受访者坚持每天给孩子补充维生素

对于维生素的重要性，超过95%的社区受访用户具有清晰的认知，这也表明在城市社区的新晋父母中，科学的育儿观念相对普遍。

但是，只有56%的社区受访用户能够坚持每天给孩子补充维生素，每周补充2-3次的受访者则占39%。这一数据反映出了坚持补充维生素在家庭中执行的挑战。

因此，在为社区用户提供维生素补充产品或育儿教育方面，需要更多的正向支持和指导，以帮助他们将科学育儿观念转化为实际行动。

最关注维生素能否“促进孩子长高”

同一个世界同一类家长，社区受访用户对于维生素功能的期望呈现高度一致，都将“促进孩子长高”视为维生素的最重要功能。

其次，受访者普遍认为维生素的另外两个重要功能，是“促进孩子生长发育”以及“预防佝偻病和肋骨外翻”。

这一研究结果为维生素产品的开发和市场定位提供了有力的依据，强调了满足社区用户对于孩子身体健康和生长发育的需求是产品的关键因素。

“补充剂量过多或过少”是核心顾虑

维生素补充的实施涉及多种复杂因素，其中，“补充剂量过多或过少”成为社区受访用户的核心顾虑，合计占比达到68.66%。

主要包括：忘记吃、每天吃2次以上、包装问题导致流失、担心孩子贪吃导致过量等。

这些核心顾虑强调了在维生素补充产品的设计和育儿教育中，需要特别关注维生素的剂量和用法，以满足孩子的需求，并消除用户的顾虑。

包装也会影响社区用户的选择

包装设计在维生素产品选择中扮演着重要的角色。以维生素D3为例，滴剂型包装备受社区受访用户的青睐。

其中，83.04%的受访者更倾向于选择滴剂型维生素D3。这一偏好的背后可能与滴剂型包装在使用上更为便捷和精确的特点相关。

因此，在维生素产品的设计和包装上，应考虑社区用户的需求和偏好，以提供更符合其期望的产品，从而增强市场竞争力。

真实用户口碑更容易种草

在涉及到获取有关育儿和相关商品知识的渠道方面，社区受访用户表现出更愿意从多个渠道获取信息的倾向。

这些渠道的种类多样，其中“医生普及”是占比最大的，达到18.75%。此外，来自宝妈群和亲朋好友的推荐也占据了重要位置，合计占比达到29.46%。

这一发现也提醒了维生素品牌主，要重视医生和真实用户的反馈，不断完善产品，从而获取社区用户的信任。

优惠价格可有效驱动购买意愿

在整体调研数据中，66.07%的社区受访用户可接受维生素D3价格在0.8-1元/400IU之间，23.21%家庭可接受1-1.5元/400IU的价格带。

此外，优惠价格可驱动购买意愿，近7成家庭表示对“包年购买享8折”的优惠会产生较强烈的购买意愿。

这些发现为维生素D3产品的价格制定和销售策略提供了重要的指导，通过了解社区用户的价格偏好和购买动机，可以更好地满足受众的真实需求。

维生素D3品牌社区认知排行榜

通过本次对儿童维生素的调研，我们获取了在社区中具有最高认知度的TOP5品牌，分别是：Ddrops、汤臣倍健、伊可新、星鲨和Swisse。

值得关注的是，Ddrops品牌因其在维生素D3产品方面的出色表现，在社区受访用户中获得了广泛的认可和较高的购买率，受访者中有70.54%购买过Ddrops。

这些调研结果揭示了社区用户对于儿童维生素品牌的认知和购买行为，了解这些信息，可以帮助品牌更好地了解用户需求，从而提供更贴心周到的产品和服务。

调研报告小结

城市社区的新晋父母对维生素接受度高，且基本具有分龄营养意识；‍‍

除了品牌口碑及知名度之外，优惠价格趋动是影响目标群体购买决策的重要因素；

新晋父母习惯通过线上线下等渠道了解并学习相关专业知识，更科学、谨慎选择品牌及产品；‍‍‍‍

母婴营养品在品牌打造上应注重权威的背书，打好线上线下组合拳，在目标群体中通过口碑传播等效应，为更多用户安利好产品。

🎙️「亲邻用户调研团队」有话说🎙️

1、本报告数据全部来自对社区用户1对1的真实调研，感谢受访用户的积极配合，你们的分享为我们服务社区提供了非常宝贵的参考；

2、开展调研是为了更好地了解社区消费趋势和用户的真实需求，学术上可能存在不严谨和不完善的地方，如有不妥之处，欢迎业界和专家批评与指正；

3、亲邻用户调研团队出品的所有调研报告，知识产权全部归属深圳市亲邻科技有限公司所有，转载请务必注明出处。