岁岁年年，月满人和两团圆；年年岁岁，中秋之夜不相同。9月29日，由湖南卫视大型活动中心制作的《2023湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》以“追着月光去见你”为主题，在湖南卫视、芒果TV双平台同步直播为全球华人上演了一场融合现代科技与传统文化的新国风式的浪漫中秋。蓝月亮中秋之夜经典IP再创收视佳绩，同时段四网省级卫视第1！截至目前，微博主榜前十高位热搜8个，#何炅连续十年主持湖南卫视中秋之夜#等话题温暖全网。

十年相守中秋盛宴

多维创新高阶营销

今年的“中秋之夜”是湖南卫视芒果TV和蓝月亮战略合作，持续打造现象级IP“中秋之夜”的第十年。十年春秋，中国经济高质量发展，中国品牌历史落笔锦绣华章。在如此时代浪潮下，湖南卫视芒果TV和蓝月亮另辟蹊径，在“观大势，谋全局，闯新路”的时代要求下，连续10年以“月”为线索在“中秋营销”方式上逐步解码创新，夯实“中秋之夜”品牌IP营销新境界，累积湖南卫视芒果TV和蓝月亮的品牌文化厚度。

无论是檐下繁花还是檐上月光，对国人来说，“屋檐”既是遮风挡雨的存在，也是一代代离家归乡人的无声见证者。《2023湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》就以“屋檐”为舞台关键元素，用一轮圆月洒落夜空渲染节日氛围，营造出人们在屋檐之上追着月光奔赴相见、诉说思念情愫的幸福画面，为晚会铺垫温情的幸福基调。

这不仅仅是“中秋之夜”晚会舞美的巧用匠心，更是品牌将传统文化、国人情怀与品牌精神巧妙融合的高阶营销。大道至简，相比硬广植入的营销方式，借“中秋晚会”的舞台，将品牌植根于传统文化的含蓄表达，更符合蓝月亮“让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里，洁净、健康、舒适、体面、快乐”的品牌愿景，也更容易与观众产生精神层面的共鸣。

除了舞台的巧妙创新，今年的“中秋之夜”还邀请众多嘉宾以歌舞、创意戏曲、穿屏情景合唱等多种文艺形式创新化亮相晚会。众多实力唱将、青春面孔齐聚晚会现场，将“中秋之夜”推向一个又一个高潮。

AI科技异业合作

走心活动轮番赋能

今年“中秋之夜”设置了早有“预谋”的互动环节。晚会举办前一周，由蓝月亮《中秋之夜》营销宣发团队创新策划与风靡年轻人朋友圈、小红书等各大社交平台的妙鸭相机APP进行异业合作，上线嫦娥、月兔中秋特别写真模板，众多网友在小红书频频打卡，热情晒出自己的AI中秋照片。

截至9月29日24点，两个模板共计使用人数超70 万，使用次数超 110万。品牌在深度洞察消费者兴趣偏好的同时，也在不断创新打造内容护城河，以此来抢占年轻圈层注意力。

当然走心活动不止这一个。早在9月15日之前，《2023湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》晚会预告就已登上长沙五一广场、广州北京路3D大屏，这一波场景营销为此次晚会的大规模破圈提前赋能。

“月满中秋你想见谁”，短短八字直触所见之人内心的柔软与深思，无不体现品牌对于社会、对于现实的敏感洞察。当行人抬头拍下大屏的那一刻，就是品牌价值与消费者心灵共振的宝贵瞬间。这是符合“中秋之夜”的合理营销、走心营销、高级营销。

为给晚会持续预热赋能，“湖南卫视中秋之夜”还联动微博、中国摄影报发起#一起追月光拍照挑战#，活动引发艺人和网友热情晒照，互动热度近800万。同时融合AIGC技术推出“中秋为你写首诗”“会员定制预约晚会”互动，通过邀请网友分享中秋故事，进而与大众产生互动关联，为中秋晚会强势导流。

“后台探班”11平台同步直播

媒体矩阵传播打法再升级

今年“中秋之夜”开始前，湖南卫视官方微博、抖音、视频号、快手；芒果TV站内、官方微博、视频号、快手；以及风芒APP站内、微博、视频号共11个媒体矩阵同步发起《2023湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜后台探班新媒体直播》。

邀请新朋老友云聚直播间围桌而谈、品尝美食、吟诗言欢的同时，还将蓝月亮的产品在直播过程中润物细无声地进行了情景演绎，为晚会赋能衍生出的最强售后话题，#蓝月亮都能洗澡了# 登陆微博主榜top8。

此次“后台探班直播”累计播出1.5小时，观看量超1400万+，稳占微博直播榜第一。#湖南卫视中秋之夜探班直播#话题词同步登顶微博热搜榜、同城榜。评论区也被来自天南海北的各类暖心回忆、特别故事刷屏。因此，无论是节目内容策划、品牌理念传导、还是传播模式创新，《2023湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》又一次创新引领行业IP营销再升级。

结语

洁净相约，十年相伴。蓝月亮作为有着31年品牌历史的国民清洁品牌，过去20年背靠有着强大生态优势及内容创研能力的湖南卫视芒果TV，与“湖南卫视中秋之夜”共同打造现象级IP——《湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜》，不断将蓝月亮品牌理念根植于传统文化，持续强化品牌与中秋佳节所附带的圆满、皎洁、永恒等美好意象的联想。

而“湖南卫视芒果TV中秋之夜”与传统中秋文化的巧妙融合，淋漓尽致地展现了传统与现代的和谐共生。“追着月光去见你”的主题则巧妙地为全球华人营造了月下中秋思念TA的奇妙气氛。兼具时代性、创新性、人文性、观赏性与艺术性的营销方式高效达成“中秋之夜”IP影响力的裂变式增长，一系列生态式玩法更是成功打造品牌与IP的内涵联想——“中秋之夜”=“蓝月亮”。

牵手10年打造的超级文化IP又一次为行业“长跑”IP营销范式打下了新样本。沉淀双方品牌意境的同时，也在持续拓展“湖南卫视芒果TV中秋之夜”与蓝月亮品牌内涵的深度与广度。